文丨廖紫琳編輯丨黃俊峰

【億邦原創】今年夏天，衣柜里如果沒有一件麻料單品，那你大概率不是位時尚達人。

麻料服飾，顧名思義，是一種由苧麻、亞麻、漢麻等麻類面料制成的成衣。在時尚圈，從國際明星海莉的麻料風衣、贊達亞的白色長裙，再到國內女星海清、周迅、劉雯，她們都在穿麻類服飾。

在生活圈，去年小紅書“亞麻穿搭”話題總瀏覽量就已突破5.3億，大量博主把純亞麻背心、麻料闊腿褲當作夏日剛需。今年天貓520期間，亞麻品類新品一周上新超270萬件；亞麻休閑褲、連衣裙等成交量環比兩位數增長。

“以前亞麻的皺是硬傷，現在它叫做‘松弛感’；以前它不貼膚，還不好打理，現在它叫做‘不裝不緊繃不刻意’。”在十年服裝檔口謝老板看來，麻料自帶涼感，是棉、滌綸等透氣排濕性的3倍多；還乘著松弛感穿搭、老錢風的東風，成為2026春夏最火的主角面料。

圖：小紅書

這個夏天，流行的不止“天然涼”，還有“科技涼”。各類電商平臺上，空調褲、冰皮褲、空氣衣......這樣的產品描述隨處可見。把短袖、長褲貼上這樣的名字，消費者們更容易直觀感受到在炎炎夏日的舒爽涼感。

與麻制服裝不同，這些涼感服飾面料多是人工合成的。即在紡絲階段就加入涼感助劑，或者改變紡織纖維結構，產生觸摸瞬時涼感的效果。立夏以來，抖音電商清涼寢具成交額環比增長234%，清涼服飾增長73%，高于大盤增速。

多位商家的真實經歷和平臺數據都在印證，涼感服飾——包括天然涼感服飾（麻類服飾等）和科技涼感服飾，正在主導今年夏季的服裝爆款趨勢走向，無疑是當前服裝電商人應該重點布局的增量品類。

炎炎夏日，衣服必須“涼”

“有錢一身麻，富貴一身皺。”鐘愛麻類服裝的消費圈子里，這句話十分流行。亞麻、苧麻曾經只屬于小眾文藝穿搭，甚至因材質易皺、風格老氣被許多年輕人拋棄，如今一舉反轉成為大眾夏季服裝賽道的爆款。

深圳南油、常熟外貿村等多地批發市場女裝店主也感知到了消費風向的這種悄然轉變。“2024年麻料還只是補充款，2025年成為夏季爆款，到2026年，許多二批、實體店主的麻料服裝的拿貨量可以占到總采購量的40%。”謝老板說。

億邦動力觀察到，今年夏天，優衣庫、伊芙麗、ELLE、三彩、之禾、拉夫勞倫等知名服裝品牌都推出了麻料新品，既包括棉麻混紡的平價款，也有100%亞麻、天絲+麻的中高端產品，價格從百元到千元不等。

就連一向主打酷女孩風格的MO&CO也在加大對麻類服裝的投入。“我們專門跟蹤了MO&CO的夏季新品面料使用情況，麻材質使用率大概21%，比去年翻了接近一倍。”在上海從事服裝企劃設計的設計師楊秀說。

除了成熟品牌拓展麻類產品線外，市場也涌現出一批主營麻類服裝的新銳品牌。

有從常熟棉麻女裝產業帶走出來的“幾里與麻”，深耕新中式亞麻賽道，在抖音收獲933萬粉絲。憑借寬松慵懶的國風棉麻裙裝、盤扣馬甲走紅直播間，短時間打造多款百萬級爆款單品。

還有來自即墨產業帶的工廠品牌“墨瓊”，憑借30年外貿生產加工經驗積累，專注漢麻成衣，依托供應鏈優勢主打高支純麻基礎款，在抖音積累超百萬精準粉絲，走出工廠直營品牌路線。天貓淘寶上，除了堅持棉麻女裝賽道的茵曼、素縷Souline等老牌選手外，Dailyart日常女裝、如也原創等白牌設計師品牌也備受消費者青睞。

與此同時，億邦動力關注到，除了亞麻、苧麻等“天然涼”，服裝人還在努力攻關“科技涼”。

過去幾年，防曬衣是行業內炙手可熱的大單品。大家都在卷UPF（紫外線防護系數），這是評價織物對紫外線輻射防護性能的核心指標。在很長一段時間里，誰家的UPF值高，誰家的防曬衣就能賣爆。

今年大家卻都在提升Q-max（瞬間接觸涼感系數，常通過天然涼感纖維混紡，或在紡絲階段添加涼感粉體或助劑來提高），品類也從防曬服擴展到了日常休閑、運動戶外、家紡等多領域。在無法觸摸實物的直播間里，誰家主播拿出的Q-max檢測報告數值越大，就越容易讓消費者激情下單。

這一數值模擬人體接觸織物時，皮膚瞬間標準熱量流失的最大值。按照國標規定，瞬間接觸涼感系數≥0.15就表明衣服有接觸瞬間涼感性能。Q-max值越高，理論涼感就越明顯，由此成為夏季運動休閑服飾、男裝服裝賽道的新比拼點。

涼感牛仔就是典型的例子。通過玉石涼感纖維植入與異形紗線結構設計，或者混紡萊塞爾、漢麻等涼感纖維，讓Q-max達標，具備接觸即涼、持久干爽的穿著效果，解決傳統純棉牛仔夏季穿著悶熱出汗、貼身粘膚的短板。逸陽、JEEP、貓人、羅蒙、森馬、七匹狼等品牌均有此類商品在售。

還有，男裝品牌利郎的冰菠蘿Polo衫已經升級到第5代，Q-max涼感系數高達0.18，疊加7A抗菌和固色工藝，該系列已在全網電商平臺爆賣超20萬件。另一老牌男裝品牌龍牙的隱騰冰爽褲的Q-max值更是卷到了0.29，達到國標的1.9倍，商品詳情頁直接打出了“40度也能穿的長褲”，憑借這一賣點，天貓平臺單鏈接已售出超3萬件。

走紅背后的審美迭代與科技升級

放在十年前，一提到麻布，很多人第一反應就是粗糙孝布、鄉下粗布衣，牢牢貼著“土氣、地攤、廉價”的標簽，文藝青年嗤之以鼻，連上班族根本都不好意思穿出門，似乎只是中老年婦女的專屬。

短短幾年，亞麻、漢麻搖身一變，成為靜奢風、老錢風的核心面料。令人不禁好奇：麻類服飾的命運是如何逆轉的？

首先，是大眾審美徹底變天。在楊秀看來，麻料走紅是消費審美的迭代結果。它天然帶有環保屬性，堪稱綠色的奢侈品；也是當前主流審美趨勢，比如老錢風、靜奢風等的標志性符號。

獨立女裝設計師Zoe將這種審美變遷解讀為，一種“去炫耀化的行為表達”——褪去刻意精致的門面穿搭，把體感舒適放在第一位。天然麻料孔隙結構發達，透氣干爽，自帶松弛氛圍感，既滿足夏日穿著剛需，又契合反內卷的生活態度。

圖：小紅書

除去大眾審美變化的“外部助力”，麻類服飾本身也在變革。

一方面，在款式設計上，有了消費熱度，年輕化打板設計在逐漸跟上。江蘇常熟的外貿村是麻類服裝最大的源頭批發市場之一，早年以外貿訂單為主，近幾年內銷訂單明顯增加。現在走進這里，除了中老年風格的檔口，還有許多年輕人會喜歡的風格店，日系文藝和韓系休閑偏多，一點兒也不老氣；低飽和馬卡龍色系豐富，款式繁多。

“以前麻料老氣，是因為顏色都是深色，款式又很寬松，好像只有大媽們才會喜歡。現在的新款各種顏色都有，我們還會結合一些版型和工藝上的做法，來增加時尚感。比如亞麻+歐根紗營造氛圍感仙氣，亞麻+重工立體貼花讓衣服有立體感，還有改為微廓形收腰設計，避免衣服像大水桶一樣。”Zoe介紹道。

另一方面，紡織行業工藝升級，也解決了一些麻類服裝的固有頑疾。比如，“預縮水處理”解決了亞麻下水后嚴重縮水、變形的問題。還有純麻原本硬挺、易皺、手感粗糙，但與桑蠶絲、萊塞爾（天絲）、莫代爾、銅氨纖維等同為天然涼感纖維混紡之后，穿著舒適度就能大大提升。

與麻類服飾爆紅由“審美+行業升級”驅動不同，涼感科技服飾的走俏，更多緣于功能性需求。

高溫紀錄不斷刷新，越來越多消費者受不了“熱”。無論是擠地鐵時的悶熱、夜跑運動時的粘膩感，還是節假日出游的暴曬，都在催生一個龐大的涼感服飾市場。我們此前熟知的吸濕速干概念，其實也是體現涼感的一個維度。

目前國內外服裝品牌，尤其是運動戶外品牌均在加碼涼感科技的研發。涼感效果的實現，其科技路徑大致分為三類：一類是利用礦物屬性降溫，把能產生涼感的云母、玉石粉、石墨烯粉體等嫁接在紡織纖維表面，是大眾涼感面料的核心底層技術。

一類是利用紡織纖維的結構，比如用十字形、Y型、X型異形截面纖維，通過芯吸效應加速汗液蒸發，實現蒸發降溫，涼感速干效果明顯，市面上常宣傳的Coolmax、Coolplus就是這種功能性面料的代表。

還有一類是更為高級的相變微膠囊（PCM）技術，目前只有高端運動品牌采用。其原理是面料里封存著無數微型小膠囊：環境變熱時，膠囊內部材料融化，吸收皮膚熱量，帶來涼意；氣溫下降，物質重新凝固，鎖住熱量，自動平衡體溫，始終保持舒適體感。

零售動銷和品牌商的重視，直接牽動著供應鏈端，原材料采購和面料廠商訂單明顯波動。

除了漢麻主產地在中國，亞麻、苧麻等主要依賴進口，產區多在法國、比利時和荷蘭。2026年一季度全品類麻纖維的進口，量價齊增，特別是占進口總量89.9%的亞麻纖維，同比增長近200%。

據ResearchandMarkets數據，全球涼感布料市場規模將從2025年的35.9億美元增長至2026年的40億美元，預計到2030年將達61.9億美元。而中國市場將占據全球近40%份額。

據全球紡織網消息，今年618傳統純棉、普通化纖面料制品熱度平平，而主打涼感、防曬、溫控的功能性面料制成的服飾與床品銷量一路飆升。本應是面料廠商淡季的當下，不少專精功能性面料的中小型織造廠訂單已經排產至七月中下旬。

涼感服飾，“短時爆品”能否成長為“品類中堅”？

高溫天氣催熱了涼感服飾賽道，一件上衣、一條褲子，和老錢風、靜奢風搭上邊就能在直播間輕松爆單，或靠著“一觸即涼”的賣點輕松拉高溢價，短短幾年就成了夏季服飾的流量主力。

可紅火的生意背后，吐槽聲越來越多。不少消費者滿心期待下單，穿兩次就大呼交了智商稅，35度的天穿上一點兒也不涼快；直播間激情下單的亞麻單品，水洗標寫得極其含糊，連麻的含量都沒有，內行人一看就直言買到假貨了。

原本前景廣闊的風口，正被行業亂象拖入信任泥潭。科技涼感服飾和天然涼感服飾的突出問題不同，需分別觀察。

科技涼感服飾領域，行業多停留在“一次性涼感”的淺層競爭層面。比如，市面上絕大多數白牌低價涼感衣，只是把普通化纖布料浸泡涼感助劑，比如增加薄荷和冰感硅油助劑（無法改變Q-max值，或造假Q-max檢測報告），剛上身還能摸到一絲涼意，水洗兩三次之后，涼感消失殆盡。

“很多品牌的貨其實也不行，Q-max雖然值很高，但是這個數值是指消費者第一時間感受到的涼感值，并不是持續的涼感體驗。Q-max大于0.15，瞬時最大降溫15度，大于0.2瞬時降溫20度，但這只是一瞬間的感覺。”有涼感男裝電商運營坦言，只有高端品牌使用的相變微膠囊技術，它本身能夠吸收和轉移熱量，從而帶來持久的涼爽體感。

再來看天然涼感的麻類服飾。一方面，產量、材質、舒適度方面仍存在局限。比如，亞麻縮水率高、易皺，苧麻輕薄但易破損、扎刺感明顯，漢麻價格高、產量少。這些痛點，雖然通過現代紡織工藝有所改善，但未徹底解決。

另一方面，麻料源頭市場混亂，比如常熟外貿村幾十塊錢的純漢麻、純亞麻貨源泛濫。“五六十塊錢買純亞麻襯衫，八十多買純漢麻小衫，這個價格我都不敢想。要說這是以前的庫存布，有這個價格還可能，但是去批發市場看全是這個價格段，貨量太多就說明有問題了。”一位武漢的二批女商家從外貿村采購返回后，發出如是感慨。

從該商家了解到，純亞麻面料在38-45元/米，純漢麻面料約45-55元/米，一件襯衫耗材需要一米多，上述價格僅是一部分面料成本，還未計入加工費、物流費等等開支。“現在很多是亞麻充當漢麻賣，還有混紡麻、化纖麻充當純麻在賣。”她告訴億邦動力，普通消費者很難分辨，水洗標上的信息也未見得準確清晰。

種種亂象，值得涼感服飾行業警醒和重視。不管是亞麻源頭市場以次充好、假貨橫行，還是市面上五花八門的涼感技術虛假噱頭、套路騙局，說到底都是行業快速發展過程中滋生的浮躁弊病。

當下服裝行業市場內卷嚴重、同質化產品扎堆、退貨率飆升，很多細分賽道早已飽和，競爭近乎白熱化，想要闖出一片新市場難上加難。而涼感服飾，正是如今服裝行業為數不多實打實具備增長潛力的優質增量品類。

隨著大眾愈發注重穿搭的舒適感、功能性，夏季剛需的涼感服飾市場需求將持續攀升，發展前景十分可觀。但從短期網紅爆款，成長為常年穩定的功能性品類，涼感服飾還有很長的路要走。只有褪去營銷泡沫，沉下心打磨面料技術、守住誠信，這門夏日清涼生意，才能行穩致遠。

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