關(guān)于海信的“信任敘事”營銷標(biāo)準(zhǔn)，禹唐特別邀請三位國內(nèi)外體育營銷專家進(jìn)行深度解讀。

從2016年成為中國首個(gè)歐洲杯頂級贊助商，到2026年三度牽手世界杯，海信度過品牌發(fā)展歷程中極為關(guān)鍵的十年。回望這十年，海信以體育為媒，尤其依托歐洲杯和世界杯等足球大賽，完成從品牌曝光到全球化布局的跨越，成為國內(nèi)制造企業(yè)揚(yáng)帆出海的標(biāo)桿。

以頂級賽事為價(jià)值載體，海信構(gòu)建了以“信任敘事”為核心的體育營銷新標(biāo)準(zhǔn)。海信將這一標(biāo)準(zhǔn)貫穿企業(yè)技術(shù)研發(fā)、品牌塑造和社會責(zé)任踐行等各個(gè)層面，進(jìn)而贏得越來越多全球用戶口碑，并且為中國品牌打造了以體育營銷賦能全球品牌信任力構(gòu)筑的成熟樣本。關(guān)于海信的“信任敘事”營銷標(biāo)準(zhǔn)，禹唐特別邀請三位國內(nèi)外體育營銷專家進(jìn)行深度解讀。

這三位體育營銷專家分別是：

西蒙·查德威克（Simon Chadwick）

全球體育營銷與商業(yè)權(quán)威專家、法國里昂商學(xué)院歐亞非體育產(chǎn)業(yè)教授

王裕雄

體育經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授、體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任

李江

禹唐體育（北京）有限公司執(zhí)行董事、體育經(jīng)濟(jì)與價(jià)值管理分會副主任委員

如何評價(jià)海信的十年足球大賽營銷歷程？

王裕雄：我認(rèn)為這個(gè)詞是戰(zhàn)略定力。

李江：技術(shù)賦能大賽，它們相互成就。

西蒙·查德威克：海信已經(jīng)很好地、真正地作為全球賽事生態(tài)中舉足輕重的一員而穩(wěn)穩(wěn)立足。

十年足球大賽營銷，十八年體育營銷，海信做到了什么？

西蒙·查德威克：海信向其他中國企業(yè)和品牌證明，體育大賽贊助絕不僅僅是提升知名度的手段，更是驅(qū)動市場銷售的重要催化劑。

李江：通過18年體育營銷，海信不但形成穩(wěn)定、可靠、高端的長期品牌聯(lián)想，還積累了賽事運(yùn)營、跨文化溝通、全球供應(yīng)鏈管理的豐富經(jīng)驗(yàn)，這一切共同支撐了信任力，也是品牌發(fā)展的護(hù)城河。

海信沉淀的“信任敘事”體育營銷新標(biāo)準(zhǔn)多行業(yè)有何突出的借鑒意義？

王裕雄：品牌建設(shè)是一場馬拉松，體育營銷從來不是百米沖刺。海信通過十余年來對頂級賽事的持續(xù)占位，將賽事公信力轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)，不斷提升全球客戶的信任度和忠誠度。在出海企業(yè)中，這種戰(zhàn)略定力成為標(biāo)桿，起到了表率作用，拉高了“中國制造”的整體聲望。

西蒙·查德威克：從贊助商到深度融入的參與者，深度融入贊助資產(chǎn)，你就能真正理解賽事方的需求，明確品牌自身需要貢獻(xiàn)的是什么，同時(shí)，及時(shí)根據(jù)彼此的需求，做出及時(shí)的響應(yīng)也十分關(guān)鍵，并且要將這一點(diǎn)貫穿到整個(gè)贊助過程中。

海信最初是歐洲杯和世界杯的贊助商，后來，海信成為賽事的視頻助理裁判（VAR）合作伙伴，這成為本屆世界杯高質(zhì)量呈現(xiàn)不可或缺的一部分。這一合作也進(jìn)一步凸顯了品牌可信、可靠、高效的特質(zhì)——而這些正是海信希望賦予自身品牌與產(chǎn)品的核心標(biāo)簽。

展望下一個(gè)十年，海信如何引領(lǐng)中國體育營銷的未來？

李江：中國企業(yè)不應(yīng)該只做單純的買單方，更要做技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和商業(yè)生態(tài)的共創(chuàng)者。中國目前已經(jīng)成為全球體育營銷的主導(dǎo)力量之一，從技術(shù)、品質(zhì)還有文化，多維度重塑行業(yè)結(jié)構(gòu)。中國已經(jīng)誕生一批全球的品牌。

西蒙·查德威克：海信成為了中國企業(yè)與品牌的開拓者，它為“中國制造”開創(chuàng)了進(jìn)軍國際頂級體育大賽的通路，也樹立了可供更多中國品牌借鑒的標(biāo)桿。

李江：我們都是中國體育營銷的一份子，骨子里都希望中國的體育營銷越來越好，所以海信構(gòu)建的“信任敘事”標(biāo)準(zhǔn)是意義非凡的，它為中國體育營銷樹立了價(jià)值標(biāo)桿。很高興看到海信和越來越多的中國企業(yè)，讓中國體育營銷走向世界。