老祖宗的紋樣，憑什么被LV獨占？茉莉奶白案背后的商標法律邏輯

2026年7月2日，一個消息刷爆了社交平臺：新茶飲品牌茉莉奶白，被奢侈品巨頭LV告了，一審被判賠1030萬元。

一個賣奶茶的，一個賣包包的，行業八竿子打不著，憑什么賠這么多？難道“四葉花”這種傳統圖案，真的成了LV的“私有財產”？今天把這事講清楚。

一、發生了什么？

LV起訴茉莉奶白的理由很簡單：茉莉奶白的logo和門店裝修中使用的四瓣花卉圖形，跟LV的Monogram老花圖案太像了。

蘇州市中級人民法院一審查明，茉莉奶白在門店裝潢、杯身、包裝及宣傳中大規模使用的四瓣花卉圖形，與LV名下7件四葉花卉系列注冊商標高度近似。法院認定構成商標侵權，判令茉莉奶白賠償LV經濟損失1000萬元及維權合理開支30萬元，合計1030萬元。涉案門店在10萬元范圍內承擔連帶賠償責任。同時要求茉莉奶白在官網、微博、微信、小紅書、抖音等平臺首頁刊登聲明，消除影響。

更關鍵的是，國家知識產權局商標檢索顯示，茉莉奶白此前申請的四葉花卉圖形商標均處于“駁回復審”或“無效”狀態。

二、憑什么賠這么多？

很多人不理解：奶茶店利潤能有多高？一千萬是怎么算出來的？

法院采用的是“侵權獲利+合理開支”的計算方式。根據判決披露的信息，茉莉奶白2025年營收約40億元，使用侵權標識的產品占比約35%，據此估算侵權獲利約1000萬元。

此外，法院還考慮了幾個加重因素：

商標知名度極高：LV的四葉花卉圖形是全球馳名商標，有130年歷史，具有極高的市場辨識度。

明知故犯：茉莉奶白多次申請相關圖形商標均被駁回，卻仍大規模商用。這種行為在法律上會被直接推定為具有“搭便車”的主觀攀附故意。

侵權規模巨大：該圖形被廣泛應用于全國2347家門店裝修、產品包裝、周邊物料等，覆蓋面廣、持續時間長。

三、賣奶茶的為什么會被賣包的告？行業不同也算侵權？

這是很多老板最大的困惑。答案在于馳名商標的跨類保護。

根據《商標法》第十三條第三款，就不相同或不相類似商品申請注冊的商標，如果是復制、摹仿或翻譯他人已在中國注冊的馳名商標，誤導公眾、可能損害馳名商標注冊人利益的，不予注冊并禁止使用。

LV的Monogram四葉花卉圖形商標在全球范圍內具有極高知名度與顯著性，依法享有跨品類保護。即便奶茶和皮具分屬不同賽道，也不能隨意仿冒。

法院認為，買奶茶的消費者與接觸奢侈品的群體存在交叉，茉莉奶白的設計容易讓消費者誤以為雙方存在聯名合作，從而不當借用LV的商譽。

四、老祖宗的紋樣，憑什么被LV獨占？

這是輿論爭議最大的點。有網友扒出，LV的老花紋樣與盛唐流傳千年的寶相花紋高度同源。于是有人問：老祖宗留下的紋樣，憑什么被外國品牌注冊了，反過來告中國企業？

這個問題需要厘清一個法律概念：元素可公共，表達可私有。

《商標法》不保護“四葉花”這個自然概念，保護的是LV那套經過百年使用、已在中國核準注冊、被消費者死死綁定為“這是路易威登”的具體四葉花卉圖形。

普通的四葉草簡筆畫，任何人都可以用，這是公共領域。但LV的四葉花卉有特定的花瓣弧度、中心圓點排布、固定比例與對稱結構，是獨創設計，且經過百余年持續使用，在消費者心中已與LV建立了唯一對應關系。它已從“公共元素”蛻變為具備強顯著性的商業標識。

簡單說：你可以用四葉花做裝飾，但不能用與LV注冊商標視覺上高度近似的那一款做品牌標識。

五、給老板們的啟示

茉莉奶白案給所有企業上了一課：

第一，設計品牌VI前，一定要做商標近似檢索。 不能想當然地認為“這是傳統圖案就能用”。LV的Monogram圖案在中國注冊了數百件商標，不是你覺得不像就不像。

第二，商標申請被駁回，千萬別“硬上”。 茉莉奶白明知圖形商標注冊不下來，卻依然大規模商用，結果被法院認定為“明知故犯”，加重了賠償責任。

第三，馳名商標的跨類保護范圍很寬。 不要以為“行業不同就沒事”。LV能告奶茶店，其他馳名商標同樣可以。

第四，設計≠法外之地。品牌視覺開發不是“看著像就行”，而是“法律上能不能用”。

茉莉奶白創始人已明確表示將上訴。律師分析，二審翻盤希望渺茫，改判空間有限，更多在于賠償額的調整。這個案子無論最終結果如何，都已經給國內所有品牌敲響了警鐘：做品牌，先做商標合規。

你的品牌logo做過商標檢索嗎？歡迎評論區留言交流。