北京
來源：滾動播報
（來源：和合承德網）
和合承德網記者 李亞冰
直播間內，樣板門、定制護墻板、全屋柜體有序陳列，鏡頭緩緩掃過極簡風家裝實景樣板間，主播結合產品細節、家裝案例、設計理念實時講解，網友在線咨詢風格搭配、材質工藝、定制流程，互動氛圍熱烈。如今，依托短視頻、實景直播打通線上營銷新賽道，已經成為我市本土家居企業轉型升級的全新路徑。
成立于2017年的承德凱歌木業有限公司，憑借旗下“朗標”家居品牌，深耕新媒體電商五年，以實景展示、透明服務、原創設計為抓手，線上引流、線下落地，讓本土定制家居產品走出承德、輻射全國。
走進凱歌木業生產基地，32000平方米的標準化廠房井然有序，生產、設計、銷售、售后全鏈條高效運轉。這家擁有150余名員工的本土家居企業，搭建起完善的現代化經營架構，涵蓋設計、銷售、生產、售后等六大職能部門，專業承接全屋定制家具、室內木門、鋁木門、鈦鎂合金推拉門、多材質護墻板等全系家居木制品，憑借品類齊全、風格統一、設計新潮的優勢，深耕本地市場、布局全國渠道。
“很多外地設計師、經銷商不了解咱們承德本土家居工藝，直播就是最好的展示窗口。”企業負責人趙勝軍介紹，自2021年入局新媒體電商以來，凱歌木業全面布局抖音、快手、小紅書、視頻號四大主流新媒體平臺，搭建全網短視頻引流矩陣，堅持每日更新短視頻、常態化開啟實景直播。企業累計開展直播355場，日均直播時長3至4小時，通過鏡頭直觀展示工廠實力、產品工藝、家裝實景，讓全國客戶足不出戶就能“云看廠、云選品、云定制”。
區別于普通帶貨直播，凱歌木業的家居直播不拼流量、不搞促銷套路，主打實景展示、專業講解、精準對接。直播間鏡頭聚焦生產車間、樣板展廳、落地家裝案例，主播細致拆解意式極簡、宋式美學兩大核心設計風格，講解材質差異、工藝細節、全屋同色配套優勢，耐心解答網友關于戶型適配、尺寸定制、安裝服務等各類問題。“我們做定制家居，拼的是工藝、設計和一站式服務，直播就是把我們的優勢透明化展示給客戶。”主播在直播中說，相較于零散采購，品牌全系產品可實現一站式配齊、同款同色，解決家裝風格雜亂、搭配不協調的痛點，適配現代家庭高品質家裝需求。
依托差異化的線上運營模式，企業精準對接雙向客源，構建起“線上引流、線下轉化”的成熟閉環。針對我市C端客戶，通過短視頻、直播精準推送，聚焦大平層、別墅、普通住宅等家裝需求，提供從設計、生產、送貨到安裝的全流程一站式服務。面向全國B端市場，依托線上平臺吸引各地裝飾公司、獨立設計師、線下門店合作，目前“朗標”品牌已在全國布局400余家經銷商，線上引流的優質客源，通過線下深度洽談、實地對接達成長期供貨合作。
硬核產品實力與精細化線上運營相結合，持續夯實企業市場競爭力。憑借完整的產品體系、新潮的設計風格、可靠的品控保障，企業線上口碑持續攀升，依托短視頻、直播云端引流，精準對接意向客戶、落地線下成交，每月可轉化新增訂單近60萬元，線上引流已成為企業穩客源、拓市場的重要增長支撐。
從傳統工廠直銷到新媒體全域營銷，凱歌木業以數字化轉型賦能傳統家居產業，用實景直播展示匠心品質，用優質服務贏得市場口碑。該企業將持續深耕新媒體電商賽道，優化直播運營、創新設計理念、升級產品工藝，持續放大本土家居品牌優勢，讓更多優質“承德造”家居產品走向全國市場。
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