作者 | 趙梔

編輯 | 趣解商業資訊組

首個被奢侈品牌告的奶茶品牌出現了。

近日，蘇州市中院就路易威登馬利蒂（Louis Vuitton Malletier，簡稱“LV”）訴茉莉奶白商標侵權案作出一審判決。

法院認定，深圳市茉莉奶白餐飲管理有限公司及吳中經濟開發區東俠飲品店侵害LV 7件四葉花卉圖形注冊商標專用權。茉莉奶白主體公司應在判決生效之日起10日內賠償LV經濟損失1000萬元、維權合理開支30萬元，合計1030萬元。涉案門店在10萬元范圍內承擔連帶賠償責任。

判決書材料還顯示，茉莉奶白需在其官網、官方微博“茉莉奶白MollyTea”、微信公眾號“茉莉奶白”、微信小程序“茉莉奶白”、小紅書官方賬號“茉莉奶白”、抖音賬號“茉莉奶白”首頁刊登聲明，消除影響。

一審判決后，茉莉奶白創始人張伯丞表示將依法提起上訴。

圖片來源：微博截圖

然而，7月3日，“茉莉奶白換彩色頭像”的話題登上熱搜。茉莉奶白小程序“會員中心”界面中的Logo已由原本的黑色變成彩色，等待頁面由黑白變成紫色，客服的頭像也同步變換。而其官網目前尚未變換成新Logo，微博頭像也仍為黑白色的四葉花卉。

圖片來源：茉莉奶白小程序截圖

盡管如此，茉莉奶白仍堅持上訴，據“界面新聞”報道，茉莉奶白工作人員表示：“我司將依法提起上訴，未來我們將持續專注品質與服務，不負信任。”

事發后，這起商標侵權案在輿論場中引發了明顯分化。一方觀點從文化傳承的角度出發，認為LV的老花LOGO與中國古代寶相花紋之間確有借鑒關系，傳統紋樣屬于公共領域，品牌基于此進行二次創作，不應輕易被扣上侵權的帽子。

這部分支持者不在少數，由此帶動茉莉奶白短視頻賬號迎來了一波明顯漲粉。7月1日其粉絲總量171.4萬，當前粉絲總量為182.6萬，近兩日漲粉10萬。

另一種觀點則認為，侵權與否的判斷必須錨定在商標法的框架內，文化層面的討論無法取代司法的最終裁決。

對此，有律師分析認為，茉莉奶白二審翻盤的希望渺茫，改判空間有限，更多在于賠償額的調整。

一方面，“相似性認定”這道坎很難邁過。另一方面，天眼查顯示，茉莉奶白申請的相關“四葉花卉”商標，均處于“等待實質審查”、“駁回復審”甚至“無效”狀態。在這種情況下，茉莉奶白不僅沒有停止使用，反而將這種未獲授權的圖案作為核心視覺元素，大規模用于全國門店和產品包裝，可能會被推定為具有 “搭便車”的主觀攀附故意。

目前，茉莉奶白尚未正式提起上訴，但若最終需要更換LOGO，其潛在影響值得關注。

茉莉奶白官方賬號顯示，截至7月3日，起擁有線下門店2583家。此外，茉莉奶白還在美國、加拿大、澳大利亞、英國、泰國、印尼、新加坡等國家擁有超50家門店。

圖片來源：抖音截圖

有業內人士分析，對于消費品牌而言，商標是維系市場認知的基石。一場重大的商標爭議，其影響不會停留在法律層面，更有可能蔓延至加盟管理、融資進展以及海外擴張策略。此次涉事的LOGO是茉莉奶白視覺系統中最具辨識度的元素，貫穿于門店終端、包材設計、營銷素材等各個環節。倘若全面更換，不僅物料制作和門店改造需要大筆投入，品牌形象的連貫性和消費者黏性也可能因此受損。

值得關注的是，不久前，茉莉奶白突然宣布停止與美國4家門店合作。

其發布的通知稱，由于其在美國部分地區的原合作方近期出現多項嚴重違約行為，雖經多次溝通、警告，其違約狀態至今未能糾正。根據美國聯邦地區法院之禁令，其位于紐約的4家門店自即日起停止使用茉莉奶白商標及其他知產；同時，鑒于洛杉磯1家門店存在多項嚴重違約行為，并拒絕和總部溝通，其正式決定終止與該門店的合作與授權關系。

涉及的門店包括紐約的法拉盛店、布魯克林店、China Town店和哥大Columbia U店，其中，茉莉奶白稱哥大Columbia U店從未獲得官方授權，而洛杉磯店則是San Gabriel店。據悉，在與這些門店停止合作后，茉莉奶白在紐約和洛杉磯將各僅剩1家門店。

茉莉奶白稱，此次調整并非“美國店全關”，也不是紐約或洛杉磯所有門店關閉，而是針對紐約及洛杉磯部分存在違約行為的門店進行的必要行動，其余美國門店均正常運營，未受影響。

然而，據媒體報道，涉事門店的合作方卻給出了另一種說法。合作方劉先生認為是品牌方過河拆橋，在合作方背負風險從零到一打開美國市場后，意欲奪取紐約多家門店的控制權。

就此事，茉莉奶白方面回應稱，案件正在司法程序中，將以法院最終判決為準，暫不便公開回應具體指控。

圖片來源：微博截圖

2020年5月成立至今，六年時間，從0到超2500家門店，再到海外多國落地，茉莉奶白的擴張速度令人側目。但是，商標合規與加盟管理，始終是消費品牌在擴張路上繞不開的兩道關。茉莉奶白在這兩個維度上接連出現爭議，或許意味著其規模增長與體系完善之間，還需要進一步對齊。