7月2日，據(jù)媒體報道，江蘇省蘇州市中院就路易威登馬利蒂（Louis Vuitton Malletier，簡稱“LV”）訴茉莉奶白商標侵權(quán)案作出一審判決。法院認定，深圳市茉莉奶白餐飲管理有限公司及吳中經(jīng)濟開發(fā)區(qū)東俠飲品店侵害LV 7件四葉花卉圖形注冊商標專用權(quán)。

判決要求兩被告立即停止相關(guān)侵權(quán)行為。茉莉奶白主體公司應(yīng)在判決生效之日起10日內(nèi)賠償LV經(jīng)濟損失1000萬元、維權(quán)合理開支30萬元，合計1030萬元；涉案門店在10萬元范圍內(nèi)承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。

茉莉奶白還需在官網(wǎng)及官方微博、微信公眾號、小程序、小紅書、抖音賬號首頁刊登聲明，消除侵權(quán)影響。案件受理費29.38萬元、保全費5000元由茉莉奶白方面承擔(dān)。

天眼查顯示，因商標糾紛，路易威登馬利蒂起訴深圳市茉莉奶白餐飲管理有限公司和吳中經(jīng)濟開發(fā)區(qū)東俠飲品店，該案于2025年5月15日被江蘇省蘇州市中級人民法院立案。

7月2日，有媒體致電茉莉奶白創(chuàng)始人張伯丞，其在電話中回復(fù)稱，將上訴。

一審判決書羅列了7個LV四葉花卉圖形的商標，注冊號分別為：61812517A、68717216A、1106302、1111910、1112498、52161177和68725763A。

茉莉奶白的品牌標志也是四葉花卉圖形。不過，中國商標網(wǎng)顯示，2024年3月起，茉莉奶白關(guān)聯(lián)公司曾申請多個帶有花卉的商標，商標的圖形涵蓋花卉圖形、中英文的“Molly Tea”、“茉莉奶白”，分類為主要用于餐飲住宿的第43類、用于廣告服務(wù)的35類、用于方便食品的第30類，但是多個申請均被駁回。而其僅注冊成功了含有“茉莉奶白”中文的商標，使用范圍則是分類為第43類。

國家知識產(chǎn)權(quán)局商標檢索顯示，茉莉奶白申請的相關(guān)四葉花卉圖形商標處于“駁回復(fù)審”或“無效”狀態(tài)。

根據(jù)《商標法》第五十七條，未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導(dǎo)致混淆的，構(gòu)成商標侵權(quán)。

7月2日晚上，茉莉奶白小程序會員中心原本黑色的Logo換成了彩色Logo，相關(guān)話題也沖上微博熱搜。

7月3日，有媒體就“換Logo是否與LV訴訟一事有關(guān)”的問題咨詢茉莉奶白客服，工作人員表示：“抱歉給您添麻煩了，我司將依法提起上訴，未來我們將持續(xù)專注品質(zhì)與服務(wù)，不負信任。”

資料顯示，深圳市茉莉奶白餐飲管理有限公司成立于2020年5月15日，董事長為張彪。上文中另一名被告吳中經(jīng)濟開發(fā)區(qū)東俠飲品店成立于2023年8月，注冊資本5萬元。

2021年，茉莉奶白在深圳開出首家門店，主打以茉莉花等花香為茶底的鮮奶茶，此外還售有鮮果茶、純茶、零售茶等，飲品客單價在15-25元區(qū)間。天眼查顯示，茉莉奶白共有三輪融資，最新一輪融資為2024年10月，其獲得餓了么近億元的戰(zhàn)略融資。窄門餐眼顯示，截至2026年5月13日，茉莉奶白在國內(nèi)擁有門店2347家。全球范圍內(nèi)，截至6月11日，茉莉奶白已進入美國、加拿大、澳大利亞、英國、泰國、印尼、新加坡等7個國家，開出近60家門店。

值得注意的是，茉莉奶白近期還因商標問題在海外市場發(fā)起維權(quán)。2026年5月15日，茉莉奶白深圳總部聯(lián)合其在美國的多家公司，向美國紐約南區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院提起訴訟，被告包括MHL NY LLC、Molly Tea NYC Inc.等。案件性質(zhì)屬于商標侵權(quán)及相關(guān)商業(yè)糾紛，品牌方指控當(dāng)?shù)睾献鞣角址干虡藱?quán)、存在多項嚴重違約行為。

6月11日，茉莉奶白海外賬號宣布，因原合作方近期出現(xiàn)多項嚴重違約行為，美國紐約四家門店即日起停止使用茉莉奶白商標及其他知產(chǎn)。

社交媒體流傳的一份加盟商發(fā)言稱，品牌方要求更改股權(quán)比例、轉(zhuǎn)讓租約、控制權(quán)、員工管理權(quán)等。目前已斷貨、關(guān)閉社交媒體，并已將門店招牌改為問號。

6月11日，茉莉奶白方面回應(yīng)稱，此次調(diào)整并非“美國店全關(guān)”，也不是紐約或洛杉磯所有門店關(guān)閉，而是針對紐約及洛杉磯部分存在違約行為的門店進行的必要行動，其余美國門店均正常運營，未受影響。

不過，茉莉奶白并非新茶飲行業(yè)第一個因視覺設(shè)計“踩雷”的品牌。近年來，新茶飲賽道競爭日趨白熱化，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，品牌差異化越來越依賴于視覺設(shè)計。從門店裝修到包裝設(shè)計，從Logo圖形到杯身圖案，顏值經(jīng)濟已成為新茶飲吸引年輕消費者的核心手段。

但在這方面，不少品牌都游走在“致敬”與“抄襲”的灰色地帶。比如，2025年7月，茶顏悅色推出一款“山胡椒油辣絲”零食，包裝上女孩手拿專輯的畫面被指與歌手方大同的《夢想家》專輯封面高度相似，隨后品牌下架產(chǎn)品并致歉，承認“創(chuàng)意審核流程監(jiān)管缺失”。

霸王茶姬與DIOR也有過“撞臉”爭議。2022年，霸王茶姬五周年全新包裝被大量網(wǎng)友指出與DIOR Book Tote托特包高度相似，都是白底藍印花、中央腰帶式設(shè)計、動植物環(huán)繞構(gòu)圖。不少網(wǎng)友因此調(diào)侃：“喝霸王茶姬，拿迪奧同款包包”。

■綜合自新黃河、南方都市報、界面新聞、觀察者網(wǎng)

■編輯：越玥、張阿嬙