重慶
一般來說，當擁有重要體育賽事的年份，電視市場總會出現整體向上的勢頭，比如世界杯或者奧運會都是如此。而今年恰逢美加墨世界杯，所以至少在上半年，我們對全球電視市場的預估是比較樂觀的。而最新第一季度的數據也顯示，全球電視市場在第一季度同比增長了6%，不過讓人遺憾的是，中國電視市場依然非常萎靡，而北美和新興市場則彌補了中國市場下滑的頹勢，撐起了第一季度的銷量。
從實際的數據來看，2026年第一季度全球電視出貨量同比增長6%，達到5030萬臺，通常第一季度不算旺季，第二季度和第四季度因為有各種促銷活動，所以算是銷售的好時機。但因為彼時世界杯即將來臨，零售商強化了清理庫存的推動，加上購買電視觀看球賽的需求增加，所以整個市場的表現還是令人滿意。其中第一季度增長最快的兩個地區是亞太地區和拉丁美洲地區，分別增長了13%和12%，盡管從品類來看這并不是最適合高端機型銷售的地區。
令人失望的依然是中國市場，我們之前已經從一些國內家電頭部廠商那里得知，今年前兩季度以電視為首的幾乎所有家電品類都全線下滑，而且頹勢明顯。大多數從業者還是認為在國補刺激市場的紅利期之后，國內的購機需求很難在短時間里恢復到正常狀態，盡管現在國補依然存在，但用戶很難在短時間內出現大宗消費，這種頹勢預計在國內市場還會繼續下去。
除了增長明顯的亞太和拉丁美洲地區之外，第一季度另一個讓人吃驚的市場是北美市場，雖然很早北美市場就已經被認為處于飽和階段，但第一季度居然有同比11%的增長。不知道是本土舉辦世界杯刺激了整個消費市場，還是北美經濟發達在有效的引導下就能有正向收益……這個增長數字的確是我們沒有想到的。
除了世界杯在本土舉辦之外，美國等市場為電視經銷商提供了絕佳的促銷空間之外，北美市場增長也和價格戰有關系，比如沃爾瑪旗下的電視品牌，都通過廣告而非僅依賴硬件銷售的利潤來獲得可持續的收入，這讓電視不會因為像內存這樣的組件價格上漲而受到明顯影響，甚至還穩定了全球電視的價格，也算是一個意外之喜……
從第一季度的發展趨勢來看，我們會有以下一些猜想。盡管目前頭部電視品牌集中在中國，TCL、海信以及創維都還在持續成長，但隨著中國市場的持續走低，國內電視品牌一定會加大出海的力度，將更多資源和出貨量轉向國際市場。我們幾乎可以肯定，未來高端市場一定是以歐美為主，而非高端市場的出貨量國內廠商也會將眼光投向亞太拉美以及非洲這樣的新興市場。
另外在第一季度，RGB-Mini LED電視在全球依然處于起步階段，全球出貨不到40000臺，但隨著海信、索尼等廠商新品的上市、世界杯賽事啟動以及廠商加大宣傳力度，第二季度RGB-Mini LED電視應該有一個不錯的出貨增長，未來幾個季度以及幾年內以RGB-Mini LED電視為首采用新技術的產品（也包括TCL的SQD-Mini LED電視）會成為市場的中堅力量，并且從高端市場往主流市場輻射。由于RGB和SQD兩種Mini LED電視在國內上市較早，所以在中國市場發生的變化，會擴展到國際市場。
最后我們想說的是，中國電視市場以及全球電視市場出現的差異化，會直接反映到電視品牌上。TCL以及海信依然會繼續在全球范圍內向三星發起強有力的沖擊，而在海外市場表現一般比較依賴國內市場的電視品牌，一定會出現明顯的下滑。像小米這樣主要依靠國內低端市場出貨，同時在新技術上投入不多的品牌，我們預計會很快會被前面的廠商拉大距離；而在壁紙電視上獨樹一幟，在海外積極開拓，并且同時在SQD以及RGB兩大技術上投入的創維，應該在短時間里就能全面超越小米，正式坐穩全球出貨量以及銷售收入前五的位置。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
