暑期旅游旺季已經(jīng)開啟，不少中小學(xué)生已踏上前往祖國各地的高鐵和飛機，形成暑期第一波親子游高峰。今年暑假，氣候清涼、生活節(jié)奏慢的城市展現(xiàn)出更強的吸引力，研學(xué)游也是熱門選擇。

值得一提的是，旅居成為更多游客打開暑假的方式——找一座氣候舒適、生活便利的城市小住一周、半個月甚至更久。據(jù)途家數(shù)據(jù)，今年暑假，平臺連住15天及以上的旅居訂單同比增長22%，云南旅居訂單同比增長超過四成。

避暑和松弛感

寶藏小城民宿全都有

暑假出行不再只是“去哪兒玩”，也正在變成“去哪兒住一段”。對親子家庭來說，旅居既能避開高溫，也能減少頻繁換酒店、趕行程帶來的疲憊。

這種需求直接帶動了旅居升溫。途家數(shù)據(jù)顯示，暑假連住7天及以上訂單同比增長11%，連住15天及以上的旅居訂單同比增長22%。北京、上海等大城市家庭，以及成都、武漢、重慶、廣州等高溫城市游客，是暑假旅居的重要客源。

在旅居場景中，三居室、四居室等適合大家庭或多個家庭一起生活的房型，同比增速超過25%，在所有房型中增速最快。帶有“親子精選”“格調(diào)庭院”等標(biāo)簽的民宿熱度領(lǐng)先。對家庭游客來說，民宿里的客廳、廚房、庭院和多臥室空間，與暑假旅居最為適配。在云南大理，不少游客提前三個月就鎖定了帶院子、適合親子長住的民宿。

在目的地選擇上，氣候涼爽、生活節(jié)奏舒緩、民宿供給豐富的地區(qū)更受歡迎。據(jù)途家數(shù)據(jù)，今年暑假，云南、山東、貴州的旅居訂單位居全國前三。其中，云南、貴州旅居訂單同比分別增長52%和41%，成為暑假旅居市場的主要增長極。

全國民宿預(yù)訂TOP10城市包括大理、青島、威海、北京、上海、成都、昆明、貴陽、伊犁和麗江。這些城市既有舒適氣候、自然風(fēng)光，也有成熟的民宿供給和在地生活場景，適合游客放慢節(jié)奏，住下來感受一座城市。

此外，游客住得也更久。暑假連住15天及以上的旅居訂單中，預(yù)訂量最高的前十城市包括昆明、大理、貴陽、威海、成都、六盤水、哈爾濱、青島、曲靖和大連。這些城市既適合親子家庭避暑，也適合游客在暑期放慢節(jié)奏，住下來體驗當(dāng)?shù)厣睢ｏw豬數(shù)據(jù)也印證了這一點，截至目前，云南的酒店預(yù)訂量同比增長32%，本地玩樂項目預(yù)訂量同比增長127%。玉溪、曲靖、臨滄增速靠前。

與此同時，一批寶藏小眾避暑城市也在暑期集體出圈。途家數(shù)據(jù)顯示，普洱的民宿預(yù)訂量增長92%，德宏的民宿預(yù)訂量同比增速超過五成。相比傳統(tǒng)熱門城市，這些小城客流密度較低、生活節(jié)奏更松弛，正在成為暑期避暑旅行的新選擇。

途家高級副總裁胡陽表示，途家今年啟動“寶藏小城”戰(zhàn)略，正是希望挖掘更多有特色、有潛力、有生活感的小城目的地。一方面，通過平臺流量和產(chǎn)品運營，幫助小城民宿被更多游客看見；另一方面，也推動民宿供給從單純“有房住”，向“住得好、玩得好、體驗好”升級。

“跟著課本游云南”熱度飆升

隨著多地中小學(xué)期末考試陸續(xù)結(jié)束，不少中小學(xué)生已坐上前往各地的高鐵和飛機，形成暑期第一波親子游高峰，且項目越來越豐富。飛豬數(shù)據(jù)顯示，自然探索、戶外挑戰(zhàn)、名校打卡、文化/非遺體驗是比較熱門的玩法。

同時，帶娃研學(xué)對品質(zhì)和便捷的需求更高，“一價全包”類的服務(wù)預(yù)訂增速較快。飛豬數(shù)據(jù)顯示，行程更加方便、自由的包車游服務(wù)備受青睞，截至目前預(yù)訂量同比增長70%。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，在“寓教于樂、邊玩邊學(xué)”的理念主導(dǎo)下，今年暑期“跟著課本去旅行”升溫，云南憑借西雙版納熱帶雨林、麗江古城、大理洱海風(fēng)光的獨特組合，躋身“跟著課本去旅行”十大熱門目的地之列。

“開始潑水了。大家互相追趕，你拿瓢往我衣領(lǐng)里灌，我端盆向你身上潑。老人、孩子、姑娘、小伙兒，個個身上濕淋淋，人人臉上笑開了花。”——二年級下冊《難忘的潑水節(jié)》中的這段文字，是中國孩子對傣族文化的最初向往。文中所寫的潑水節(jié)場景，就在西雙版納傣族自治州。今年暑期，這篇課文正帶動大批親子家庭奔赴西雙版納，在傣族園里體驗潑水狂歡、學(xué)習(xí)傣族歌舞、品嘗傣家美食，實地感受課本中“笑開了花”的熱鬧場面。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，西雙版納傣族園潑水體驗+望天樹景區(qū)+野象谷的經(jīng)典線路預(yù)訂熱度增長尤為突出，暑期親子用戶飛往西雙版納的機票預(yù)訂熱度同比增長超過32%，當(dāng)?shù)靥厣袼夼c酒店相關(guān)預(yù)訂持續(xù)走熱。

除了熱門研學(xué)線路，云南多地暑期親子游熱度全面開花。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，玉溪市澄江化石地暑期親子相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂熱度快速增長，迪慶香格里拉暑期有望迎來親子避暑熱潮，普達措國家公園里家長帶著孩子在高山牧場上徒步、認高原植物。德宏傣族景頗族自治州同樣表現(xiàn)亮眼，不少家長帶著孩子體驗地道的傣族文化，在村寨里學(xué)跳孔雀舞、品嘗孔雀宴。

避暑納涼同樣是云南暑期親子游的一大賣點。不少家長選擇在大理、麗江的民宿住上一周，白天帶孩子去洱海邊騎行、在古城里逛菜市場，晚上在露臺上看星星，過幾天慢節(jié)奏的當(dāng)?shù)厣睢?/p>

同程研究院分析認為，2026年暑期親子游市場正從“到此一游”向“到此一學(xué)”轉(zhuǎn)變，課本內(nèi)容成為家庭選擇目的地的核心決策依據(jù)。云南之所以脫穎而出，不僅因為《難忘的潑水節(jié)》等國民篇目的強大號召力，更因為它同時滿足了新生代父母的多重需求：孩子能在潑水狂歡中體驗傣族文化、在麗江古城觸摸納西文明、在澄江化石地追溯生命起源，大人則在涼爽的高原氣候與多彩的民族風(fēng)情中放松身心。當(dāng)“孩子的課堂”與“大人的遠方”在云南合二為一，“跟著課本去旅行”便不再只是一句口號，而成為可觸可感的真實體驗。

AI成趁手的暑期旅游“搭子”

另一邊，大學(xué)生的旅行越來越“松弛”。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年暑期大學(xué)生的出游人均預(yù)訂金額持續(xù)提升。得益于時間相對自由，越來越多的大學(xué)生青睞“說走就走”和“隨機目的地”，例如，在飛豬的“特價機票”頻道，不少人會框定出發(fā)地和大致的出行時間范圍，讓系統(tǒng)推薦機票，哪里性價比高就去哪里；或者框定出發(fā)地和目的地，讓系統(tǒng)推薦含中轉(zhuǎn)地的聯(lián)程，花幾乎同樣的錢還可以在中轉(zhuǎn)城市多玩一天。飛豬數(shù)據(jù)顯示，近一周“特價機票”頻道的預(yù)訂量環(huán)比增長35%。

對年輕人來說，AI也是個趁手的暑期旅游“搭子”。飛豬數(shù)據(jù)顯示，近兩周暑期旅游相關(guān)的AI交互次數(shù)環(huán)比大增3倍。有趣的是，在用戶使用AI規(guī)劃中，“5天”“帶娃”等關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次最高，還有不少用戶復(fù)制一整篇旅游攻略讓AI來拆解和規(guī)劃，這也側(cè)面證明，在規(guī)劃多人多天的復(fù)雜行程時，AI已成為用戶的剛需應(yīng)用和得力助手。從交互頻次來看，云南的暑期游需求遙遙領(lǐng)先于其他省份，青島則憑借“避暑+海濱+美食”的多元體驗甩開一眾城市，進入AI交互最熱門目的地城市前三名。

入境游方面，途家數(shù)據(jù)顯示，遠道而來的外國游客，正在通過民宿開啟更深入的中國“慢游”。在途家平臺，今年暑假，外國游客民宿訂單的平均入住天數(shù)達到4.7天，高于中國游客。

從目的地看，途家數(shù)據(jù)顯示，外國游客民宿預(yù)訂量最高的前十城市包括上海、廣州、北京、大理、昆明、成都、麗江、深圳、青島和重慶。這些城市既有較高的國際知名度，也具備豐富的城市體驗和成熟的民宿供給。

與此同時，外國游客的足跡也開始向更多特色寶藏小城延伸。途家數(shù)據(jù)顯示，今年暑假，外國游客將入住全國123個城市的民宿。自然風(fēng)光、民族風(fēng)情、地方美食和非標(biāo)準(zhǔn)化的住宿體驗，正在吸引更多外國游客走向中國更廣闊、更具生活感的一面。

開屏新聞記者 孫江葒

一審 朱婉琪

責(zé)任編輯 易科彥

責(zé)任校對 貓恩泊

主編 林舒佳

終審 編委 李榮