如何衡量一名球員的人氣和影響力？在互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達的今天，有一個很直觀的指標(biāo)——社交媒體粉絲量。

為了與球迷建立互動，外加提升曝光量和商業(yè)價值，越來越多的球員都開通了社媒，想方設(shè)法漲粉。而萬眾矚目的世界杯，正是一個能讓球員社媒人氣激增的關(guān)鍵時間節(jié)點。

那么本屆世界杯，哪些球員成了社交媒體上的大贏家？

數(shù)據(jù)統(tǒng)計截至小組賽結(jié)束

有的球員原本名不見經(jīng)傳，卻通過在世界杯的舞臺亮相被世人知曉。其中最典型的案例，就是佛得角的40歲老門將沃齊尼亞。

開賽前，他身價僅5萬歐元，Ins粉絲也只有3萬左右，堪稱世界杯球員中的「小透明」。但6月15日，佛得角世界杯首戰(zhàn)對陣西班牙的比賽，成了他的命運轉(zhuǎn)折點。

西班牙全場狂轟27次射門，其中7次射正，結(jié)果全都被沃齊尼亞拒之門外。世界杯新軍出人意料地0-0逼平了奪冠熱門，沃齊尼亞厥功至偉。

這名老將迅速引發(fā)了全世界的關(guān)注，他的Ins粉絲數(shù)瘋狂攀升，賽后12小時內(nèi)突破500萬，截至小組賽結(jié)束已超1700萬，是開賽前的數(shù)百倍。

而到了1/16決賽與阿根廷一站賽后，沃齊尼亞Ins粉絲數(shù)也超過了2000萬（截至發(fā)稿），這也讓他在本屆世界杯參賽門將中，社媒粉絲量一舉壓過庫爾圖瓦、馬丁內(nèi)斯、諾伊爾、阿利松等成名已久的球星，成為當(dāng)仁不讓的「漲粉王」。

神勇的門將總能讓人折服于「一夫當(dāng)關(guān)，萬夫莫開」的個人英雄主義。

對陣厄瓜多爾時奉獻15次撲救、幫助庫拉索取得世界杯首分的37歲老門將魯姆，也收獲了大量關(guān)注——開賽前他的Ins粉絲量不到10萬，目前已經(jīng)突破百萬。

借世界杯迅速提升知名度的還有道格拉斯·桑托斯，他在職業(yè)生涯早期名氣并不算響亮，但在本屆世界杯成為了五星巴西的主力左后衛(wèi)，從而被更多人熟知，Ins漲粉數(shù)量超過200萬，漲粉幅度也超過了驚人的1000%。

圖源：FIFA

世界杯既能讓人們看到「大器晚成」型球員的堅守，也給了初出茅廬的少年英雄一個被世人關(guān)注的舞臺。

本屆世界杯最年輕的參賽球員——墨西哥的17歲小將莫拉，同樣借助世界杯聲名鵲起。他在墨西哥3比0大勝捷克的比賽中首發(fā)出戰(zhàn)，傳球成功率88%，送出兩次關(guān)鍵傳球。莫拉的表現(xiàn)也吸引了多家豪門俱樂部的注意，讓他成為了轉(zhuǎn)會新聞中的焦點。

他的關(guān)注度還體現(xiàn)在Ins粉絲量上，小組賽期間漲粉超過100萬。隨著墨西哥隊在淘汰賽繼續(xù)高歌猛進，莫拉的粉絲量還在不斷上漲。

圖源：FOX

世界杯的影響力可見一斑，它是球員們打開知名度的絕佳捷徑。

當(dāng)然，世界杯見證著一戰(zhàn)成名，也同樣見證著強者恒強。都說這屆世界杯是「諸神黃昏」，但在社媒漲粉這件事上，諸神還在「通宵」。

C羅、梅西、內(nèi)馬爾們早已是社交媒體上的巨無霸，但世界杯的熱度仍讓他們的粉絲量進一步攀升。畢竟，他們是大量圈外人認(rèn)識足球的起點。

比如就在巴西國家隊大名單公布后24小時內(nèi)，內(nèi)馬爾的Ins賬號便漲粉110萬。他也在50分鐘內(nèi)連發(fā)三條商業(yè)推廣，借此能獲得約600萬美元的收入。

C羅在世界杯小組賽期間Ins漲粉約430萬，目前該平臺粉絲總量達6.7億，全網(wǎng)粉絲超10億，穩(wěn)居全球個人賬號第一；梅西Ins漲粉約460萬，粉絲總量超5億。

與沃齊尼亞超過百倍的漲幅相比，這些巨星們的漲幅顯得微不足道，但絕對增量依然是絕大多數(shù)球員難以企及的數(shù)字。

圖源：Sky Sports

如果說前面提到的球員，人氣上漲至少還都跟球場表現(xiàn)有關(guān)，那么新西蘭后衛(wèi)蒂姆·佩恩在世界杯還未開賽時，就已開始瘋狂漲粉，并且方式十分離奇，堪稱「人在家中坐，流量天上來」。

故事始于阿根廷網(wǎng)紅斯卡西尼，他翻閱本屆世界杯參賽球員名單及社媒后，將蒂姆·佩恩認(rèn)定為「世界杯最冷門的球員」，隨后發(fā)布視頻號召粉絲關(guān)注佩恩，讓全世界都認(rèn)識他。

這一行動效果立竿見影，此前佩恩的粉絲只有4715個，24小時內(nèi)便突破百萬，短短數(shù)日飆升至500萬。網(wǎng)友的造梗也隨之而來，為他發(fā)明了諧音梗「No Payne, No Gain」，還有音樂人為其創(chuàng)作應(yīng)援歌曲。

看來要想出名，自己努力固然是一種途徑，借助互聯(lián)網(wǎng)成為命運的寵兒也不失為一條可行的道路。

由于社交媒體的興起，世界杯的「造星」路徑更加豐富。一場好球能迅速引爆流量，一個網(wǎng)紅能憑空制造流量，超級巨星則能借社媒平臺持續(xù)吸收流量。

漲粉邏輯的多元化，折射出足球傳播生態(tài)的深刻變革。球員的知名度不再只由球場表現(xiàn)決定，社媒粉絲數(shù)、話題度甚至網(wǎng)紅的「翻牌」，都成了新的變量。

一個此前幾乎無人知曉的新西蘭后衛(wèi)，在短短幾天內(nèi)「空降」了500萬粉絲；一個40歲才初登世界杯舞臺的佛得角門將，粉絲數(shù)超過了大量成名已久的球星......這些事放在過去大都無法想象。

這也正是社交媒體時代的魅力。在這個時代，運動員的成名故事，有了新的寫法。

※ 文章封面圖片來源：LA Times