2026年7月4日，第三屆瑞虹新天地“哈扎勁運(yùn)動(dòng)會(huì)”在上海虹口區(qū)正式開幕，活動(dòng)將持續(xù)至8月31日，橫跨太陽宮、月亮灣等五大商業(yè)與辦公場域，覆蓋整個(gè)暑期檔。

歷經(jīng)三年迭代，“哈扎勁運(yùn)動(dòng)會(huì)”正從區(qū)域IP向城市級(jí)運(yùn)動(dòng)商業(yè)IP演變。本屆運(yùn)動(dòng)會(huì)規(guī)模全面刷新紀(jì)錄，在59天的活動(dòng)期間將落地超31場賽事、53類多元化運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、超250場特色體驗(yàn)活動(dòng)，創(chuàng)新打造商圈、樓宇、虛擬、夜間四大賽事場景，全面覆蓋親子家庭、職場白領(lǐng)、青年潮人、銀發(fā)群體等各類客群。

“哈扎勁運(yùn)動(dòng)會(huì)”開幕式現(xiàn)場 界面新聞?dòng)浾?范易成 攝

本屆運(yùn)動(dòng)會(huì)首次推出兩項(xiàng)自有原創(chuàng)IP賽事——“哈扎勁杯·熱血乒乓挑戰(zhàn)賽”與“哈扎勁杯·足球4V4爭霸賽”。前者借勢滬上乒乓熱度，聯(lián)合專業(yè)機(jī)構(gòu)打造全齡賽事；后者則細(xì)分青少年與成人組別，力圖構(gòu)建全民參與標(biāo)桿。這標(biāo)志著運(yùn)營方從“引入外部賽事”轉(zhuǎn)向“自主孵化標(biāo)準(zhǔn)賽事體系”，旨在建立核心辨識(shí)度與長期商業(yè)壁壘。

同步落地的7項(xiàng)社區(qū)聯(lián)盟共創(chuàng)賽事，則由場內(nèi)K.O.T.C籃球館、9iGHT臺(tái)球館等商戶及運(yùn)動(dòng)品牌承辦，形成“原創(chuàng)IP+聯(lián)盟共創(chuàng)”的雙輪驅(qū)動(dòng)生態(tài)。這一機(jī)制將專業(yè)運(yùn)動(dòng)場景壓縮進(jìn)公共商圈空間，實(shí)現(xiàn)了賽事內(nèi)容的自生長與品牌資源的全域聯(lián)動(dòng)。

在賽事層級(jí)上，主辦方構(gòu)建了清晰的“國字頭、市級(jí)、區(qū)級(jí)”三級(jí)金字塔結(jié)構(gòu)。國家級(jí)層面引入“2026首屆「虹弈天元杯」”全國圍棋大賽預(yù)選賽及青少年街舞公開賽；市級(jí)層面囊括企業(yè)乒乓球精英賽、虛擬運(yùn)動(dòng)賽、跳繩聯(lián)賽及擊劍超級(jí)聯(lián)賽；區(qū)級(jí)“虹賽場”系列則覆蓋射箭、掰手腕、拔河等大眾項(xiàng)目。這種結(jié)構(gòu)化布局確保了暑期長達(dá)59天的周期內(nèi)“周周有賽事”，用高頻次、多品類的體育內(nèi)容替代傳統(tǒng)的靜態(tài)促銷，形成持續(xù)的線下流量導(dǎo)入。

“哈扎勁運(yùn)動(dòng)會(huì)”泰拳比賽 圖片來源：主辦方提供

此外，為響應(yīng)虹口區(qū)虛擬體育三年行動(dòng)計(jì)劃，本屆運(yùn)動(dòng)會(huì)專門設(shè)置虛擬體育科技周，引入AGI機(jī)器狗跑酷挑戰(zhàn)賽、光波球虛擬賽事及親子科技定向賽；針對(duì)職場白領(lǐng)，在瑞虹企業(yè)天地打造為期24天的“放輕松運(yùn)動(dòng)會(huì)”，用輕量化趣味運(yùn)動(dòng)切入辦公場景；針對(duì)年輕客群，則落地匹克球、躲避球及日落電音太極瑜伽等潮流運(yùn)動(dòng)，將體育與社交、療愈等生活方式深度綁定。

界面新聞從瑞虹新天地獲悉，第一屆“哈扎勁運(yùn)動(dòng)會(huì)”活動(dòng)期間與前一年同期相比，客流增長17.5%，周末營業(yè)額增長近11%。第二屆與第一屆相比，營業(yè)額和客流進(jìn)一步同比增長20%。

作為賽事活動(dòng)核心的流量轉(zhuǎn)消費(fèi)環(huán)節(jié)，本屆運(yùn)動(dòng)會(huì)全面升級(jí)促消費(fèi)體系，打通“參賽、體驗(yàn)、優(yōu)惠、消費(fèi)”全鏈路。據(jù)瑞安新天地高級(jí)商業(yè)總監(jiān)雷艷卿介紹，本次活動(dòng)創(chuàng)新推出“哈扎勁權(quán)益腕帶”，覆蓋全季核心賽事，參賽選手可憑腕帶享受全域近百家商戶專屬優(yōu)惠，精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)賽事客流向?qū)嶓w消費(fèi)轉(zhuǎn)化。