四川
近期，奢侈品牌LV在華掀起了一場大范圍、跨品類商標維權風暴，徹底打破了大眾對奢侈品打假的固有認知。不同于以往針對高仿箱包、服飾的傳統維權，此次LV的訴訟對象極具反差感：既有南京街邊的鴨血粉絲小店，也有爆紅新式茶飲品牌茉莉奶白，維權場景覆蓋市井小吃、大眾茶飲等下沉消費賽道。其中，LV訴茉莉奶白商標侵權案一審宣判，后者被判賠償1030萬元，創下同類跨界商標侵權案件的高額賠付紀錄，而鴨血粉絲店侵權案也經兩次開庭審理并宣判，引發全網熱議。頂奢品牌下沉起訴平價民生業態，看似“殺雞用牛刀”，實則是LV基于法律布局、品牌保值、市場競爭的系統性戰略動作，背后藏著國際奢侈品巨頭成熟的知識產權運營邏輯。
一、核心前提：全類目商標布局，筑牢跨界維權法律護城河
LV之所以能跨行業、無差別起訴餐飲商戶，核心依托于其深耕中國市場多年的全品類商標防御體系，這也是所有維權訴訟的合法基礎。大眾熟知的LV老花Monogram四瓣花卉圖案，是其擁有百年歷史的核心視覺IP，早已被納入重點知識產權保護范圍。不同于普通企業僅注冊核心業務商標，LV早已在中國完成全類目商標注冊布局，商標國際分類覆蓋箱包、服飾等核心主業，更延伸至餐飲住宿、日用品、工藝品等數十個非關聯冷門賽道。
作為全球頂級馳名商標，LV依法享有跨類保護特權。根據我國商標法規定，馳名商標無需局限于注冊品類，可禁止不同行業的商戶使用近似標識、圖案，避免公眾產生品牌關聯誤解。這意味著，即便LV從未涉足奶茶、鴨血粉絲等餐飲領域，只要商家產品包裝、門店裝飾、宣傳物料中使用與LV老花花卉高度近似的圖案，就構成商標侵權。而絕大多數小微餐飲商戶、網紅品牌缺乏知識產權專業認知，無意跟風使用網紅花紋、設計元素，極易觸碰侵權紅線，成為LV維權的適配對象。
二、核心訴求：防止品牌淡化，守住頂奢稀缺價值底線
奢侈品的核心競爭力從來不是產品工藝，而是稀缺性、高端性與獨占性，品牌視覺符號的唯一性是其溢價的根本支撐。LV密集跨界打假，最核心的目的并非賺取侵權賠償金，而是杜絕品牌標識泛濫導致的“商標淡化”，守住百年品牌的高端定位。
在知識產權司法實踐中，商標“長期放任侵權”會被認定為默許使用，大幅弱化商標專屬權，后續再維權將面臨法律障礙。因此LV采取“零容忍、全覆蓋”的維權策略，無論侵權主體大小、侵權收益多少，一律發起訴訟，本質是通過司法手段固定商標專屬權，強化大眾對LV老花標識的獨家認知，守住頂奢品牌的價值壁壘。
三、市場動因：應對消費變局，搶占下沉市場品牌話語權
LV密集在華跨界打假，也是適配中國消費市場變化、鞏固本土市場地位的戰略布局。近年來，國內奢侈品消費市場呈現結構性調整，高端剛需消費增速放緩，而“輕奢平替風”“大牌同款設計”成為中小品牌、網紅商家的流量密碼，大量平價品牌借助奢牌元素蹭熱度、搶占年輕消費市場。
年輕消費者既是奢侈品的核心潛在客群，也是新式茶飲、市井小吃的主力消費群體。大量平價品牌借用LV視覺元素引流，看似是設計借鑒，實則是變相透支LV的品牌影響力，分割年輕用戶心智。LV通過密集維權，精準打擊蹭熱度的網紅品牌與下沉商戶，本質是清理市場仿冒亂象，奪回年輕消費群體的品牌話語權，杜絕中小品牌依附自身流量成長。
同時，隨著奢侈品行業競爭加劇，各大頂奢品牌紛紛加碼中國市場，市場競爭從產品競爭轉向品牌IP競爭。LV通過高強度、全覆蓋的知識產權維權，既能震懾市場侵權亂象，也能向行業、消費者傳遞嚴苛的品牌保護態度，進一步強化自身正規、高端、專屬的品牌形象，拉開與平價仿冒品牌的層級差距，鞏固行業頭部地位。
四、行業啟示：打假不是“嚴苛內卷”，是知識產權規范化必然趨勢
LV起訴鴨血粉絲店、奶茶店的案例，之所以引發巨大輿論爭議，核心是大眾固有認知中“頂奢不該計較小微商戶”，但從法律和行業發展角度，這場跨界打假并無不妥。從司法結果來看，茉莉奶白千萬賠付、小微商戶侵權敗訴，都印證了商標保護無行業、無規模差異，無論企業體量大小，都不能無償占用他人注冊商標權益。
LV在華密集跨界打假，從來不是“高傲打壓小微商家”，而是一場成熟的品牌IP保衛戰與市場話語權爭奪戰。依托完善的全類目商標布局，以司法手段杜絕品牌淡化、守住高端稀缺屬性、規范市場秩序，是其適配中國市場、守護百年品牌價值的必然選擇。這場看似反差滿滿的維權風暴，不僅展現了國際大牌的知識產權運營思維，更為中國本土品牌和消費市場的規范化發展，提供了深刻的行業啟示。
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