作者｜鄭皓元 實(shí)習(xí)生｜邢藝凝

主編｜陳俊宏

LV一紙?jiān)V狀，茉莉奶白因品牌視覺(jué)侵權(quán)被判賠超千萬(wàn)元。

據(jù)媒體報(bào)道，有知情人士透露路易威登馬利蒂（Louis Vuitton Malletier，下稱(chēng)LV）訴深圳市茉莉奶白餐飲管理有限公司（下稱(chēng)茉莉奶白）商標(biāo)侵權(quán)案于近日宣判。法院認(rèn)定，茉莉奶白及其一家加盟店侵害LV注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，合計(jì)賠償超千萬(wàn)元。

判決書(shū)顯示，LV主張茉莉奶白停止侵害旗下7個(gè)四葉花卉系列圖形商標(biāo)，均為L(zhǎng)V經(jīng)典Monogram老花體系的核心標(biāo)識(shí)。在全球范圍內(nèi)具有極高知名度與顯著性。江蘇省蘇州市中級(jí)人民法院審理后認(rèn)定，茉莉奶白及吳中經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)東俠飲品店的相關(guān)行為，侵害了LV上述7枚注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。

賠償方面，茉莉奶白須在判決生效十日內(nèi)，向LV支付經(jīng)濟(jì)損失1000萬(wàn)元及維權(quán)合理開(kāi)支30萬(wàn)元，合計(jì)1030萬(wàn)元；其位于吳中經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的一家加盟店在10萬(wàn)元范圍內(nèi)承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。案件受理費(fèi)29.38萬(wàn)元、保全費(fèi)5000元，合計(jì)29.58萬(wàn)元，全部由茉莉奶白承擔(dān)。若逾期未履行，還須加倍支付遲延履行期間的債務(wù)利息。

此外，茉莉奶白須在官網(wǎng)、官方微博、微信公眾號(hào)、微信小程序、小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)首頁(yè)連續(xù)刊登聲明，消除侵權(quán)影響。截至發(fā)稿，茉莉奶白尚未在各平臺(tái)發(fā)布相關(guān)聲明。但其官方小程序的視覺(jué)Logo已從黑色改為金色。

值得注意的是，此案雖為一審，卻由蘇州市中級(jí)人民法院直接管轄。有法律人士表示，按民訴法規(guī)定，中院管轄的一審案件主要包括重大涉外案件及在本轄區(qū)有重大影響的案件。由中院直接審理，側(cè)面印證了該案的行業(yè)影響力，也意味著二審改判難度相應(yīng)提升。

若判決生效，實(shí)際沖擊或?qū)⑦h(yuǎn)超賬面賠款。涉案四葉花卉圖形是茉莉奶白“東方摩登”視覺(jué)體系的核心元素，貫穿門(mén)店裝潢、產(chǎn)品包裝與傳播物料。全線(xiàn)停用引發(fā)的視覺(jué)體系更替成本與商譽(yù)折損，或遠(yuǎn)超千萬(wàn)賠款。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局信息顯示，茉莉奶白申請(qǐng)的四葉花卉圖案商標(biāo)，均處于“駁回復(fù)審”“等待實(shí)質(zhì)審查”或“無(wú)效”狀態(tài)，無(wú)一注冊(cè)成功。

近年來(lái)，茉莉奶白持續(xù)快速擴(kuò)張。窄門(mén)餐眼數(shù)據(jù)顯示，其在全國(guó)274座城市擁有超2400家在營(yíng)門(mén)店，覆蓋29個(gè)省份。海外方面，自2024年4月紐約首店開(kāi)業(yè)以來(lái)，已進(jìn)入美國(guó)、加拿大、澳大利亞、英國(guó)等7個(gè)國(guó)家，海外門(mén)店超50家。紐約首店開(kāi)業(yè)后月均GMV穩(wěn)定在50萬(wàn)美元，一度創(chuàng)下北美新茶飲單店業(yè)績(jī)紀(jì)錄。

判決落定不到一個(gè)月前，茉莉奶白曾以商標(biāo)權(quán)利人身份主動(dòng)出擊。2026年5月，茉莉奶白向美國(guó)紐約南區(qū)聯(lián)邦法院起訴當(dāng)?shù)睾献鞣角址干虡?biāo)權(quán)，法院簽發(fā)初步禁令，禁止涉事門(mén)店繼續(xù)使用相關(guān)商標(biāo)。6月11日，其海外官方賬號(hào)公告終止與紐約法拉盛店等5家門(mén)店合作，其中法拉盛店正是海外首店。

在海外高舉商標(biāo)權(quán)大旗維權(quán)，歸國(guó)后卻被判侵犯國(guó)際大牌商標(biāo)賠償千萬(wàn)。短短一個(gè)月，兩起商標(biāo)案件，攻守角色迅速轉(zhuǎn)換，將其推入輿論中心。