今年端午小長假，山西省旅游行業在疫情防控常態化和堅守安全底線的前提下，豐富假日文旅產品供給，統籌做好公共服務保障，加強市場監管，文明旅游蔚然成風，錯峰出行漸成習慣，文旅市場平穩有序。根據山西移動公司旅游大數據平臺數據顯示，端午假日期間，全省重點監測的60個景區，景區及周邊由移動公司數據反推全網的游客數為58.06萬人次。接待人次排前五位的景區分別是五臺山、忻州古城、太原動物園、平遙古城、大同方特歡樂世界。

　　假日期間，“端午傳統+體驗式旅游”為主題的系列活動豐富了山西旅游內涵，紅色游、非遺游、鄉村游成為一大亮麗風景，精彩文旅活動更是營造濃濃節日氛圍，充分滿足游客出游意愿和居民休閑需求，全域旅游越發“魅力四射”。省文旅廳相關負責人介紹，今年全省端午假日旅游市場主要呈現以下特點：

　　——紅色旅游參與熱情高漲。端午假日期間，84.44%的游客參與了紅色旅游相關活動。在參與的游客中，97%的游客認為紅色旅游活動對愛國主義教育和革命傳統教育效果良好。

　　端午假日期間，省文旅廳推出烽火太行之旅、英雄呂梁之旅、長城抗戰之旅、“走向勝利”之旅等10條紅色旅游線路，方便市民探訪紅色旅游資源，重溫紅色記憶。長治市八路軍文化園以追憶烽火太行為主題，在紅色主題景觀與經典抗戰演藝的基礎上，特別推出了“當一天八路軍”活動。大同市平型關大捷紀念館舉辦“學黨史、強信念、跟黨走”革命傳統教育，重溫黨的光輝歷史。太原市婁煩高君宇故里和古交晉綏八分區紀念館在假日期間舉辦紅色革命教育活動。黎城黃崖洞景區、武鄉王家峪八路軍總部舊址、劉胡蘭紀念館、陽泉獅腦山百團大戰遺址等紅色旅游景區紛紛推出各種紅色旅游主題活動，成為許多家庭“寓教于游”的必選項。

　　——非遺展演成為新熱點。端午假日期間，70.56%的游客參與了非物質文化遺產相關活動，其中，73.23%的游客關注非物質文化遺產的本身價值；47.24%的游客關注非物質文化遺產相關休閑娛樂項目。

　　6月12日是“文化和自然遺產日”，省文旅廳精心組織，以“人民的非遺，人民共享”為主題，采取線上線下相結合的方式，舉辦了非遺宣傳展示暨“山西非遺購物節”系列活動，通過抖音、快手、淘寶等熱門平臺進行短視頻內容運營和直播帶貨，講述山西手藝人、匠人、傳承人的感人故事，為用戶推薦山西非遺好物。運城市舉辦運城布藝精品展暨河東巧娘教您繡香包主題活動，芮城布藝、鹽湖布藝、絳縣布藝等15個非遺布藝項目精彩亮相，讓廣大群眾在制作體驗中共同參與非遺保護、共享非遺保護成果。

　　——鄉村旅游熱度不減。端午假日期間，73.89%的游客體驗了鄉村旅游，其中，53.3%的游客認為體驗當地特色文化和餐飲是他們選擇鄉村旅游的首要因素；40%以上的游客認為鄉村游既可以欣賞田園風光，又可以感受鄉村民俗文化。

　　端午假日期間，各地依托優勢資源，紛紛推出了以觀光采摘、休閑娛樂為主題的特色鄉村旅游產品，近郊旅游、鄉村休閑游成為熱點。運城市稷山縣蔡村鄉舉辦了第三屆“櫻桃采摘文化周”，打造“櫻桃之鄉，醉美蔡村”。上黨婚禮民俗表演、抬花轎等一系列豐富多彩的民俗表演在長治市上黨區振興小鎮輪番上演。呂梁市汾陽上林舍生態旅游景區舉辦了“旱地龍舟賽”，并開展了青少年研學營地活動。晉中市平遙縣卜宜鄉遐角村舉行第六屆果桑文化旅游節，打造卜宜“遐角康養山莊”特色旅游品牌；榆次區后溝古村舉辦“穿越文化，粽享后溝”活動，演藝廣場節目精彩紛呈，社火、武術、旗袍秀輪番上陣。忻州市原平于家溝村推出“黃杏采摘旅游節”，積極促進農旅融合。朔州市神頭鎮慶祝建黨100周年群眾文化活動暨第三屆“山水神頭”全國書畫剪紙作品展正式啟動，活動以鄉村旅游、書畫剪紙、紅色記憶為主題，為城鄉居民帶來漢服秀、百人機車巡游、百人威風鑼鼓、紅歌合唱、舞蹈等表演項目。

　　——精彩文旅活動營造節日氛圍。端午假日期間，全省各大景區組織了各種彰顯端午元素的主題活動，讓游客充分感受民俗文化的魅力。臨汾洪洞大槐樹尋根祭祖園景區開展“粽鄉憶先祖，濃情思報國”主題活動，云丘山景區推出五彩繩、編香囊、投壺等主題活動，營造節日氛圍，弘揚端午文化。大同方特舉辦“粽情端午，樂游方特”主題活動，旱地龍舟賽、方特電音節、音樂秀、小丑互動等精彩不斷。忻州古城以“中國端午，自在忻州”為主題，開展禮儀忻州漢服節、包粽子體驗、國風游戲市集等端午節活動，豐富游客在景區的游覽內容，提升了游客體驗感。

　　——創新互動產品，拓寬市場空間。今年端午假期，不少景區走出自己的“地盤”，開始聯合省內具有影響力的商圈進行線上線下聯動推介活動，以求達到“1+1＞2”的雙向共贏效果。“文旅+商圈”“節目演藝+現場互動+網紅直播+優惠促銷”“線下推介+線上推廣”等打破以往景區路演的常規模式，積極嘗試新的異業合作模式和線上線下相結合的互動營銷。長治八泉峽景區、臨汾云丘山景區、晉中張壁古堡景區等聯合大型購物中心，在端午期間舉辦“豪情端午·俠義山西”文旅特別推介活動。云丘山景區在端午期間設立走進“商圈”特設展區，推出古琴表演、非遺項目（木版年畫）體驗等互動活動；八泉峽景區推出門票優惠政策；張壁古堡的將軍巡場、禮射、幸運大轉盤等互動及節目演藝在假日期間走進購物中心，為景區吸引潛在游客群。

　　根據山西移動公司旅游大數據平臺數據顯示，端午假日期間，游客滿意度達88.2，處于“滿意”水平。

（山西經濟日報）