卷王的自我修養

9月的一天，臨去之前，早已約好面聊的一兩位體制內的朋友爽約了。他們跟我說，現在氣壓比較低，不太方便出來說話，即便我們只是想談論下經濟話題。

我也秒懂，沒再多說什么。

不過，在和其他當地的幾位朋友聊天過程中，對方總還是不由自主地提起那個話題，“我們都看過你寫的那篇文章了”。聽他或她評論完后，我又得把話題拉回來。

其中一位國企朋友說，有段時間，大家似乎都形成了一個默契。如果給某位領導打電話請示工作，連打兩次都沒人接，就過兩天再打。如果還不接，就不用打了。

一切盡在不言中。

1

我們的第一站是馬龍紅橋工業園區，因為它剛好在昆曲高速邊上，下去也方便。在麒沾馬一體化發展中，馬龍是個重要角色。

出了收費站就進入園區范圍，馬路寬闊得不亞于昆明呈貢。早上十點多，或許因為是上班時間，我們轉了兩圈，幾乎沒在路上撞見一個人，偶爾會碰見一輛迎面而來的汽車。

馬龍的人是真少。去年公布的常住人口數據，它在曲靖所有縣市里排最末位，常住人口18.81萬、城鎮化率僅高于富源，只有38.17%，富源是33.24%。

曾在馬龍駐村2年的莊澤宇告訴我，馬龍用四個字就可以概括：

民風淳樸。

在他眼里，這里屬于日子很好過的地方。就拿會澤、宣威相比，有些地方是人均零點幾畝地，而且平地少田少山多，大家都想辦法讀書或出來做生意。馬龍不一樣，人均畝把地，而且地勢還比較平坦。

人少到什么程度？全縣近19萬人，城區也就幾萬。“我以前在馬龍吃個晚飯去散步，站在那條街上原地轉360度，可能周圍都沒有人”。

我說他說得不對，我轉了720度，都沒看見人。

紅橋工業區是馬龍一園三片區中的一個片區，另外兩個是雞頭村和通泉片區。它們承載了馬龍的“3+3”產業體系，也就是現代鋼鐵、玻璃、商貿物流3個百億級和智能化五金、醫療器械及應急、硅光伏新能源3個特色。

最有代表性的企業曲靖呈鋼和信義玻璃在通泉片區，雞頭村的重頭戲是物流，紅橋這邊就主要是智能化五金、醫療器械及應急，還有智能機器人等先進制造業。

更具體的，我們會在下一篇分析曲靖縣市的文章里細說。

大約40分鐘后，我們前往曲靖經開區的南海子光伏產業園區，來到這里，就有點我大qiu靖的趕腳了：

工業霸氣處處側漏。

高標準的現代化廠房成片地連接著，億緯鋰能、陽光能源、晶澳電子、隆基股份等知名新能源企業都聚集于此。

它們只是曲靖工業的一塊拼圖。積累到今天的家底，曲靖經歷了幾次動能轉換，GDP從1952年的0.98億元發展到2023年的4048.91億元。絕大部分時候，工業是發動機。

都是從一窮二白起家的。

建國初期，曲靖工業只有小煤廠、小電廠、小手工作坊，只能生產為數不多的鐵、竹、木制品，和一些農副產品。1952年工業總產值不足0.5億元。

60年代大三線建設為曲靖注入了軍工業，隨著歷史的進程，在1997年，它們的一些隨同安寧的部分軍工廠組建為后來的昆船。

但有點產業體系的味道，還是從上世紀90年代開始，發展至今，經歷過四次升級打怪。

第一次是90年代中期到十五規劃末期，和玉溪、楚雄一樣，曲靖工業一煙獨大，其他主要產業是煤炭、電力、汽車、化工、冶金、輕紡、建材。這段時期，曲靖工業占GDP比重也超過了農業。

2006到2015年的十一、十二五時期，能源、重化工起來了，與煙草共同成為產業主導，并與礦冶、機械汽車、農產品加工一起成為六大支柱。這十年，其實也是曲靖的：

煤炭黃金十年。

煤老板的故事頻頻刷屏，曲靖也給外界留下了“有錢人”的印象。

按城市劃分，曲靖屬于四線城市，但豪車很多。據網友前兩年的統計，勞斯萊斯幻影加上古斯特有20多臺，賓利全系至少50多臺，獨立品牌存在的老款邁巴赫4臺。

一位做豪車銷售的朋友也曾告訴我，法拉利、保時捷、勞斯萊斯，大部分都是曲靖老板買的。早年間，富源煤老板橫掃金格奢侈品的故事也流傳于市井之間。財哥也是年少不知富婆好，后悔當年沒入贅曲靖，非要憑才華吃飯。

云南煤炭資源主要集中在三個地方，曲靖、昭通、紅河。曲靖又主要集中在富源、宣威、師宗。2013年，云南原煤產量達到歷史最高值，有煤礦1221個。

有煤炭的加持，曲靖工業蹭蹭地往上飆。2006年，曲靖工業值增加值增幅一度達到24.3%。

不過隱患在2014年就埋下了。

2014年，能源重化工和煙草增長都放緩，最重要的是煤炭出了兩次重大礦難，導致曲靖工業增加值出現24年來的首次負增長，增速跌至-2.3%。

兩次礦難中，其中一次是富源后所鎮紅土田煤礦瓦斯爆炸，當時的縣長和副縣長就是今年進去踩縫紉機的陳世禹和龍輝。

兩起事故成為云南煤炭產業的轉折點。曲靖全市全部煤礦停產，當年原煤產量同比腰斬一半以上。之后風暴越刮越大，2014~2018年，云南共關閉退出煤礦685個，保留煤礦數量較2014年減少了約60%，約占全國的8%，但產量僅占全國的約1%。

曲靖經濟這次遭遇的重挫，在2016~2020年的十三五時期得到緩解，高原特色農業和生物資源加工、有色金屬加工和液態金屬、軍民融合現代裝備制造、精細化工、現代商貿物流、文化旅游和高原體育登臺，這六大重點產業開始主導經濟。

畢竟底子還是厚。從2015年起，曲靖GDP增速就從未下過6%，除了2020年為6.6%，其余年份都在7%以上，峰值是2021年，達到12%。

吭哧吭哧5年后，曲靖經濟走出低谷，十四五開始。但還是有兩大問題沒解決：先進制造業發展不突出，戰略性新興產業更是沒啥基礎。

這時，一個大家現在都很熟悉的人物出現了：李石松。

他主導了曲靖“3+6+2”產業體系的搭建，即新能源電池、綠色硅光伏、綠色鋁精深加工3個千億級產業集群，也就是“新三樣”；6個百億級產業集群，即有機硅新材料、稀貴和液態金屬、高端鋼材深加工、高端精細化工、勞動密集型裝備制造業、煙草；高端食品、文化旅游2個特色產業：

文旅被放在了最末。

但工業確實強勁，過去幾年，曲靖在新三樣上給云南其他兄弟州市狠狠地打了個樣，除了楚雄踩著風火輪猛追外，其他州市都是看著曲靖的背影遠去。

不過，大勢已不配合，曲靖在新能源電池和硅光伏兩條戰線上，都遭遇行業深度調整。2023年，曲靖新三樣產值同比2022年都有所下滑，電池和光伏產值沒達到預期目標。今年上半年，GDP增速更是遭遇近三年來最大一次滑鐵盧，增速只有3.4%，也少有地跌出了增速排行榜前三之列。

熟悉當地情況的老高說，前兩個月他跟經開區的人聊過，對方估算今年大概只有一半多的人在上班，而且是輪休。而之前是招滿了人還要三班倒，現在不需要了，甚至要停一下，做一下。

另一個朋友也說，這種情況其實從2023年就開始了。他的朋友在德方納米，薪水很高，但去年績效工資就少了1/3或小一半。

但因為是戰略性新興行業，調整之后將會繼續往上，所以曲靖在2024年政府工作報告里也明確要繼續加碼，規模繼續擴，鏈條繼續延。

生物制造、氫能及儲能、硅基材料、碳基材料，是下一步要發力的方向。

新一輪工業大競賽卷土而來，肉眼可見。

2

工業能跑在全省前面，和招商密切相關，這一點上，曲靖也是當之無愧的“卷王”，把老大哥昆明都逼得嗷嗷叫。

曲靖某國企的張梓涵說，招商系統的活計都難干得很，個個壓力山大，“不是我們想卷啊，都是上面的領導天天拿著鞭子趕著跑”。

市級絕大多數部門的一把手出去跑的頻率的確很高，不管是市里還是區里，都非常非常重視。

張梓涵說，像有些文旅國企的核心人員，旅游旺季的時候搞運營，淡季的時候就出去招商：

北上廣深跑一圈。

一般由分管領導帶隊，投促局等部門和主要企業全部出動，企業方面，比如曲靖市發投和麒麟區城鄉投主要領導都得去。而且，麒麟區還新成立了創新產業發展集團，由區國資委百分百控股，專門承接新能源產業。

在招引方面，張梓涵也不覺得曲靖有什么區別于其他州市的黑科技，無非就是跑得更勤一些。在方法上，也并沒有太多創新之處，無非就是土地、優惠政策和資源。

但她認為這不是長久之計，還是要盡可能和落地企業利益綁定，否則很難學到人家核心的東西。我跟她提到楚雄的股權財政模式，她倒是很贊成：

但曲靖幾乎還沒有。

財哥也查了查，曲靖市和經開區都成立了產業投資基金，也明確主要投向是新三樣，但目前公開報道里，并未發現有什么典型案例。市發投倒是投了一堆企業，但都是傳統行業。

張梓涵提醒我，注意下馬龍，已經有追趕上來的趨勢。工業園區入駐率都挺高。

企業主老劉2021年還在的時候，馬龍就很拼。比如成立全職招商專班，其他啥事不用干，就專干招商。專班里的人也不容易，老劉當時就聽說，因為財政緊張，很多差旅費是沒法及時報賬的，不知道后面有沒有好一點。

他說，曲靖的干部招商積極性比較高，特別是后來調任其他州市的一位主要領導，在任時要求各縣級領導和各局一把手，每年要分別跑中央和省里多少次，都是有KPI 的。他也發現確實很多事一定要面對面談，比光發函協調有效得多。

現在也是同樣，各級領導被要求主動與上級對接和協調。麒麟區也是，按張梓涵的話說：

就算去喝一下午茶也得去。

招商也是個技術活。比如有些企業一張口就要當地配資十個億，或者項目要落地，當地政府或國企就要采購企業的產品，這些不合理不合規的要求，都被拒絕了。

但即便這樣，老劉說，當地還是積極招商，并為此想了很多辦法。

3

作為云南工業第一且被定位成云南省副中心城市的曲靖，房價一直和它的城市地位不太匹配，這幾乎成了一個世紀謎題。

相關數據顯示，截至今年10月，曲靖的新房均價在5500元左右，麒麟區市中心的均價也才8500元左右。就算拉回到2019~2021年全國房地產頂峰來看，新房均價也和現在差不多。情緒一如既往的穩定。

李陽在前兩年曾深度調研過曲靖的房地產市場，大致得出幾個結論：

一是曲靖比較殷實的家庭不喜歡在當地置業，這是核心問題。要么去省會城市或中心城市買房，要么在曲靖自己買地蓋房——金碧輝煌那種。

拿當地體制內的人來說，早年普遍都有單位集資房，不用買商品房。以李陽在某縣的公務員同事為例，只要是科局級的，在昆明都有房子，縣里再有一套自住。而且讓很多人想不到的是，部分曲靖人還喜歡去重慶、成都買房，當然不是因為天氣，而是覺得：

那邊的房子更保值。

李陽告訴我，前幾年就有重慶的開發商每年都會到曲靖來做房屋展銷。

第二是地價太便宜了。政府也曾約談過開發商，希望大家想想辦法，把房價適當往上提一提。

李陽覺得這可能是歷史原因造成的。也就是曲靖市在2000年前后做城市規劃時，并沒有充分考慮到核心地段和非核心地段的價差空間，一下就把整個地價攤得很平。土地一直比較多。

另一位朋友也說，以前只要有關系，哪個老板來拿地，就像買個房子似的。這些年不敢了。

第三是人口流出。

財哥查了查，曲靖常住人口的頂峰是在2012年，593.6萬人，但到去年，只剩568.8萬人。過去十年，人口一直是持續流出的。

李陽調研的結果之一是，因為曲靖教育比較領先，不少學生在外念了好大學之后，除了考公那部分群體，很多人就不愿意回來，父母也就給子女在外地置業。

老高還說了另外一層原因，高鐵開通后昆明的虹吸效應，但人口流出不是因為交通更便利，還是就業機會不夠多。

總體大的趨勢和其他非省會城市一樣，村里往縣市走，縣市的又往中心城區走。“不信你們去一些縣區看看，哪怕城區中心的樓盤，亮燈率一半都達不到”。

不過塞翁失馬焉知非福，低房價或許也成就了另一個曲靖：

旅居曲靖。

而且，這一定是最重要的因素之一。不用調查，光財哥每年夏天來臨前，都會接到好幾撥老家親朋好友的問詢就是明證，我都首推曲靖。原因有三：房價低、交通方便、生活方便。他們最看重的也是第一項。

李陽也贊同。他說，川渝地區的人來曲靖旅居，實際上早在2015年左右就開始有了，但那時主要是口口相傳，后面幾年受益于抖音為代表的短視頻平臺，一下就爆了。

而大理、澄江這種傳統旅游熱門目的地，對于現在經濟形勢下的大多數人來說，反而性價比不高，租房買房成本都遠高于曲靖，其中撫仙湖缺配套，大理麗江海拔略微偏高。

旅居云南是現在的熱門話題，前兩天我們還做了深度調查，大家可以去看看。

旅居人群的到來，也在反向逼迫這個城市提供更好的服務，即便現在他們還不是主要消費力，但這事關曲靖在外省人中的口碑。

作為土生土長的本地人，蔣東輝的工作是做城市規劃。他覺得，現在曲靖的玩場還不夠多，比較著名的商業主要就萬達廣場和外灘夜市，生意一直都還不錯，但也反證了一點：

曲靖人期待更多的消費場景。

所以，麒麟區也在大力推動舊城舊街改造。財哥去了一下比較典型的項目西門街，整體思路很像深圳的南頭古城，不拆不建，在盡量保持住老街的復古和文化前提下，引入新的一些時尚元素，感覺很不錯，文青和小資比較喜歡。

蔣東輝說，曲靖人愛去昆明逛街，其中很大一部分原因是有些想買的東西，在曲靖買不到。比如他想給兒子買正品樂高，就得去昆明，然后順便把衣服手表之類的都一站式采購了。

所以，曲靖人的購買力是很強的，但同時也很務實：

但有點太務實了。

從他的角度，這或許也導致了曲靖這座城市顯得沒什么特點，四平八穩、平鋪直敘，不像成都、重慶和杭州有鮮明的個性。

這種性格特點會導致兩個結果，一是不太會營銷自己，二是本來可以建一些很有特色的東西，但考慮到會多花一些錢，在做預算的時候，就砍掉了。

比如與文旅相關的項目。

4

到麒麟區之后，我們與朋友約好直奔麒麟水鄉見面。這是一個位于市區的文旅項目，由麒麟區城鄉投開發。

游人不少，其中不乏操著川渝口音的人。門票也便宜，旺季19.8元，淡季9.9元。上了游船之后，我們繞行了一小段，沿途頗有點穿行在普者黑山水之間的感覺。

朋友說，水鄉規劃面積有8000多畝，主打一個田園風。自開業以來，不少州市的學習團和考察團都來參觀，他大概算了算，平均下來每年，一個星期至少有兩次接待。麒麟水鄉被當地視為重點文旅項目，并不是做得多有特色，而是因為曲靖可以玩的旅游景點實在不多：

總不可能帶他們爬寥廓山吧。

李陽也認為曲靖旅游景區整體沒打造出來，相對出名的就是羅平的油菜花和九龍瀑布，而油菜花季節性很強，會澤還有個大海草山。

和大理麗江版納幾個旅游熱門目的地相比，曲靖旅游在云南的確沒啥優勢。但在麥肯咨詢眼里，它的資源比昭通好太多，曲靖文旅應該學三個地方：貴州、浙江和麗江。

在資源的挖掘和打造上，學貴州。曲靖和貴州頗有相似之處，同樣都有瀑布和喀斯特地貌，要比天氣，貴州沒有曲靖涼爽。貴州山還比曲靖多，但貴州策劃出來了村超：

這就是個無中生有的東西。

財哥也認為，工業強的城市并非沒有條件做好文旅，盡管后者在GDP和稅收的占比上沒那么顯眼，但云南始終不是工業大省，而是旅游大省，旅游做不好是說不過去的。

從政府的角度而言，做工業就相當于是做to B業務，只需要服務好企業，而做旅游則是完全面向C端消費者，工作確實要繁雜很多。但做文旅，政府或國企為什么一定要親自下場？一個完全市場化競爭的行業，完全可以交給運營能力強的民企，政府做好服務和整體規劃工作即可。

再回頭看，除了村超，淄博燒烤和天水麻辣燙又有什么資源呢？

在政府的重視層面上，要學浙江。浙江在工商業上很發達，但浙江對旅游的打造非常精細化，特別強調服務。

在整體思維上，要學麗江。在麗江，市委書記就是“旅游第一人”，麗江文旅是“一月一調度”，這很罕見。同時，一二三產全部圍繞旅游轉。曲靖盡管不需要做到這樣，但政府起碼得重視。

蔣東輝也有同感。他還覺得，曲靖沒有打造好爨文化，連昆明地鐵線的站名都是爨體寫的，曲靖卻沒有發揚光大。

這里要科普一下。“爨”（這個字好復雜），在云南的出現，首先是作為姓氏，即爨氏。后來爨氏逐步崛起成為南中大姓，演變為強大的爨氏部族。南中，就包括了今天的云南全境和貴州、四川的一部分。

爨氏家族雄霸南中長達409年，使曲靖成為古代云南的政治、經濟、文化統治中心達523年。而爨氏家族統治的這四百多年，就創造了“上承古滇、下啟南詔”的爨文化。

但問題來了，請問云南有多少人知道有這么回事？更遑論外省人了。恐怕大部分只知有古滇和南詔，不說其他，至少能聯想到古滇名城和天龍八部，卻不知爨氏：

就像從來沒存在過一樣。

財哥認為，什么叫文化挖掘，就是要挖到童叟皆知、連沒文化的人都覺得有文化的程度，那就真的很有文化了。

現在看來，旅居倒可能是曲靖文旅的一個突破口。希望曲靖在旅居上可以蹚出一條路子來，像工業一樣遙遙領先。至少我個人覺得，“清涼曲靖·避暑天堂”這個城市口號，算是摸準曲靖的脈了。

曲靖還是那個曲靖，但正在生長出一個不一樣的曲靖。

風浪會過去，唯有埋頭苦干，方能一路向前。

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文中所涉人物均為化名

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