2024年，是重要體育賽事扎堆的“體育大年”。這一年，巴黎奧運會、足球亞洲杯、歐錦賽等重要賽事輪番登場，為體育迷帶來了一場場精彩絕倫的體育盛宴。隨著這些頂級體育賽事的舉辦，體育熱潮席卷全國。據中國體育用品聯合會數據顯示，我國經常參與鍛煉的人數正在不斷攀升，2020年已達4.3億，預計2030年將達5.5億，同時賽艇、自動車等原本的小眾運動也開始朝著“全民運動”方向發展。

2024秋冬運動戶外趨勢圈層半徑矩陣，圖源《秋冬白皮書》

在全民運動的熱潮之下，運動戶外行業衍生出了諸多新的消費趨勢。年輕人將“運動局”作為社交新潮流，多元化、個性化的服飾需求正在爆發。過去一年，天貓等多家電商平臺運動戶外市場規模實現雙位數增長，消費者購買運動品類服飾愈加多元，購買數量顯著增長，消費人群規模也在同步保持增長。

運動服飾領域呈現：新場景、新賽道、新勢力、新渠道、新供給！

在今年，運動戶外品牌實現高增長的秘訣是什么？品牌們如何把握最新消費趨勢？如何預見新一季運動戶外消費熱點？明年功能性材料的趨勢如何？

PART1 新場景:

場景化的運動戶外消費

“去班味”成為今年最受共鳴的熱詞之一，越來越多的“打工人”走出辦公室，去騎行、去徒步、去登山、去參加馬拉松，親近自然，釋放壓力。運動戶外也隨之迎來消費新風口，各大品牌正紛紛入局運動戶外服飾賽道：

迪桑特作為高端專業的運動品牌，在中國市場主打滑雪、鐵人三項和高爾夫三個專業運動項目。該品牌去年營收破50億元、今年沖刺百億營收，也反應了戶外運動、尤其是秋冬季節滑雪市場消費的興起。

戶外鞋服的高增長品牌包括Helly Hansen和熊貓戶外。這其中熊貓戶外前身是成立于1896年的云章襪衫廠，這家襪衫廠生產的汗衫銷往東南亞，曾是我國最早出口海外的工業產品之一。百年國貨品牌轉型戶外之后，作為駱駝旗下的獨立子品牌，熊貓戶外主打新山系戶外服飾，年增幅高達500%。

騎行領域的高增新銳品牌蘭帕達、iGPSPORT，跑步領域的Brooks（布魯克斯）和QINKUNG，還有運動潮流方面的Gregory、滑雪類目的銳伍，不少都是國內創立的新銳品牌，或是重返加碼中國市場的運動老牌。

滑雪領域的國際品牌不少。主打戶外的北面（The North Face）也在鞏固自身攀巖、徒步產品線的同時，進攻雪服產品。而被譽為挪威國寶級品牌的Helly Hansen也在加碼中國市場，不過該品牌在策略中也提到，“聚焦于高端戶外運動服飾領域，打造專業級沖鋒衣、滑雪服等，同時開拓都市輕戶外場景的高性能款沖鋒衣及軟殼服。”

在今年天貓雙11第一波的運動和戶外品牌銷售榜中，阿迪達斯躍升為第3名，迪桑特從去年第12名進步為第9名，躋身TOP10，北面和駱駝穩居第1和第2，伯希和從第7躍升為第3。據天貓官方數據顯示，斐樂、耐克、阿迪達斯、北面、安踏、駱駝、lululemon、jordan、迪桑特、李寧、斯凱奇、NEW BALANCE等12家品牌成交破億。

2024年天貓雙十一運動戶外服飾品牌銷售榜

PART2 新賽道

運動戶外童裝品牌崛起

一直以來，戶外童裝都是一個高潛賽道。一方面，市場規模還在高速增長，品類還在加速細分。魔鏡洞察數據顯示，2024年1-9月，綜合淘寶+天貓數據，戶外童裝市場累計銷售額8.7億元，同比增長19.4%。另一方面，市場前景廣闊，越來越多的企業前赴后繼，試圖在這個市場中吃到紅利。

比如今年安踏旗下迪桑特開設線下兒童戶外用品專賣店，江南布衣收購運動品牌OMG及旗下兒童品牌onmygame，Babycare 推出兒童運動戶外新品牌OFFBOX，而戶外童裝市場因為專業選手的火速入場，市場競爭維度升級的同時，在防曬衣、沖鋒衣、兒童速干褲等各個細分賽道均有強勢品牌占位和崛起。

值得關注的是，兒童防曬衣、沖鋒衣、速干褲無疑是戶外運動場景下的明星品類。

兒童防曬衣領域：魔2024年巴拉巴拉推出了主打“輕量防曬+遮熱防曬+透氣涼感防曬”分階段產品系列，綜合淘寶+天貓數據，安踏兒童銷售額累計近8000萬元，同比高速增長277.1%，躋身兒童防曬市場品牌top10；

兒童沖鋒衣領域：市場規模高達1.5億元，2024年銷售額同比高速增長96.9%。在兒童沖鋒衣市場中，雖然國際品牌占據中高端市場，但駱駝、pioneer kids/小拓路者、pelliot kids/伯希和、toread kids/探路者等國內戶外品牌乘著戶外風潮也在快速崛起。像今年駱駝前9個月的銷售額更是逼近北面，拓路者旗下的pioneer kids/小拓路者銷售額高速增長512.3%，探路者的童裝品牌銷售情況依舊亮眼，今年上半年，實現營收3682.04萬元，較去年同期增長20.69%。

兒童速干褲領域：據2023年抖音戶外童裝市場TOP10熱賣品類顯示，在兒童速干褲品類中，特步占比高達22.2%，是抖音上賣的最好的兒童速干褲品牌，遠遠高于其他品牌。不少品牌也嗅到市場機會，紛紛發力這一品類。Babycare 宣布推出兒童運動戶外新品牌OFFBOX，旗下熱賣品類為兒童速干褲。不過，在兒童速干褲市場中，今年斯博蘭帝、北面、toread kids、駱駝等品牌表現不錯，但市場尚處于初級階段，并沒有一家品牌獨大。

2024年天貓雙十一兒童運動戶外品牌銷售榜

隨著天氣逐漸涼爽，露營、爬山、滑雪等戶外運動活動接踵而來，也會給品牌布局戶外童裝市場帶來新的啟發。這也意味著，戶外童裝的熱潮預計仍將延續。我們也期待，市場能跑出更多優質品牌和創新玩法，帶給行業更多驚喜。