上線6年，日活8000萬，和平精英穿越周期

日活8000萬，和平精英再次詮釋了何為「射擊頂流」，又是何為「長青」。

1月29日，《和平精英》官方宣布2025年除夕（1月28日）當天游戲日活躍用戶數超8000萬。自上一次也就是2019年6月官宣日活5000萬后，這是《和平精英》又一次官宣日活數據。

在習慣了手游上線即高峰，此后慢慢下滑的常態后，《和平精英》用跨度長達6年的時間寫下了手游發展與運營的另外一個路徑，看上去已經高不可及的5000萬日活，可以在6年之后變成8000萬。

也正是因為如此，在過去一年騰訊的財報當中，基本都會提到的一句是《和平精英》的增長，比如在此前發布的最新一季財報中，騰訊提到的是「本土旗艦長青游戲《和平精英》流水實現了健康的同比增長」。

在騰訊游戲當下所注重的「長青」型發展戰略中，《和平精英》就是那個最好的代表之一。

和平精英到底有多火？

除夕當天全明星玩家華晨宇、虞書欣、陳都靈、林一、潘粵明、周潔瓊、王子奇、加奈、譚晶一起發出上線邀請。央視春晚零點前的小品出演者，飾演黛玉的姚堯也來和平精英送上春節喜劇。

這就是這款游戲的火爆與牌面。

相關的數據顯示，在剛剛過去的2024年，《和平精英》有363天位列「暢銷榜」前十，且大部分時間位列前三。

在當下這個競爭極為殘酷的游戲市場當中，在上線6年后，《和平精英》依舊取得這樣一個數據其實已經表明了它在長線運營上到底有多么成功。

在這6年當中，同品類當中，挑戰者一個接著一個，跨品類當中，流行度似乎每年都在更迭，但《和平精英》硬是把自己牢牢地焊在了那樣一個高度。

用一句話說就是，任你風吹雨打，我自屹然不動。

從單一爆款，到穿越周期

要完成這樣一個目標，背后是《和平精英》游戲本身足夠強大，玩法的迭代與擴充一直在精準滿足不同用戶不同時期的需求。

僅去年第三季度，據我們的統計，從玩法模式，到地圖迭代，再到玩法的重點更新，出現了10次左右更新與變動。

而在春節期間，《和平精英》更是推出了史上更新規模最大、頻次最密集的春節版本「新春榮都」。新地圖「榮都」、新主題海島「大唐西安」、地鐵逃生新賽季「烽火榮都」一一上線。

除了游戲本身之外，內容生態、電競生態、跨界合作、IP聯動這些都為《和平精英》提供了長線運營的助力。

內容上僅2024年《和平精英》對直播內容生態整體預算投入就達2億元，用于創作者孵化、激勵體系的升級、培育創新賽道以及平臺的共創合作等，增加了超500位生態主播及內容創作者。

在抖音，#和平精英 話題詞擁有高達3201.2億次播放，其余話題也擁有幾十億的播放量，深夜時段的游戲直播人氣居高不下。近日推出的最新神裝的相關話題也在社媒、短視頻平臺霸榜熱搜。

聯動方面，就在除夕當天，《和平精英》聯動寶馬M4、X6M和i8，在游戲中推出三款聯名載具皮膚。而在此前的6年，類似的聯通數不勝數。

這些長線的運營活動，使得《和平精英》真正的從游戲內到游戲外成為了騰訊游戲代表性的長青游戲，一款擁有超過國民流行度的游戲。

這種從單一爆款到生態體系的進化，或許正是中國游戲產業穿越周期波動的關鍵密碼。

和平精英，寫下的又一個答案

現在正在有越來越多的產品開始走向這條路，開始以更長遠的眼光和布局去看待游戲產品的得與失。

《鳴潮》2.0在內容、商業化、探索、玩法等全方位的調整;《絕區零》1.4也是對底層玩法邏輯動了刀子，拿下首次登頂;《少女前線2：追放》優化后拿下了SensorTower 12月中國手游海外收入增長榜榜首，收入榜第8;《戀與深空》上線大半年后拿下第一個榜首。

一大批產品集體出現上揚而非一路向下，已經說明了大家都在探索如何把游戲做成長線的道路。

這也從側面說明，《和平精英》所走的路徑是一條正確的路徑，從這點來看這款游戲已超越產品本身，成為觀察中國手游產業進化的絕佳樣本。

當行業討論「后手游時代」何去何從時，《和平精英》用五年持續增長的數據證明：深度運營創造的價值，遠比流量紅利更為持久。