上海
作者 | 金鑫YOYO
來源 | 微信公眾號@一個符號工作室
什么？一只名叫「大洋馬」的白色母馬，竟然是美國西部大名鼎鼎的女牛仔？
她性感美艷、暴躁又仗義，讓每一個牛仔都拜倒在她的小皮鞭下。讓我們跟她一起去勇闖好萊塢吧！
一、設計目標
本次設計方案，參加了站酷Designer Face 100 計劃第九期「馬上100」。
活動要求以「馬上XX」為半命名主題，進行馬年相關創意海報設計，設計師可大開腦洞自由發揮。
創作形式：二維三維不限，包含但不限于平面、插畫、動畫、字體、四格漫畫、表情包、IP等。
二、策劃思路
在互聯網與人工智能科技迅速變革的今天，每個人都擁有一片舞臺。
「馬上有戲」是一句對生活的戲謔與調侃，它誕生于“去中心化”的自媒體解構浪潮中，既有“成為明星”的積極入世感，又保留了作為看客的瀟灑自在感。
每個人既是熒幕里的“被觀看者”，也同樣是刷著手機的“觀看者”。
確定了「馬上有戲」這一slogan，我就構建了一個以白色母馬為原型的女牛仔IP形象——「大洋馬」。
IP形象以萌化的白馬為核心特征，擁有一頭金色毛發與尾巴，身穿緊身皮衣皮褲、腳蹬皮靴、手拿皮鞭，在海報場景中還戴有寬沿牛仔帽。
——這些都構成了形似牛仔的身份符號。
當然，本案在初版設計時僅限于牛仔場景；在實際應用中，也可根據轉變服裝道具實現靈活變化，從而保持市場的敏銳性。
三、IP的文化母題
「大洋馬」原本是誕生于中國本土、對外國女性的一種幽默的調侃。選擇這個名稱，也是因為它接地氣、好懂易記，適用于當下的互聯網“玩梗”傳播方式。
而美國西部牛仔的歷史原型，都是一些艱苦的牧牛工人，生活艱辛、收入微薄，他們是19世紀中葉西部拓荒時期的產物。
但隨著時間推移，經過美國文學、電影、音樂等文化產品對牛仔形象的意義加持，他們已經超越了歷史原型，成為一種英雄主義的文化象征。
眾所周知，牛仔的出行工具主要是馬，因此把牛仔直接具象化為“馬”的符號，可以達到“形神合一”的效果。
在本方案中，「大洋馬」的含義則再次被解構，具象化為一個美國女牛仔的符號形象。
本案打造的「大洋馬」IP，也試圖跟隨現代女性個體覺醒的時代，賦予其女英雄般的生命力，傳遞出現代女性果敢自信的文化氣質。
尤其是搭配「馬上有戲」的傳播slogan，也是設計師對美國西部牛仔電影的致敬。
四、IP的人設檔案
中文名：大洋馬
英文名：DA YOUNG MA
性別：女
職業：牛仔
年齡：屬馬，永遠定格在30歲
出生地：美國 德克薩斯州
性格：熱情，干練，堅強，俠義，美艷，叛逆
背景：她是一位傳奇女牛仔，活躍于19世紀60年代的美國西部小鎮，揮皮鞭的速度比對方掏槍還快。童年曾在中國學過武術，體能素質佳。心中唯一摯愛是一名賞金獵人，但在一次槍戰中不幸離世。
原型：一只長有金色卷發與尾巴的白色母馬。
為了讓IP更加人格化，我們還使用AI Agent直接裂變出系列表情包，讓IP更容易在社交場景中進行人際傳播。
同時，這些不同表情包素材，也可以作為主視覺的延伸物料復用，達到一舉多得的效果。
五、展陳效果
將平面2D圖與AI平臺結合，可以使IP在很多現實場景中得以應用，如：展會活動、裝置雕塑、舞臺美術、商場促銷等等。
六、文創與家居用品延展
IP主視覺平面圖，也可以作為占領心智的印花，廣泛應用在各類輕工業產品的定制印刷場景中，如：文具/文創/潮玩、家居日用品、紡織品等。
這些產品都是IP周邊衍生品，可以讓“谷子”發燒友們為此買單。
AIGC設計師：金鑫YOYO
出品：一個符號工作室（上海占占符號品牌管理有限公司）
備注：本案使用AIGC平臺、AI Agent平臺進行復雜工作流交付，作品已上鏈進行版權登記，未經授權不得轉載，如需商用請私信。
創意| 金鑫YOYO
來源| 公眾號@一個符號工作室
官網丨www.one-symbol.cn
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