據新華社報道，8月22日國務院召開常務會議，會上研究了釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見。會議指出，發展體育產業和體育消費是落實擴大內需戰略的重要內容。要增加體育產品供給，豐富體育賽事活動，推動體育用品升級，強化產業要素支撐，提升服務保障水平，培育體育產業增長點，加快構建現代體育產業體系。要激發體育消費需求，拓展體育消費場景，鼓勵各地舉辦體育消費活動，實施消費惠民舉措，更好滿足群眾消費升級需求。要更加注重調動市場力量推動體育產業發展和消費規模擴大，提高體育經營主體活力，推動體育產業高質量發展。

就此話題，《中國體育報》采訪了清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉。

記者：在當前體育消費蓬勃發展的背景下，請問可以通過哪些具體途徑和策略，更為有效地拓展全新的體育消 費場景 ？

王雪莉：在拓展體育新消費場景方面，近年來政策持續鼓勵體育與城市空間、文化旅游、商業綜合體的融合發展，推動體育走出專業場館、融入日常生活。其中，一種重要的路徑是在既有公共空間中“嵌入”體育功能，使體育不再局限于傳統意義的運動場所。例如，許多城市在公園、商業街區、高校、產業園等區域植入健身路徑、智能運動設施或輕量化體育場景，形成“15分鐘健身圈”。例如，成都環城綠道將智能健身倉、騎行驛站與城市公園景觀串聯；上海前灘體育公園則疊加攀巖館、滑板場與露天劇場，形成“運動+休閑+文化”的消費鏈條。

針對不同年齡段人群，體育新消費場景也體現出差異化供給的趨勢。青少年人群所青睞的城市滑板公園、極限運動營地、沉浸式電競運動空間成為城市新地標；青年群體則偏好結合社交、時尚元素的夜間籃球場、音樂跑活動或智能化健身房；中老年人群則需要功能明確、環境友好、配套完善的康體健身中心和康養運動路徑。在實踐層面，各地正探索“全齡覆蓋+功能融合+數字賦能”的創新路徑：針對兒童、青少年，推廣社區“運動成長空間”，將攀巖墻、兒童體適能區與家長休息區結合，形成“親子運動+社交”復合場景；面向中老年群體，試點“長者運動健康之家”，整合健身器材、體質監測、康復理療服務。

科技賦能也推動體育場景進一步向數字化轉型，虛擬現實運動游戲、AI健身鏡、可穿戴運動設備等智能產品不斷豐富消費體驗，體育消費由“參與運動”拓展為“體驗、觀看、互動、分享”全鏈條消費模式，形成“場景+內容+科技”的融合形態。

此外，要積極推進“體育+文旅商”深度融合，依托景區、商圈、社區等載體，因地制宜打造一批體育旅游精品線路、賽事型社區綜合體與夜間體育消費集聚區。通過開展體育消費季、發放惠民體育消費券、舉辦社區趣味賽事等多元惠民活動，降低公眾參與門檻，增強消費體驗，真正讓體育消費融入生活、惠及民生，進一步激活體育消費潛力、培育產業新增長點。

記者：我們看到像服貿會、進博會、體育用品博覽會等眾多平臺不斷發展，您覺得怎樣借助這些平臺進一步豐富體育產品供給，進而從平臺建設層面推動體育消費實現更好發展？

王雪莉：中國國際服務貿易交易會、中國國際進口博覽會、中國國際體育用品博覽會等多個平臺的設置，正成為我國推動體育消費增長的重要載體。這些平臺在“產業+消費”雙輪驅動中扮演著三大關鍵角色：一是信息展示平臺，二是交易撮合平臺，三是行業風向平臺。

如每年舉辦的中國國際體育用品博覽會，作為亞洲規模最大的體育用品行業展覽，近年來作用愈發凸顯。它不僅展示裝備制造、智能器械、青少年及戶外運動新品，還通過設立體驗區、互動區推動現場消費行為，促成“展銷一體”。中國國際服務貿易交易會則將體育服務設為特色板塊之一，集中展示賽事運營、康復服務、數字體育解決方案等內容，成為我國體育服務貿易走向國際的窗口。再看第七屆進博會的體育及戶外用品板塊，展品范圍涵蓋體育用品、健身器材、戶外用品、體育科技等多個領域，吸引了來自60多個國家及地區超過800家企業簽約參展。進博會在政策引導、市場期待、企業參與等多方面展現出強勁勢頭，有望成為推動體育消費市場增長、促進體育產業高質量發展的重要引擎。

值得一提的是，一些專業性的體育產業大會，如已成功舉辦兩屆的中國戶外運動產業大會，也正逐漸形成集政策發布、市場分析、企業對接、消費推廣于一體的復合型平臺，在推動體育產業主體多樣化參與、供給體系多元化升級中發揮橋梁作用。

這些展會和平臺的系統性建設，既強化了供需兩端的精準匹配，也在引導消費結構由“器材導向”轉向“場景供給+服務導向”， 充分調動了市場力量推動體育產業發展和消費規模的擴大，提高了體育經營主體活力，為我國體育消費市場注入了能量。

圖片來源：新華社

轉載自:中國體育報