浙江
「沒事就吃溜溜梅」
「一個神奇的網站」
「去吧，你們都能送到」
「三折疊，怎么折，都有面」
「買靴子阿？的確得去思加圖」
上面這些廣告語
只要前半句一代入楊冪的聲音
應該有人馬上能腦補出后半句
可以說當下的演藝圈
如果要選出一個明星
她能既帶流量和話題
同時一拍廣告就有機會出圈
那么大概率上很多人是愿意把票投給楊冪的
這里面一方面因為她的國民度
能夠覆蓋五環(huán)以里和五環(huán)以外
另一方面她自身的形象與氣質
也能夠hold住各個行業(yè)的品牌
再加上她還有一種敢于自黑的稟賦
這就使得品牌在結合她發(fā)想創(chuàng)意時
多了很多空間
就在最近
楊冪與思加圖
又出了一個不普通的廣告
只要你多看一眼
應該能看出這則廣告里
有兩個不普通的地方
第一個是一個賣鞋子的品牌
竟然在大庭廣眾之下
投放了一個畫面當中沒有鞋子的廣告
第二個是畫面當中飄動的遮擋帷幕
遠看像是一家新店開業(yè)的圍擋
走近了會把人的好奇心給調動起來
尤其畫面當中楊冪上半身
配上「好鞋，在后面」的文案
更讓人越看越想知道幕布后面到底有什么
再就是我們都知道
通常一張明星代言的KV和海報
里面 只要 有明星和產品同時出現(xiàn)
兩者都是主角
甚至有時候明星起的作用
是為了能夠 更加 突出產品
但很顯然這一次
思加圖 是先放出了一個「半成品廣告」
然后再把這則「半成品廣告」
鋪進眾多城市的地鐵與商圈
長沙之星國金互動雙屏
深圳羅湖萬象城
上海-L2&7靜安寺光影藝術空間
在這個過程中
它一邊營造出好鞋即將登場的氛圍感
也一邊在網友們的心中拉滿了懸念感
之后等到懸念揭曉時
全國各地這則 「半成品廣告」 的帷幕
仿佛是在同一時間開始落下
深圳
往來經過的人則可以看到
思加圖在畫面里是主推了3款新品
同時也能察覺
它之所以要在前期放出 「半成品廣告」
是為了能夠引發(fā)大家關注它眼里的好鞋
到底應該長什么樣
因為原本大眾印象里
優(yōu)雅的服飾下面配的都應該是高跟鞋
但是 這一次 借助楊冪的穿搭語言
思加圖是直接具象展示了 精致休閑風
它的 老爹鞋、德訓鞋、戶外靴
同樣也能適配都市女性的時髦優(yōu)雅 穿搭及 場景
就像它所提煉出來的那句廣告語
「休閑之上，優(yōu)雅進階」
好鞋，也要用優(yōu)雅的基因
為休閑賽道注入新的靈感
可以說
思加圖與楊冪這一次的合作相當于是
通過「遮鞋式」的半成品廣告
到「帷幕降下」全貌揭曉
在一個傳播周期里完成了兩次強曝光
通過設計懸念激發(fā)公眾的參與感
推動了UGC線上傳播和話題發(fā)酵
它看似在前期是降低了產品曝光權重
但實則用「半成品廣告」的形式
卷入了更多的注意力
自然過渡到了對產品本身的期待與討論
更加突出了產品的差異化
另外
從一些網友的反饋來看
思加圖這兩年與楊冪合作的戶外廣告
也漸漸讓人形成了一種隱性心理期待
因為每一次思加圖都能找到
不同的切入角度和創(chuàng)意上的趣味性
比如里面
有對地域方言和網絡流行語的借用
有在投放時
根據(jù)媒介點位因地制宜
蹭著其他品牌一起玩梗
還有用洗腦句式
來放大產品賣點
包括這一次
它不僅利用了戶外大屏強曝光的特性
更是引導用戶在「半成品廣告」的創(chuàng)意中
自然關注到產品本身
感知到優(yōu)雅融于日常的穿搭思路
而回溯這兩年思加圖的戶外廣告操作思路
一以貫之在其中的是它的思考路徑——
比起曝光意義上的觸達
更重要的是真正的抵達
于是每一次
它都不滿足于把明星代言廣告
只是做成一種單純的櫥窗展示
每一次
它也都在試圖用輕量化的創(chuàng)意
來撬動人們內心潛藏的分享欲
尤其在品牌預算越來越吃緊
傳播越來越追求效率的當下
思加圖用實打實的效果給出了啟發(fā)
當你的品牌出現(xiàn)在戶外時
更要去思考如何把戶外廣告
做出一種喜出望外，甚至是一點點意外
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