當(dāng)新加坡營銷專業(yè)人士Audrey Chia在2023年決定創(chuàng)業(yè)打造自己的營銷咨詢品牌時(shí)，她也開啟了在領(lǐng)英平臺的內(nèi)容創(chuàng)作之旅。“當(dāng)時(shí)我完全沒有潛在客戶，沒有合作資源，當(dāng)然也沒有一個(gè)領(lǐng)英上的關(guān)注者，一切都是從零開始的。”

然而，僅僅兩年時(shí)間，她的領(lǐng)英賬號關(guān)注者已經(jīng)從0變成了6萬+——與其他社交平臺上的匿名流量不同，這個(gè)數(shù)字意味著全球各個(gè)國家擁有真實(shí)職業(yè)身份的6萬名營銷專業(yè)人士都在關(guān)注她的內(nèi)容——Audrey也因此成為了新加坡的頭部領(lǐng)英內(nèi)容創(chuàng)作者之一。“我通過領(lǐng)英平臺獲得了包括與微軟和Vogue等知名品牌對話的機(jī)會，并為我的業(yè)務(wù)持續(xù)帶來精準(zhǔn)客源。”

也是2023年，在新加坡突然遭遇公司裁員后，當(dāng)時(shí)已經(jīng)是ChatGPT熟練使用者的Tianyu迅速調(diào)整心態(tài)，確定了自己下一步的職業(yè)方向。“我堅(jiān)信AI應(yīng)用會快速滲透到普通人的工作和生活中，也想幫助更多人利用AI工具提升生產(chǎn)力。于是我開始探索和嘗試各種AI工具，并決定在領(lǐng)英上分享這些學(xué)習(xí)與實(shí)踐心得。相比其他社交平臺，我認(rèn)為領(lǐng)英更適合分享知識，也有很多熱衷于AI技術(shù)的專業(yè)人士。”

2025年，隨著各類AI工具的井噴式發(fā)展，深耕原創(chuàng)AI知識內(nèi)容一年多的Tianyu在領(lǐng)英上已經(jīng)贏得了3萬多名AI專業(yè)人士的關(guān)注。特別是在ChatGPT吉卜力畫風(fēng)爆火的第二天，他就用迅速制作了一套頗具創(chuàng)意的ChatGPT操作指南，這條內(nèi)容在領(lǐng)英迅速發(fā)酵，讓他在一夜之間贏得了全球1萬多名領(lǐng)英關(guān)注者，還獲得了OpenAI的關(guān)注和點(diǎn)贊！

事實(shí)上，過去三年來，領(lǐng)英上的全球內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量已經(jīng)增長了一倍！除了領(lǐng)英上的“原生內(nèi)容創(chuàng)作者”，過去一年里，還有很多在Instagram、TikTok等其他平臺擁有大量粉絲的創(chuàng)作者來到領(lǐng)英打造個(gè)人品牌，美國創(chuàng)作者“企業(yè)版娜塔莉”（Corporate Natalie）便是其中之一，她通過分享有趣的Z世代職場話題積累了20萬+關(guān)注者。

目前，AI技術(shù)趨勢、AI內(nèi)容生成、機(jī)器人、綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展、職業(yè)發(fā)展與Z世代經(jīng)濟(jì)等，都是領(lǐng)英內(nèi)容社區(qū)中最熱門、互動量最高的話題。外媒數(shù)據(jù)顯示，領(lǐng)英上的科技、金融和營銷領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作者收益增長最快，其中年收入超過10萬美元的領(lǐng)英創(chuàng)作者數(shù)量年同比增加了62%。

盡管一直以來，TikTok和Instagram等C端平臺都是短視頻內(nèi)容的主陣地，然而領(lǐng)英正在通過激活更多"知識型內(nèi)容創(chuàng)作者"，并持續(xù)優(yōu)化短視頻與圖片分享功能，開辟出一條差異化的路徑。一位科技行業(yè)分析師指出：“當(dāng)其他平臺充斥著生活性娛樂性內(nèi)容時(shí)，領(lǐng)英提供了嚴(yán)肅且有價(jià)值的專業(yè)知識討論空間。”

如今已經(jīng)成為領(lǐng)英官方認(rèn)證的Top Voice創(chuàng)作者的Tianyu認(rèn)為：“領(lǐng)英與其他主流社交平臺最大的不同在于‘用戶動機(jī)’。比如，人們會去X上獲取最新鮮的資訊；在TikTok上尋找娛樂興趣和情緒價(jià)值；YouTube上有更多深度內(nèi)容，例如產(chǎn)品測評、發(fā)布會或紀(jì)錄片；而大家來到領(lǐng)英更傾向于發(fā)現(xiàn)新機(jī)會，學(xué)習(xí)新知識，他們也珍惜自己寶貴的時(shí)間，因此只有能提供知識、能引發(fā)共鳴的內(nèi)容，才能被大家看到，并引發(fā)對話。”

通過在媒體和官方渠道上發(fā)布干貨滿滿（長篇累贅）的專業(yè)白皮書，以獲取銷售線索的營銷時(shí)代已經(jīng)過去了。如今的品牌目標(biāo)受眾，是習(xí)慣于用手指快速滑動屏幕，在碎片時(shí)間通過多個(gè)渠道瀏覽信息流的Z世代決策者，而能讓他們的眼球停留片刻的首選內(nèi)容則是短視頻。

領(lǐng)英數(shù)據(jù)顯示，全球71%的B2B“甲方”決策者已經(jīng)是千禧一代和Z世代，他們不僅傾向于簡潔的觀點(diǎn)、炫目的視覺呈現(xiàn)和鮮活的故事；也更傾向于從可信賴的人脈，而非品牌官方渠道處獲取決策信息。盡管AI搜索正在成為信息獲取的主流方式，但有75%的18-24歲的年輕人群表示，即使AI技術(shù)再先進(jìn)，也無法替代來自同輩人或行業(yè)專家的直覺與洞察。

因此，在這樣信息過載的環(huán)境中，品牌傳播也需要從“內(nèi)容投放”轉(zhuǎn)向“激發(fā)對話”。領(lǐng)英數(shù)據(jù)顯示，80%的全球營銷者認(rèn)為，最有效的品牌時(shí)刻來自于“激發(fā)真實(shí)對話”，因此他們也將繼續(xù)加大在KOL和Influencer營銷上的預(yù)算投入。

在B2B領(lǐng)域，有87%的甲方采購者更傾向于信任可靠的行業(yè)專家或意見領(lǐng)袖，因此，如何將甲方客戶對Influencer的信任轉(zhuǎn)化為對品牌的信任，已成為CMO的首要任務(wù)。

來自瑞士的商業(yè)記者M(jìn)artina從2012年就開始在領(lǐng)英上分享專業(yè)內(nèi)容，“在領(lǐng)英平臺，我熱衷于分享作為一名商業(yè)女性的工作經(jīng)歷、環(huán)球旅行見聞，以及音樂、文化與人際溝通如何讓世界更緊密相連。”

Martina認(rèn)為，“領(lǐng)英用戶普遍具備專業(yè)背景，因此相較于過于抓眼球的營銷活動，他們更看重可信度、思想領(lǐng)導(dǎo)力和價(jià)值創(chuàng)造。在與企業(yè)品牌方合作時(shí)，我會結(jié)合自己的視角，賦予品牌形象更多人性化特質(zhì)，并運(yùn)用真實(shí)故事敘述，以建立信任和長期互動關(guān)系為目標(biāo)。我也建議企業(yè)在與領(lǐng)英創(chuàng)作者合作時(shí)，應(yīng)該超越簡單的產(chǎn)品推廣思路，與KOL實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)，從而建立信任和對話。”

在2025年的德國寶馬展上，徐工集團(tuán)就選擇與Martina合作，通過現(xiàn)場vlog的形式，帶領(lǐng)觀眾沉浸式體驗(yàn)徐工展區(qū)，通過與現(xiàn)場技術(shù)人員的互動，形象化的展示了大型工業(yè)機(jī)器背后的技術(shù)原理和突破創(chuàng)新。基于領(lǐng)英平臺定制的短視頻發(fā)布后，徐工集團(tuán)領(lǐng)英頁面的互動量顯著增加，許多海外受眾表示對徐工集團(tuán)的技術(shù)和產(chǎn)品產(chǎn)生了濃厚的興趣，并計(jì)劃進(jìn)一步了解。

好的KOL營銷也能夠幫助品牌打破認(rèn)知邊界，拓展受眾維度。例如，全球知名的旅游品牌，Trip.com在2025年初就選擇與Tianyu Xu合作，打造了一系列展示其AI產(chǎn)品創(chuàng)新與全球雇主品牌的創(chuàng)意短視頻，包括Trip.com如何利用人工智能技術(shù)提升用戶服務(wù)體驗(yàn)、多維度推動可持續(xù)發(fā)展，以及如何在文化價(jià)值觀方面實(shí)現(xiàn)全球化與本土化的最佳平衡。視頻內(nèi)容在領(lǐng)英平臺上，引起了大量AI技術(shù)領(lǐng)域?qū)I(yè)人士的關(guān)注和興趣，幫助Trip.com進(jìn)一步拓展了技術(shù)領(lǐng)域的海外受眾群體。

“領(lǐng)英的目標(biāo)是打造一個(gè)可信賴的社區(qū)平臺，讓全球不同文化背景，不同行業(yè)領(lǐng)域的職場專業(yè)人士都能以更具創(chuàng)意的方式分享內(nèi)容，高效互動，探索合作機(jī)遇，同時(shí)也讓品牌廣告主能夠通過這些創(chuàng)作者精準(zhǔn)觸達(dá)新一代的全球B2B買家。對于以在全球市場提升品牌影響力和信任度為目標(biāo)的中國出海企業(yè)來說，這是一個(gè)既能打造差異化，又能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化的新機(jī)遇。”

—— 蔡曉丹

領(lǐng)英中國營銷解決方案事業(yè)部總經(jīng)理

參考資料：

1.

https://www.thedrum.com/news/2025/08/26/why-linkedin-thinks-creator-led-shows-will-redefine-b2b-marketing

2.

https://digiday.com/media/linkedin-emerges-as-a-serious-player-in-the-creator-economy/