《CBNData新消費(fèi)周報(bào)》精選本周新消費(fèi)領(lǐng)域最新動(dòng)態(tài)，公司頭條、消費(fèi)風(fēng)向、智能創(chuàng)新、營銷動(dòng)態(tài)、可持續(xù)消費(fèi)一文速覽。

資訊速覽

菜鳥為淘寶閃購提供“小時(shí)達(dá)”服務(wù)

葉國富：名創(chuàng)優(yōu)品80%的門店將關(guān)閉重開

三大外賣平臺被市場監(jiān)管總局上門調(diào)查

曝蘋果正考慮收購華納兄弟

OPPO與螞蟻集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

通用汽車將推出“免視駕駛”與“對話式人工智能”

香飄飄全國首店將落地杭州

公司頭條

天貓、京東、抖音電商

發(fā)布雙11首輪戰(zhàn)報(bào)

2025年雙十一購物節(jié)首輪促銷于10月20日晚8點(diǎn)正式啟動(dòng)，天貓、京東、抖音等主流平臺陸續(xù)公布戰(zhàn)報(bào)。

天貓開賣首小時(shí)，80個(gè)品牌成交額破億，30516個(gè)品牌成交額同比翻倍，18919個(gè)品牌首小時(shí)成交超去年全天。美妝和3C數(shù)碼品類突出，珀萊雅6分鐘破億，10分鐘8個(gè)美妝品牌進(jìn)“億元俱樂部”；iPhone17系列不到兩小時(shí)成交額超去年全天，Apple AirPods 4等新品首小時(shí)銷量破千萬臺。

京東促銷從10月9日開始，截至10月20日18時(shí)，超5.2萬個(gè)品牌成交額同比增超300%，3300余個(gè)品類翻倍增長。AI相關(guān)電子產(chǎn)品增速近200%，家電家居與超市類品牌高增長，“現(xiàn)貨直降”拉動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

抖音10月9日至19日數(shù)據(jù)，超過4.1萬商家通過直播實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長500%，店播銷售額破億元的商家數(shù)量同比增長900%。銷售額破億元的商品數(shù)量同比增長240%，超過10萬個(gè)商品的直播銷售額同比增長300%。

來源：36氪、和訊網(wǎng)、界面新聞

菜鳥為淘寶閃購提供“小時(shí)達(dá)”服務(wù)

日前，多家媒體報(bào)道稱菜鳥供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)加入淘寶閃購，提供“倉配小時(shí)達(dá)”服務(wù)。菜鳥已經(jīng)在上海、杭州、南京等城市的部分區(qū)域開始為淘寶閃購提供該服務(wù)，并計(jì)劃拓展更多重點(diǎn)城市，預(yù)計(jì)會(huì)覆蓋3C數(shù)碼、服飾服裝、美妝個(gè)護(hù)、食品等類目。

來源：36氪

葉國富：今明兩年要將

名創(chuàng)優(yōu)品80%的門店關(guān)閉重開

10月23日消息，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富在直播對談中透露，今明兩年要將名創(chuàng)優(yōu)品80%的門店關(guān)閉重開，改變店鋪模型和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)從零售向文化創(chuàng)意的轉(zhuǎn)變。截至6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品國內(nèi)門店數(shù)4305家，海外門店數(shù)3307家，合計(jì)7612家。旗下潮玩品牌TOP TOY門店數(shù)達(dá)293家。

來源：藍(lán)鯊消費(fèi)

三大外賣平臺

被市場監(jiān)管總局上門調(diào)查

據(jù)悉，10月中旬，京東、美團(tuán)、餓了么等公司于同一天被國家市場監(jiān)督管理總局調(diào)查，事涉食品安全、外賣平臺對商家經(jīng)營資質(zhì)審核等問題。接受調(diào)查的某平臺員工透露，此次調(diào)查和以往約談相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人的形式不同，當(dāng)天國家市場監(jiān)督管理總局工作人員上門，全程通過執(zhí)法記錄儀攝錄，要求召業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人回公司接受問詢。該員工還透露，除了三大外賣平臺，抖音集團(tuán)也在此次調(diào)查名單之列。

來源：財(cái)聯(lián)社

開云集團(tuán)向歐萊雅出售美妝業(yè)務(wù)

法國時(shí)間10月19日，開云集團(tuán)與歐萊雅集團(tuán)共同宣布，雙方將攜手在高端美妝與健康領(lǐng)域建立長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。協(xié)議總估值40億歐元（約合人民幣330.84億元），將于2026年上半年完成交易，歐萊雅使用授權(quán)品牌還需付特許權(quán)使用費(fèi)。根據(jù)協(xié)議條款，開云集團(tuán)向歐萊雅集團(tuán)出售旗下Kering Beauté（香水美容部門），包含高端香氛品牌Creed愷芮得。此次合作還包括一項(xiàng)為期50年的獨(dú)家授權(quán)協(xié)議，歐萊雅集團(tuán)將負(fù)責(zé)開云集團(tuán)旗下Gucci古馳、Bottega Veneta葆蝶家與Balenciaga巴黎世家香氛及美妝產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與分銷業(yè)務(wù)。

來源：新浪科技

曝蘋果正考慮收購華納兄弟，

擴(kuò)充Apple TV流媒體陣容

有報(bào)道稱，蘋果正考慮收購流媒體巨頭華納兄弟，以擴(kuò)大Apple TV的影視陣容，不過市場上還有亞馬遜、派拉蒙等巨頭在虎視眈眈，都在積極參與競標(biāo)。華納兄弟CEO David Zaslav已向公司高層匯報(bào)了相關(guān)計(jì)劃，華納兄弟此前還拒絕了派拉蒙子公司天空之舞的兩次報(bào)價(jià)，理由是出價(jià)過低。有消息人士指出，華納兄弟將在數(shù)日內(nèi)要求有意競購的企業(yè)簽署保密協(xié)議，以便在競價(jià)戰(zhàn)正式打響前分享敏感業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。

來源：新浪科技

聯(lián)合利華推遲

旗下冰激凌業(yè)務(wù)分拆時(shí)間表

10月21日，聯(lián)合利華宣布將推遲旗下夢龍冰淇淋公司的分拆時(shí)間表。分拆的準(zhǔn)備工作正按計(jì)劃順利推進(jìn)，聯(lián)合利華仍致力于并有信心在2025年完成分拆。此次時(shí)間表調(diào)整源于美國證券交易委員會(huì)目前無法批準(zhǔn)夢龍冰淇淋公司股份在紐約證券交易所上市交易所需的美國注冊聲明生效。此前，該冰淇淋公司原定于11月10日在阿姆斯特丹上市，還計(jì)劃在紐約和倫敦二次上市。

來源：北京商報(bào)

消費(fèi)風(fēng)向

2025年前三季度

國內(nèi)居民出游人次同比增長18.0%

文化和旅游部10月21日發(fā)布2025年前三季度國內(nèi)旅游市場數(shù)據(jù)情況。根據(jù)國內(nèi)居民出游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2025年前三季度，國內(nèi)居民出游人次49.98億，比上年同期增加7.61億，同比增長18.0%。其中，城鎮(zhèn)居民國內(nèi)出游人次37.89億，同比增長15.9%；農(nóng)村居民國內(nèi)出游人次12.09億，同比增長25.0%。

來源：央視新聞

iPhone Air蘋果全系列溢價(jià)最低，

部分黃牛溢價(jià)不足百元

iPhone Air于10月22日正式開售，不過，相比蘋果iPhone17系列發(fā)售當(dāng)天的盛況，iPhone Air在線上、線下的火熱程度均有所降溫。在轉(zhuǎn)售市場，iPhone Air成iPhone17全系列溢價(jià)最低的版本。從得物平臺了解到，正式開售1小時(shí)后，iPhone Air 256G版本深空黑色市場上溢價(jià)350元，1T版本溢價(jià)500元，iPhone17全系列溢價(jià)最低。閑魚平臺行情數(shù)據(jù)也顯示，68%的用戶對iPhone Air的價(jià)格看跌，記者詢問多位閑魚賣家發(fā)現(xiàn)，平臺iPhone Air 256G均價(jià)在8000-8200元左右，部分黃牛溢價(jià)不足百元。

來源：第一財(cái)經(jīng)

智能眼鏡市場上半年出貨量

同比增長64.2%

10月20日，國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布報(bào)告顯示，2025上半年，全球智能眼鏡市場出貨量達(dá)406.5萬臺，同比增長64.2%。未來，隨著產(chǎn)品形態(tài)持續(xù)創(chuàng)新、應(yīng)用場景不斷拓寬，智能眼鏡有望成為下一代人機(jī)交互入口，為消費(fèi)電子市場帶來新增長動(dòng)力。IDC預(yù)計(jì)，到2029年全球智能眼鏡市場出貨量將突破4000萬臺，其中，中國市場份額將穩(wěn)步提升，預(yù)計(jì)五年復(fù)合增長率（2024~2029年）將達(dá)到55.6%，增速位居全球首位。

來源：證券時(shí)報(bào)

智能創(chuàng)新

OPPO與螞蟻集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

10月24日，據(jù)螞蟻集團(tuán)消息，近日，OPPO與螞蟻集團(tuán)正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，雙方將共同推進(jìn)在2025年OPPO開發(fā)者大會(huì)上亮相的多端智能體協(xié)同方案Agent Hub Access（AHA）的建設(shè)。該方案旨在實(shí)現(xiàn)OPPO系統(tǒng)級AI與支付寶Agents的高效協(xié)同，覆蓋出行、政務(wù)、醫(yī)療、物流、外賣、生活繳費(fèi)等智慧服務(wù)場景。用戶未來可通過小布助手直接喚起乘車碼等支付寶服務(wù)。

來源：鳳凰網(wǎng)科技

通用汽車將推出“免視駕駛”

與“對話式人工智能”

通用汽車10月22日宣布兩項(xiàng)人工智能技術(shù)突破：免視駕駛與對話式人工智能。通用汽車計(jì)劃于2028年在凱迪拉克ESCALADE IQ車型上率先推出“免視駕駛”功能，初期應(yīng)用于高速公路場景。與此同時(shí)，通用汽車還將從2026年開始搭載谷歌Gemini對話式人工智能系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)更自然的交互體驗(yàn)，駕駛者可通過語音草擬發(fā)送消息、規(guī)劃路線等。

來源：界面新聞

蘋果公司CEO庫克：Apple Intelligence正在努力進(jìn)入中國市場

10月18日，蘋果公司CEO庫克現(xiàn)身上海，在全球財(cái)富管理論壇·2025上海蘇河灣大會(huì)上，與全球財(cái)富管理論壇執(zhí)委會(huì)主席、清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院院長白重恩圍繞“科技驅(qū)動(dòng)時(shí)代的創(chuàng)新邊界”進(jìn)行對話。庫克在對話中透露，Apple Intelligence（蘋果智能）目前正在努力進(jìn)入中國市場。他同時(shí)表示，人工智能可以做了不起的事情，它改變了人們的生活，包括救人性命。

來源：證券時(shí)報(bào)

沃爾瑪引入艾利丹尼森智能標(biāo)簽技術(shù)，提升生鮮部門運(yùn)營效率

沃爾瑪和艾利丹尼森周三宣布了一項(xiàng)戰(zhàn)略合作，雙方將共同在沃爾瑪?shù)纳r食品部門引入新一代智能標(biāo)簽技術(shù)。此次合作聚焦于面包房、肉類及熟食區(qū)等對溫濕度敏感的貨品管理領(lǐng)域，通過部署定制化RFID設(shè)備實(shí)現(xiàn)庫存管理的數(shù)字化升級。該系統(tǒng)通過集成傳感器與數(shù)字標(biāo)識技術(shù)，可實(shí)時(shí)追蹤商品位置、數(shù)量及保質(zhì)期信息，使員工能以三倍于傳統(tǒng)方式的速度完成庫存盤點(diǎn)。本次項(xiàng)目旨在減少未售出的食品及食物浪費(fèi)，直接支持沃爾瑪?shù)?030年將全球運(yùn)營中的食品損耗與浪費(fèi)強(qiáng)度減少一半的目標(biāo)。

來源：智通財(cái)經(jīng)

營銷動(dòng)態(tài)

京東新車名稱“埃安UT super”曝光

10月23日，京東聯(lián)合寧德時(shí)代、廣汽集團(tuán)推出的“國民好車”車型名稱官宣，新車命名為“埃安UT super”。據(jù)介紹，該車搭載“廣汽華為云車機(jī)”技術(shù)，配備500KM續(xù)航大電池，可充可換。此外，還配備“倒車哨兵”功能，倒車遇障礙物可自動(dòng)剎停。該款新車目前已開啟購車資格預(yù)約。

來源：界面新聞

阿里夸克AI眼鏡

于10月24日零點(diǎn)開啟預(yù)售

阿里巴巴首款自研AI眼鏡夸克AI眼鏡于10月24日零點(diǎn)在夸克智能設(shè)備天貓旗艦店開啟預(yù)售。預(yù)售期間所有用戶還附贈(zèng)3年價(jià)值900元夸克網(wǎng)盤SVIP會(huì)員、99元鏡腿電池及配鏡九折優(yōu)惠等權(quán)益。

來源：36氪

香飄飄全國首店將落地杭州

10月21日，香飄飄食品股份有限公司全國首家線下直營店在杭州大悅城負(fù)一層正式圍擋，門店已在大眾點(diǎn)評上線但尚未營業(yè)，品類鎖定茶飲果汁。去年12月，香飄飄首家實(shí)體體驗(yàn)店在杭州西湖湖濱銀泰步行街正式開業(yè)。今年3月，香飄飄在成都春熙路開設(shè)“原葉茶坊”主題店。

來源：北京商報(bào)

可持續(xù)消費(fèi)

康師傅環(huán)保時(shí)裝秀

亮相上海時(shí)裝周

近日，康師傅攜“食·裳——塑說新生，萬象循回”ESG主題時(shí)裝秀亮相2026春夏上海時(shí)裝周。本場時(shí)裝秀是康師傅首次跨界時(shí)裝領(lǐng)域，近60套專屬時(shí)裝均由康師傅旗下產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)環(huán)節(jié)產(chǎn)生的包裝回收再造而成。

來源：中國新聞網(wǎng)

Circ稱H&M將使用

其再生纖維生產(chǎn)成衣

紡織品回收商Circ宣布，H&M集團(tuán)將使用其回收纖維生產(chǎn)成衣產(chǎn)品。Circ使用技術(shù)從滌棉混紡中分離和回收聚酯和棉花，而剩余的紙漿可以重新用于制造其他纖維、織物和服裝。H&M將用Circ的回收纖維打造一款女士羊毛運(yùn)動(dòng)衫，這款運(yùn)動(dòng)衫于2025年秋季上市。此外，Circ稱H&M將繼續(xù)利用其產(chǎn)品打造將于2026年春季推出的男士牛仔系列。

來源：SJ全球供應(yīng)鏈

封面來源：pexels

關(guān)于第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData） 是國內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)與媒體型智庫，致力于洞察消費(fèi)行業(yè)前瞻性趨勢，尋找行業(yè)新銳賽道，助力品牌影響力的可持續(xù)增長及企業(yè)決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫，圍繞新消費(fèi)、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業(yè)輸出行業(yè)研究、商業(yè)咨詢、市場調(diào)研、數(shù)據(jù)工具、營銷傳播等產(chǎn)品及服務(wù)，多維助力品牌影響力的搭建、透傳及破圈。

CBNData所屬母公司應(yīng)帆科技是國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字增長服務(wù)集團(tuán)，隸屬于上海廣播電視臺（SMG），是第一財(cái)經(jīng)旗下數(shù)字增長服務(wù)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新陣地。