玲麗站在烏蘭巴托的廣袤土地上，望著眼前交織的人潮與車流，依稀有種恍如隔世之感。兩年前的學生時代雖已漸遠，但那個懷揣一腔孤勇赴滬求學的身影、和在華東師大廣告學系偶有碰壁卻常伴歡喜的點滴歲月，仍清晰如昨。如今的她，正借力時代的東風，毅然抓住機遇，將在師大積淀的學識和收獲融入品牌營銷實踐。作為中國新能源汽車企業的代表，她向蒙古國政要與民眾生動詮釋中國在技術創新與綠色發展領域的突破性成果，以中蒙汽車市場“弄潮兒”的姿態，在遼闊草原上將中國的品牌故事娓娓道來，讓綠色科技與人文交流的種子跨越山海，在更遠的遠方生根發芽。

2023年，玲麗回到上海

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櫻桃河畔：埋下廣告的“創意種子”

玲麗來自遙遠的蒙古草原，懷揣著對中國文化的深切向往以及對廣告行業的滿腔熱忱，2019年，她選擇遠赴中國開啟深造之旅。擇校期間，華東師大“跨文化傳播”與“創意實踐”深度融合的辦學特色，在她心中埋下了探索的種子。她一直篤信：廣告不僅是商業傳播的載體，更是連接多元文化的藝術橋梁——而上海這座國際化都市的包容氣質，與師大開放創新的學術基因，正是孕育這種跨界能力的理想土壤。這份信念，最終化為她跨越山海的動力，讓她在櫻桃河畔開啟了嶄新的筑夢征程。

在師大的求學之旅并非一帆風順，作為全班唯一的留學生，磕磕絆絆在所難免。大二時，玲麗因語言表達不夠流暢，在小組提案中屢屢受挫。面對接踵而至的否定，她陷入了迷茫、焦慮的漩渦。但幸運的是，在反復自我詰問的灰暗沼澤里，蔡菁老師的一句話點醒了她，“傳播的力量不限于言語，你的跨文化視角本身就是優勢。”看似輕輕巧巧的一句話仿佛有萬鈞之力，剝去了她心頭的陰霾。玲麗不再反復拷打自己，不再被自我懷疑的牢籠困在原地，她開始掙脫內心的枷鎖向前走，主動參與國際生論壇，用視覺設計與數據可視化彌補所謂的“短板”。“現在我覺得，我的弱點或許是我獨特價值的起點。”如今已是JF AUTO Mongolia公司的蒙古總經理的玲麗微微笑道。

在師大廣告學系的學習時光，亦時常為她帶來探索的喜悅。其中，《品牌理論與案例分析》課程令她印象深刻。課上，老師通過對中國老字號品牌案例的深入剖析與系統梳理，向學生們闡釋：“品牌是時代的對話者，既要扎根文化，也要面向未來。”這句話如醍醐灌頂，讓玲麗第一次如此透徹地理解到 “品牌價值觀”的力量。正是這門課，讓她學會用戰略思維解構品牌內核，也為日后她在國際舞臺上大力推廣中國汽車品牌、講述中國品牌故事奠定了堅實的理論根基。

在傳播學院的四年時光里，她不僅學會了用視覺語言觸動人心的本領，更習得以策略思維構建品牌敘事的能力，對如今在工作中已經游刃有余的她而言，不斷反芻大學時的知識沉淀與思維訓練，已然成為她工作中 “膝跳反應”般的職業素養，滲透到她日常工作的脈絡之中。時隔多年，她依舊能夠復述出老師在課堂上的箴言——“廣告的本質是連接文化與需求的橋梁”。這句話如同一顆種子，在她心中深埋。如今再念及時，依稀感覺回歸了經年未見的課堂，不禁再次熱淚盈眶。

畢業兩年后，玲麗對母校的眷戀與感恩絲毫未減，“櫻桃河的波光永遠映照著游子的征程。愿師大的每一個課堂，都能繼續孕育出連接東西、對話世界的星火之光，讓更多跨文化傳播的夢想在這里啟航。”

2023年，玲麗從傳播學院畢業

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一帶一路：從理論到實踐的跨越

懷揣夢想而來，滿載收獲而去。談及畢業后回到蒙古國投身新能源汽車行業的原因，玲麗表示，這是時代浪潮賦予的機遇，也是將所學投入實踐的選擇。

從1994年，中國與蒙古國簽署《中蒙友好合作關系條約》到近年來共建“一帶一路”倡議和中蒙俄經濟走廊建設的不斷推進，地理相鄰、人文相親的中蒙兩國持續加強合作，增進交流互鑒。在新能源領域，中蒙合作近年來不斷升溫，“雙碳”目標和能源轉型背景下，綠色能源正成為中蒙能源合作的新方向。時代昂揚向上的勢頭牽引著青年奮斗的軌跡，綠色發展的春風吹遍蒙古高原的牧場，也讓玲麗看到了屬于自己的人生坐標：“當我看到蒙古國市場對中國新能源技術的需求，以及綠色轉型的迫切性，我意識到這正是將在師大所學的‘品牌傳播’與‘國家敘事’結合的絕佳場景。”

2023年，第一批電車、混動車到蒙古國

玲麗畢業那年，蒙古國的新能源行業尚是一片待開墾的沃土。帶著師大人的特有的那份果敢，她毅然踏上歸鄉之路，“我敏銳地察覺到這一機遇，比他人更早采取行動”。

但對玲麗來說，職場之路也并非一帆風順。考驗，來得比想象中更快。

入職首月，玲麗便接手了一個越野車推廣項目。起初，她滿懷信心，精心設計了一系列推廣方案，卻在真正落地時遭遇滑鐵盧——傳統的日本豐田車已經在蒙古國草原上奔跑了數十年，憑借其“皮實耐用”的形象幾乎壟斷了市場。玲麗團隊的宣傳在真實的草原面前顯得有些“水土不服”。“記得在達爾汗省，零下30度的寒風中，我走進一位名叫巴特爾的牧民家。他的蒙古包外停著一輛飽經風霜的‘豐田陸地巡洋艦’。當我向他介紹我們車輛的大屏幕和智能語音功能，他只是笑著拍了拍身旁的豐田車發動機蓋：‘姑娘，你的車不懂草原，它在這里跑了二十年，從來沒把我丟在半路上。’”牧民的話如重錘敲醒了她，“不懂草原”正是產品宣傳點與真實需求的脫節。

發現了策略的問題所在，玲麗和她的團隊沒有退縮，而是扎進了牧區：睡蒙古包，跟遷徙車隊，記錄牧民們每天的使用場景。功夫不負有心人，玲麗團隊最終發現了三個關鍵點，“一是車輛在極寒處啟動，牧民最擔心的是冬季清晨車輛無法點火，而日本車在這方面積累了數十年的口碑；二是汽車需要在沙地脫困，看似平坦的草原下暗藏松軟沙地，車輛的低速扭矩和脫困能力至關重要；三是汽車必須便于維修，地廣人稀的環境中，一個螺絲的通用性都可能決定遠征成敗。”

基于這些洞察，玲麗和團隊成員徹底調整了推廣策略：不再空談“智能”，而是將傳播重點精準指向“極寒續航”和“沙地模式”，并設計本土化廣告，在真實牧區場景中拍攝試駕廣告視頻，“我們的電車能在零下30度一鍵啟動，靜謐地駛過羊群，強大的瞬時扭矩讓車輛在沙丘中如履平地……”他們還與當地維修點談合作，推出了“中蒙通用零部件快速配送”服務。一切都不再是空談的話術，而是落到實地的便利。

“這次經歷讓我真正理解了‘傳播要扎根土壤’”。玲麗坦言，“我們的汽車要想超越傳統能源車，光宣傳速度和配置是不夠的，必須讓牧民明白，我們的車更懂這片土地，更能解決牧民最細微的痛處。”當牧民們發現，這輛中國車不僅能在暴風雪里啟動，還能在車里用大屏規劃遷徙路線、通過外放電在野外煮一壺熱茶時，玲麗感覺到，他們贏得草原汽車市場一席之地的路徑也在逐漸清晰。這次經歷也讓玲麗完成了從學生到職場人的關鍵轉變：不再空談理論，而是學會讓方案與真實需求對話，讓傳播真正地貼近用戶。

2025年，奇瑞品牌開業典禮，

玲麗（二排右4）和她所在的銷售團隊

談及課堂和職場的連結，玲麗感慨道，在職場的每一步成長，都能找到華東師大課堂的影子。無論是《消費者心理學》的理論框架，《廣告創意》的思維訓練，還是“創意市集”等活動中練出的快速應變能力，都已沉淀為她的職場優勢。面對瞬息萬變的市場環境，她總能靈活調整策略，在試錯中找到最優解。“師大教給我的知識，就像隨身攜帶的‘工具箱’，總能在關鍵時刻給予我幫助。”

如今的玲麗，已經是JF AUTO Mongolia公司的蒙古總經理。在職場中，她變得愈加得心應手，也不斷發現工作的意義所在。去年冬天，玲麗和團隊為一批牧區交付的電動汽車設計充電樁網絡，他們結合牧民們的游牧遷徙路線，創新提出了“移動充電站”方案。一位老牧民高興地說“這車能跟著羊群走”，讓玲麗再次在工作中感受到品牌價值的真諦：讓技術服務于人的需求。“每當看到蒙古家庭駕駛中國新能源車穿越草原，或聽到當地員工說‘我們參與了國家的綠色轉型’，我就知道，我不僅是銷售者，更是中蒙友誼與可持續發展的共建者。”這份成就感，正是家鄉市場贈予這位敢想敢干的草原姑娘最珍貴的回饋。

2025年，玲麗在奇瑞品牌開業典禮剪彩現場

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大使館的聚光燈：新能源與母校的榮光

今年中國國慶之際，中國駐蒙古國大使館在慶祝中華人民共和國成立76周年招待會上舉辦了中國高新科技產品展，蒙古JF AUTO Mongolia公司受邀參展。作為公司代表，玲麗接到了這份特殊的邀約。當她站在懸掛著五星紅旗的展廳里，她的心中雖有幾分緊張，但更多的是一份沉甸甸的責任。

她熱情地向蒙古政要與民眾介紹中國新能源汽車的技術魅力與公司的發展愿景。展臺上，她主要介紹了三方面內容：中國新能源汽車的低溫電池技術如何確保車輛在蒙古寒冬中暢行無阻；智能駕駛系統如何精準識別草原上的復雜地形，為行車提供安全保障；以及充電網絡建設如何與蒙古國新能源政策深度配合，切實破解“充電難”的痛點。她的講述，既有嚴謹的數據支撐，又不乏生動的使用場景，更融入了對草原生活的深刻洞察與人文關懷。聽完玲麗的介紹，一位蒙古官員感嘆，“中國技術比我想象中更懂草原”。那一刻，玲麗知道，她們打破了外界對中國技術的刻板印象，更讓中國科技真正連接起兩國人民對綠色未來的共同向往。

大使館展廳里，一幅《上海天際線》水墨畫意外勾起了玲麗的回憶。當時，她正向來賓介紹中國新能源汽車設計里的“中國美學”，目光落在那幅水墨畫的瞬間，熟悉的感覺涌上心頭——玲麗仿佛回到了幾年前在華東師大圖書館翻閱《中國廣告史》的那個下午，那些埋頭讀書的日子恍若昨日。她意識到，從在師大學習中國文化與傳播理論，到如今在異國他鄉講述中國技術背后的文化內涵，自己正在完成一場跨越時空的“接力”。這份源自母校的自信，正是她向世界講述“中國智造”故事的底氣所在。

玲麗于上海國際金融中心

玲麗說，華東師大的求學經歷給予她三種珍貴的視野：專業的深度、文化的厚度，以及心靈的溫度。“這些讓我在異國他鄉始終銘記，真正的傳播，既要抵達受眾的認知，更要觸動他們的心靈。”看著自己的努力逐漸開花結果，玲麗感慨：“曾經那個在大學里汲取知識的平凡學生，如今能在社會中獨立思考、解決問題、抓住機遇，這一切讓我無比自豪。”

當被問及站在大使館展廳中央，是否覺得自己已經成長為“厲害的大人”時，玲麗的回答坦誠而謙遜：“我沒有覺得自己成了‘厲害的大人’，反而更清晰地感受到了肩頭的責任。”這個答案雖出人意料，卻與她一路走來的成長軌跡高度契合——始終保持謙遜，持續精進。“我不只是一個銷售者，更是中蒙友誼與可持續發展的共建者。”她把這份沉甸甸的責任扛在肩頭，也希望更多人了解，中國新能源技術帶來的不只是更環保的出行方式，更是兩國攜手發展、共赴綠色未來的希望。

玲麗，這樣一個兼具勇氣與耐心的女孩，在謙卑中不斷成長，用實際行動詮釋著新時代青年的擔當，在用自己的經歷證明：青春的理想，只要扎根時代沃土、結合所學所長，就能綻放出絢爛的花朵；而母校賦予的知識與精神滋養，終將成為跨越山海、逐夢遠方的最大底氣。回望大學時光，她想對當年的自己說：“感謝你勇敢地走進師大的課堂，認真聽好每一節專業課，用心參加每一次‘創意市集’。正是那些看似平凡的積累，讓如今的我能站在這里，讓草原的風載著中國故事吹向更遠的地方，讓更多人看見中國技術的力量與中蒙友誼的光芒。”

玲麗穿梭于烏蘭巴托如織的人流與車水馬龍中，新能源汽車的身影正日漸增多，如雨后春筍般融入這座城市的肌理。

耳畔呼嘯的風聲，仿佛從櫻桃河畔一路追隨她到烏蘭巴托，那是時代發展的脈動，是文化交融的低語，更是夢想生長的聲音。她知道，風聲將不會停止。帶著她的初心與使命，繼續向前。

采寫｜張振瑤 董欣桐

編輯 | 董欣桐 李思睿

審核 | 朱文佳