硬科技跨界，三七互娛的起手式

有點數·數字經濟工作室原創

作 者 | 有 叔

在游戲行業競爭加劇、技術革新加速的當下，頭部游戲企業三七互娛正悄然開啟一場跨越文娛與科技邊界的轉型。近期，三七互娛接連落子——2000萬美元投資腦機接口企業強腦科技、千萬級領投GEO（AI搜索生態優化）服務商智推時代。這兩筆跨界投資并非孤立的企業行為，而是互聯網巨頭順應AI產業變革、搶占技術紅利的典型縮影，背后折射出從“流量競爭”到“技術深耕”的行業轉型大趨勢。

技術迭代催生布局機遇

三七互娛是國內游戲行業的代表性企業，其發展軌跡與中國游戲產業的迭代節奏相契合。早期，該公司以網頁游戲研發為起點，憑借《傳奇霸業》等產品的市場表現快速打開局面，在頁游時代站穩腳跟。

移動互聯網浪潮興起后，三七互娛及時轉向手游賽道，確立“研發+ 發行”雙輪驅動模式，推出《永恒紀元》等具有廣泛影響力的產品，業務范圍逐步拓展至全球超100個國家和地區，成長為具備全球發行能力的游戲企業。

當前，三七互娛已形成多元業務矩陣：核心業務聚焦游戲研發與發行，覆蓋手游、頁游、主機游戲等多平臺；同時向泛文娛領域延伸，布局影視、動漫、IP 衍生等相關業務，構建起“內容生產+全球發行+生態衍生”的業務格局。

在長期業務拓展中，三七互娛積累了技術研發實力、全球市場運營經驗及穩定的現金流，為其向科技領域延伸奠定了基礎。早年間，該公司便在游戲研發環節引入AI技術，用于優化美術創作、數據分析、用戶運營等流程，逐步積累了技術應用經驗。

當前，三七互娛對于腦機和GEO的雙線布局，本質上是對AI產業兩大核心賽道爆發機遇的精準搶占，而這一選擇離不開行業層面的技術演進與市場變革驅動。

從技術趨勢來看，AI技術的成熟正推動人機交互與營銷傳播兩大領域加速變革。在人機交互端，傳統物理設備的局限日益凸顯，腦機接口作為“意念交互”的核心載體，成為突破體驗邊界的關鍵技術；在營銷端，生成式AI重構了信息獲取范式，傳統搜索邏輯失效，GEO技術成為品牌連接AI生態的必要橋梁。兩大技術路線的商業化進程加速，為企業跨界布局提供了堅實可行性。

政策與資本的雙重加持，進一步放大了賽道價值。全球范圍內，腦機接口已被多個國家納入戰略新興產業，我國《關于推動腦機接口產業創新發展的實施意見》明確“2027年關鍵技術突破、2030年綜合實力邁入世界前列”的目標，將其與量子科技、具身智能并列定位為“新的經濟增長點”。GEO賽道同樣受益于數字化轉型政策，AI營銷成為企業增長的新助手。

資本層面，兩大賽道的投資熱度持續攀升。腦機接口領域，2023年全球融資規模保持高位增長，非侵入式技術因商業化門檻更低成為資本關注重點；GEO賽道更是呈現爆發式增長，據行業研究數據顯示，2025年中國市場規模有望實現大幅突破，年復合增長率保持較高水平，不少品牌企業已將其納入戰略規劃。三七互娛的投資，正是順應了資本向高增長、高潛力硬科技賽道聚集的行業潮流。

業內分析認為，當前互聯網行業的增長邏輯已從“用戶增量”轉向“效率提升與體驗革新”，腦機接口與GEO分別對應體驗升級與效率優化的核心需求，這類“技術+場景”的投資模式或將成為未來幾年的主流趨勢。

腦機接口，商業化落地幾何？

逐一拆解來看，腦機賽道與GEO賽道頗有故事可講。

當前，腦機賽道受政策、資本與技術的三重驅動，讓其商業化進程進入加速期。作為重構人機交互的核心技術，它正從醫療細分場景向消費級市場全面滲透，其商業化落地能力成為賽道競爭的關鍵。

從行業格局來看，腦機接口賽道形成了侵入式、半侵入式與非侵入式三條技術路線并行的競爭態勢。以馬斯克Neuralink為代表的侵入式技術，雖信號精度更高，但因涉及開顱手術、風險管控嚴格，應用局限于重癥醫療場景，商業化進程緩慢；而非侵入式技術通過皮膚表面采集腦電信號，無需創傷性操作，在康復、消費電子、文娛等領域的應用場景更廣泛，成為當前階段最適合規模商業化的路徑。

我國在非侵入式腦機接口領域已形成全球領先優勢，產業鏈日趨完善。上游有傳感器、芯片等核心零部件企業提供技術支撐，中游聚集了強腦科技等具備全鏈條研發能力的企業，下游則在康復醫療、教育、文娛等場景形成需求閉環。作為中游企業的典型代表，強腦科技是國內首個該領域獨角獸企業，核心團隊來自哈佛、MIT等頂尖院校，手握數百項授權專利，核心產品通過FDA、CE等國際認證，其技術實力正是我國非侵入式技術領先地位的縮影。

市場空間的持續擴容為賽道發展提供了強勁動力。據摩根士丹利相關報告預測，長期來看美國腦機接口醫療市場規模有望達到數千億美元，若拓展至教育、文娛、工業等領域，整體市場規模潛力巨大。其中，文娛領域的應用被視為重要增長點——腦機接口技術能實現“意念操控”虛擬世界，徹底改變游戲、XR等產品的交互體驗，為行業帶來沉浸式革命。

三七互娛的布局不僅是基于產業想象，更銜接了技術與場景的實際需求。事實上，公司已提前開展場景落地探索，自主研發的孤獨癥兒童輔助訓練游戲《星星生活樂園》已接入腦機接口AI頭環，打造出“游戲+康復”的創新場景；未來，旗下沉浸式游戲還計劃與強腦科技開展技術適配，實現“腦電信號控制角色動作”的全新玩法。這種“技術賦能現有場景、挖掘新場景價值”的模式，正是行業商業化的核心邏輯。

業內認為，隨著技術成熟度提升與成本下降，非侵入式腦機接口將快速滲透到更多消費級場景，文娛、教育等領域的應用落地將進一步加速賽道商業化進程，吸引更多科技與互聯網企業入局。

搜索重構，GEO能扛得住嗎？

如果說腦機接口聚焦的是長期體驗革新，那么生成引擎優化（GEO）賽道則直擊當下AI營銷的核心痛點。在生成式AI引發的搜索革命下，這條連接品牌與AI生態的關鍵賽道，正迎來爆發式增長。

三七互娛領投智推時代，本質上是對AI營銷行業變革的前瞻性布局，而這一布局的背后，是GEO賽道不可逆轉的增長趨勢。從行業變革來看，傳統搜索“關鍵詞—點擊—訪問”的營銷模式正在失效。據Gartner相關預測，到2026年傳統搜索引擎的“點擊訪問”模式占比將有所下降，營銷份額向AI聊天機器人等虛擬代理分流。在“零點擊直接獲取答案”的新形態下，品牌信息的可見性與推薦優先性成為營銷成敗的關鍵，而GEO技術正是解決這一痛點的核心方案。

從市場表現來看，我國GEO賽道已進入高速增長期，市場競爭呈現“系統化、全鏈路”的特征。據行業調研數據顯示，2025年中國GEO市場規模有望實現顯著增長，年復合增長率保持高位，超七成科技企業已將GEO作為智能營銷的核心抓手。賽道內企業紛紛構建系統化解決方案，智推時代自主研發的GENO開源GEO服務系統，通過“星樞、星圖、星核、星穹”四大引擎，實現從監測預警、用戶分析到內容生成、知識構建的全鏈路服務，正是行業競爭的典型縮影。

行業需求的升級推動GEO服務向“精準化、多模態”演進。當前，企業不僅需要提升品牌在AI搜索中的曝光率，更追求精準觸達目標用戶、降低營銷成本。智推時代的解決方案已在實際應用中展現出突出價值，助力部分合作機構有效提升轉化效率、降低運營成本；更進一步說，這種“效果可量化、成本可控制”的服務模式，已成為GEO企業構建核心競爭力的關鍵。

三七互娛的入局，既是行業趨勢的體現，也為賽道帶來了生態協同的可能。作為游戲行業AI布局的先行者，三七互娛自主研發的游戲大模型“小七”已整合40余種AI能力，投資智推時代后，雙方快速實現技術協同——GENO系統被應用于三七互娛全球游戲發行營銷，有效助力投放效率提升；而三七互娛的行業資源，也在為智推時代拓展游戲、文娛領域客戶提供支持。這種“產業+技術”的合作模式，或將成為GEO賽道未來的重要發展方向。

啟示：互聯網企業突圍的未來趨勢

三七互娛的雙線布局，并非個例，而是互聯網企業從“流量依賴”向“技術驅動”轉型的典型樣本，其背后的布局邏輯與行業趨勢具有普遍借鑒意義。

從轉型邏輯來看，互聯網企業跨界布局硬科技賽道，核心遵循三大原則：一是卡位高增長賽道，選擇技術成熟度與市場需求匹配、政策支持的領域，確保投資回報率；二是追求生態協同，將前沿技術與自身業務場景結合，同時通過投資拓展技術應用邊界，形成“技術—場景—商業”的閉環；三是兼顧商業價值與社會責任，無論是腦機接口的康復場景，還是GEO技術的營銷效率提升，都體現了“科技向善”的理念，符合行業發展的長期趨勢。

從行業趨勢來看，兩大方向值得關注：一方面，技術融合加速，腦機接口與XR、AI大模型的結合將催生更多創新場景，GEO技術與多模態內容、知識圖譜的深度融合將進一步提升服務精準度，技術跨界成為行業增長的新引擎；另一方面，生態化競爭加劇，未來企業的競爭不再是單一產品或技術的比拼，而是“技術+場景+資源”的生態競爭，具備全產業鏈布局能力的企業將占據優勢。

但需注意的是，賽道快速發展的同時，風險也不容忽視。腦機接口領域面臨技術落地成本高、用戶接受度不足等問題；GEO賽道則因增長迅速吸引大量參與者，可能出現競爭加劇、利潤率下滑的情況。此外，技術倫理、數據安全等問題也需要行業共同應對，這些因素將影響賽道的長期發展質量。

展望來看，隨著腦機接口與GEO賽道的持續成熟，將為三七互娛等更多互聯網企業加入技術布局賦予勇氣，推動行業從“流量競爭”全面轉向“技術競爭”。在這一過程中，能夠精準把握技術趨勢、實現場景協同、兼顧商業與社會價值的企業，將在產業變革中搶占先機。

THE END

作者：有叔運營：風輕言重微信ID：yds_sh

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