FPS 首個千萬賽事號！和平電競的「圈粉魔法」藏不住了

已經走過6周年的PEL和平精英職業聯賽，賽事熱度及受歡迎程度卻絲毫不減，不僅如此，還在抖音、快手、小紅書這些年輕人扎堆的內容平臺，玩得越來越開。

前不久與小紅書平臺合作舉辦了首屆女子競技秀場，這是一場為女性玩家服務的「賽場+秀場」的活動，相關話題已超1.7億瀏覽和近180萬討論。

更令人意外的是，PEL快手官號近期達成了千萬粉絲成就，它讓PEL成了整個FPS電競圈里，第一個拿到千萬粉絲「獎杯」的賽事官號。

在做出爆款活動和賽事官方賬號粉絲達千萬后，《和平精英》又在年末的成都，整了一場大活。

12月28日，持續9天的2025和平精英全明星電競周在成都圓滿落幕。作為年末的一場鏈接職業選手和普通玩家的「刺激盛宴」，本次活動也是業內首個集大眾賽、職業賽、娛樂賽、粉絲嘉年華、生態頒獎為一體的活動。

在這9天里，集結了四大賽事，對于比賽觀眾無疑是一場「饕餮盛宴」。不僅有青春對決的高校賽總決賽，也有首次設立平板獨立賽道吸引更多民間高手參與的全國大賽總決賽，還有職業選手與草根選手同臺競技的年終頂級競技賽事「刺激杯」，以及全新地鐵逃生賽事「摸金杯」年度總決賽。

除了重競技性的專業賽事外，還有選手化身表演者聯合包括奧運冠軍孫楊在內的明星KOL共同參與的魔法主題劇情式走秀PEL集結夜，線下1：1復刻經典海島場景的沉浸式主題游樂園，對綠洲啟元、和平精英生態以及PEL職業聯賽具有杰出貢獻的個人和團體的榮譽頒發盛典以及PEL六周年生日派對。

可以說，不僅是比賽觀眾，這次電競周對于玩家、選手和內容創作者等所有熱愛《和平精英》的人來說都是一場嘉年華。

從線下到線上，可以看出《和平精英》在持續破圈，通過高互動性提高粉絲黏性和話題熱度，朝著全民參與的方向努力。

這次電競周，游戲價值論也來到了現場，切身感受了《和平精英》的電競氛圍，并借此機會采訪了《和平精英》直播與電競運營負責人曹正儀，她在PEL如何通過平臺運營實現構建良好生態并且持續破圈、官方賦能取得生態共創的成果以及發展新賽事這3個方面給出了解答。

首個千萬粉絲賽事官號是如何煉成的？

射擊游戲作為經典不衰的賽道，無論是十年前還是現在，一直不缺熱門游戲，也不缺有人氣的電競賽事。但是最先達到千萬粉絲成就的賽事官號卻是已經度過6周年的PEL，《和平精英》這款游戲有句流傳甚廣的梗「越打越年輕」，似乎也在PEL身上驗證了。

這離不開《和平精英》在快手平臺持續針對用戶熱愛競技的需求進行深耕，周期性的與快手聯合舉辦比賽持續吸引普通玩家將其轉化為比賽觀眾。截止現在，《和平精英》已經和快手聯合舉辦多項大眾賽事，并且取得不錯的效果。

近的來說，比如在11月末和平聯合快手在冬季新版本上線之際在哈爾濱舉辦了線下專場賽事，這場聯合快手主播「唐山泡泡龍」的「游娛聯動」，直播間實時觀看人數超40.3萬，「太會整活了」「求泡家擴招」的彈幕不斷刷屏。

遠的來說，如今已經發展成「摸金杯」的地鐵逃生賽事最初也是和快手聯合打造的主播挑戰賽。在2024年8月，《和平精英》聯合快手打造的首屆地鐵逃生主播挑戰賽的內蒙線下總決賽，當天直播觀看人數5909萬，最高同時在線觀看人數19萬。

當然，針對平臺特性進行不同的風格運營也是十分重要的。在之前曹正儀就總結道：「每個平臺用戶在內容偏好上有巨大差異，在分析調研之后PEL會在抖音做娛樂化內容發酵、在快手強化競技對抗內容、在斗魚和虎牙則深耕硬核賽事。」

實際上，除了提到的在快手、抖音、微博和虎牙等老牌游戲內容平臺上取得成果外，《和平精英》在新興游戲平臺上也取得不少成果。比如上面提到的小紅書平臺的女子競技秀場活動。

簡單說，就是在什么山頭唱什么歌。在用戶偏愛看熱鬧的抖音，就多發好玩有趣的短視頻；在熱愛競技的快手，就深耕比賽內容和強化操作對決；到了愛分享生活的小紅書，則鼓勵大家曬出游戲里的漂亮穿搭和有趣故事等等……這套「量體裁衣」的打法，讓PEL在每個平臺都打開了和玩家對話的「正確姿勢」。

針對在小紅書的運營策略，曹正儀這樣解釋道：

在女性用戶占據主體、內容產出「小而美」的小紅書平臺，我們會鼓勵創作者在女性視角挖掘游戲文化中的價值。

放大女性玩家的游戲體驗和審美偏好，大量關于游戲穿搭、時尚交流、情感分享等賽道的精細創作在小紅書蓬勃發展，進一步強化了《和平精英》的社交和潮流屬性。

內容帶來流量，流量促進參與，參與形成和平電競文化，和平電競文化再生產內容。這種良性循環使《和平精英》在上線第六年仍保持強勁的增長動力與文化影響力。

所以和平電競能夠在多個不同的平臺做出有流量和流行度的內容，本質上是對受眾到大眾需求的精準洞察。同時和平電競具有包容性的土壤，可以讓多元化的內容生根發芽，產出好內容，從而能夠讓大眾玩家認可其表達，然后大眾玩家就會去追捧這些好內容。最終會形成個性化的和平電競風潮，推動和平電競的流行度。

千萬粉絲里程碑的意義以及如何為生態賦能？

PEL快手官號成為首個千萬粉絲的射擊類賽事官號，這意味著什么？曹正儀表示，這是PEL乃至整個射擊電競領域的標志性事件，它不僅證明了移動電競賽事內容在大眾平臺的破圈能力，更重新定義了「賽事官號」的角色——從傳統的傳遞比賽資訊的 「中轉站」升級為連接競技粉絲和玩家的「聚集地」。

同時，官號能幫助創作者們搭建流量起步的臺階，還能幫助創作者們對接品牌合作，讓游戲IP 的價值越來越多元。也就是說，官號不僅是游戲生態的一員，也能夠給生態賦能，幫助生態更好地發展。

在今年的榮譽頒發盛典上，和平精英官方總計向超過50位個人或者團隊頒發了生態獎項。覆蓋平臺、機構、創作者和主播等多個角色。而這次官方榮譽授予，也被視為生態共建進入更成熟和體系化的階段。

曹正儀解釋道：生態共建目前已經從「自發參與」進入「體系化賦能」階段。我們的體系可以針對不同貢獻者設計專屬榮譽，獲獎者將優先獲得官方資源傾斜，形成「榮譽-流量-商業」的正向循環。這一體系的最終目標是讓生態伙伴從「參與者」升級為「共建共益者」。

在官方的運營策略中，更像是「授人以魚不如授人以漁」。不僅僅是單純的流量和獎金支持，而是通過體系化的支持幫助創作者們獲得可持續的收益。

首先是在創作激勵方面，官方投入了過億的預算，在直播、視頻、賽事等不同賽道都設置了專項激勵，為創作者們提供了收入保障。然后是通過與快手、小紅書等平臺的深度合作，幫助游戲優質內容能夠被更多人看到，即使創作者可能沒有多少粉絲基礎，但只要內容優質，就能獲得更多扶持。

此外，就是在流量和獎金的基礎上，構建更多場景搭建創作者發揮的舞臺。比如說「和平精英村鎮賽」，以「電競+地方文旅」為核心抓手。從安徽站融徽劇雅韻、非遺草龍之趣，到清遠站將電競激情與特色清遠雞美食相融，以地域特色為核心，打造了獨一無二的沉浸式線下電競體驗。

而在這種大眾賽事中，官方發展了「賽事主理人」體系，在給流量發獎金等扶持的基礎上，更是致力于幫大家把「釣魚」的本事學起來。地方創作者和社群KOL可以自己來主導小型比賽，這樣一來，不僅能用貼近本地玩家的方式和玩家建立鏈接，內容創作者、社群KOL以及參賽選手也能夠在這些活動鍛煉能力和打造粉絲基礎。

所以，和平精英官方是建立體系幫助創作者們獲得可持續的創作環境，創作者可以持續創作反哺生態，從而實現整個生態的健康發展。

從地鐵逃生賽事建立看和平電競如何拓展更多玩法賽事

2025年，和平電競最大的驚喜之一就是成功建立了「摸金杯」這一官方賽事，在今年成功舉辦三屆并形成穩定受眾。這標志著在經典「吃雞」玩法之外《和平精英》又拓展了一個全新的玩法賽事。

曹正儀表示他們總結了「摸金杯」驗證了「玩法賽事化」的三大原則：

第一是優先選擇用戶自發活躍的玩法，而非強行嫁接職業賽制。
第二是采用「小步快跑」模式，通過村鎮賽、平臺賽等輕量賽事試錯，成熟后再升級為獨立品牌。
第三是進一步完善主播生態，持續拉高主播聲量，形成「生態發展-賽事引爆-內容沉淀」的閉環。

根據這三大原則我們再回頭看「摸金杯」的發展歷程，會有更直觀的理解。

首先是地鐵逃生玩法在25年獲得了非常大的用戶量級增長，日活突破了3700萬。基于玩家對于這一模式的喜愛和競技內容消費需求，官方開始積極探索適合地鐵逃生的賽事規則。

在一開始，「摸金杯」并非專門的職業賽，而是以主播賽的形式開展。所以在一開始匯聚了大流量的地鐵主播參賽，使得這一新辦賽事本身自帶流量。

其次，基于用戶游玩地鐵逃生的日常游戲內容和目的，官方推出了單排和四排兩個賽道。單排模式的比賽緊張刺激，宛如「恐怖游戲」般讓人心率飆升，經常可以看到選手嚇得平板都快飛出去了，這充分體現了搜打撤玩法的風險性和撤離博弈。而四排模式的比賽非常體現團隊策略，玩家可以看到精彩的團戰交火和作戰資源交換。

通過雙賽道的賽事開展，使得賽事內容和玩家游玩體驗一致，從而吸引地鐵逃生玩家持續觀賽，日均觀賽時長不斷提高。

最后在驗證了賽事觀賞性后，「摸金杯」正式作為官方賽事推出，官方也同步投入大量賽事資源，比如在單排賽道和四排賽道都給予豐厚的獎金支持。就這樣一步步，一個扎根玩家視角且由玩家熱度「澆灌」出來的全新官方賽事，就穩穩地立住了。

如今，《和平精英》和PEL都已經度過了6周年。但無論是游戲本身還是賽事的表現，都展現出作為長青的旺盛生命力，越來越多的年輕人加入了這款「越打越年輕」的游戲。

踩中風口或許可以起飛一時，但要源遠流長離不開與時俱進的努力。從綠洲啟元到地鐵逃生，從「刺激杯」到「摸金杯」，我們可以看到，《和平精英》一直沒有停下它的腳步。