廣西
眼看明天就是大年初一，但是大家在今年回家路上和機場一定看到了一則印著比亞迪的logo發出的“很奇怪”的廣告語：過年回家不一定要開車，但一定要開心！作為一家車企，在全國各地的重要客流場所廣告居然叫大家過年回家不一定要開車，這是不是很奇怪呢？還是全國各地機場、戶外大規模投放，是錢太多了嗎？
春節歸鄉，是刻在中國人骨子里的浪漫和儀式感。有人自駕穿越山海，以車輪丈量歸途；有人搭乘航班高鐵動車，向家的方向飛馳。所以，回家的選擇不是單選題，而是多選題。比亞迪在這個春節，說了一句不一樣的話：過年回家不一定要開車，但一定要開心。這不是一句簡單的廣告語，而是一份在焦躁社會下能夠讓大家放下功利、回歸真誠的品牌溫柔。作為堅持了二十幾年的一家新能源車企，比亞迪見過太多風雪兼程的歸途，也懂得每一份奔赴團圓的急切。汽車是團圓的助力，卻不是唯一的答案；路途是相聚的過程，卻遠不及相聚本身珍貴。
我覺得比亞迪是最懂用戶的，此次這句文案就是很好的證明，“不一定要開車”體現了開放與包容，“開心”是追求自我、看重用戶體驗價值觀主張，通過機場、商圈等方式讓品牌祝福成為“春運”場景的一部分，不僅直接觸達情緒高峰時的用戶，更是體現了品牌以人為本的溫情，讓歸途的人能夠在疲憊的“集體旅途中”注入一份輕松和暖意。所以，今日已是除夕之夜，愿我們握緊手中的方向，奔赴山海萬里，歲歲馬不停蹄，新年常開心。
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