廣西
眼看明天就是大年初一，但是大家在今年回家路上和機(jī)場(chǎng)一定看到了一則印著比亞迪的logo發(fā)出的“很奇怪”的廣告語(yǔ)：過(guò)年回家不一定要開(kāi)車，但一定要開(kāi)心！作為一家車企，在全國(guó)各地的重要客流場(chǎng)所廣告居然叫大家過(guò)年回家不一定要開(kāi)車，這是不是很奇怪呢？還是全國(guó)各地機(jī)場(chǎng)、戶外大規(guī)模投放，是錢太多了嗎？
春節(jié)歸鄉(xiāng)，是刻在中國(guó)人骨子里的浪漫和儀式感。有人自駕穿越山海，以車輪丈量歸途；有人搭乘航班高鐵動(dòng)車，向家的方向飛馳。所以，回家的選擇不是單選題，而是多選題。比亞迪在這個(gè)春節(jié)，說(shuō)了一句不一樣的話：過(guò)年回家不一定要開(kāi)車，但一定要開(kāi)心。這不是一句簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)，而是一份在焦躁社會(huì)下能夠讓大家放下功利、回歸真誠(chéng)的品牌溫柔。作為堅(jiān)持了二十幾年的一家新能源車企，比亞迪見(jiàn)過(guò)太多風(fēng)雪兼程的歸途，也懂得每一份奔赴團(tuán)圓的急切。汽車是團(tuán)圓的助力，卻不是唯一的答案；路途是相聚的過(guò)程，卻遠(yuǎn)不及相聚本身珍貴。
我覺(jué)得比亞迪是最懂用戶的，此次這句文案就是很好的證明，“不一定要開(kāi)車”體現(xiàn)了開(kāi)放與包容，“開(kāi)心”是追求自我、看重用戶體驗(yàn)價(jià)值觀主張，通過(guò)機(jī)場(chǎng)、商圈等方式讓品牌祝福成為“春運(yùn)”場(chǎng)景的一部分，不僅直接觸達(dá)情緒高峰時(shí)的用戶，更是體現(xiàn)了品牌以人為本的溫情，讓歸途的人能夠在疲憊的“集體旅途中”注入一份輕松和暖意。所以，今日已是除夕之夜，愿我們握緊手中的方向，奔赴山海萬(wàn)里，歲歲馬不停蹄，新年常開(kāi)心。
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