大家好，我是地產(chǎn)高富帥。

大年初五迎財(cái)神，今年的春節(jié)似乎比往年更加熱鬧一些，深圳依舊是暖冬，留在城里過(guò)年的人越來(lái)越多，身邊不少地產(chǎn)同行，心態(tài)也平和了不少。

或許是經(jīng)歷了四年的行業(yè)動(dòng)蕩期，地產(chǎn)人回家過(guò)年的感受其實(shí)都大致相同，沒(méi)有了早幾年那種極致疲憊感，大家明白一個(gè)道理：雖然年終獎(jiǎng)少了，但是人也沒(méi)那么累了，日子反而踏實(shí)了。

今年的深圳樓市初見(jiàn)光芒，大年初三就有樓盤(pán)開(kāi)始迎客看房，房企年終獎(jiǎng)這個(gè)話題也仍然還是有人關(guān)注，畢竟周邊其他行業(yè)的年終獎(jiǎng)確實(shí)太誘人。

回頭看2025年，房地產(chǎn)依舊是7-8萬(wàn)億體量的超級(jí)賽道，放在任何一個(gè)行業(yè)里，都是巨頭級(jí)存在。

也正因如此，即便經(jīng)歷調(diào)整，房地產(chǎn)依然有大批量從業(yè)者堅(jiān)守、謀生、尋找新機(jī)會(huì)。

俗話說(shuō)，有人就有江湖，有江湖就有紛爭(zhēng)，有紛爭(zhēng)必然有其游戲規(guī)則，房地產(chǎn)行業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展賽道，地產(chǎn)人正在面臨新的考驗(yàn)。

今年關(guān)于年終獎(jiǎng)的話題，其實(shí)大家看起來(lái)漠不關(guān)心，但是很多地產(chǎn)人在春節(jié)期間仍然還是會(huì)與小編討論，嘮嗑之余難免也會(huì)回顧之前的行業(yè)巔峰期。

懷念歸懷念，生活向前走。

大年初五迎財(cái)神，也祝所有堅(jiān)守在地產(chǎn)行業(yè)的朋友們：新的一年，財(cái)運(yùn)穩(wěn)、心態(tài)平、工作順，在新賽道上，都能找到屬于自己的位置與光亮。

今年春節(jié)之前，幾大頭部央已經(jīng)率先發(fā)放了年終獎(jiǎng)，雖然是每家房企比較敏感的話題之一，但是仍然還是廣大地產(chǎn)人最為關(guān)注的。

地產(chǎn)一品塘春節(jié)獨(dú)家企劃：地產(chǎn)年終獎(jiǎng)已經(jīng)進(jìn)入急速分化，“一邊海水一邊火焰”。

綠城中國(guó)：發(fā)得最快 差異巨大

綠城中國(guó)作為混改房企之一，這三年的業(yè)績(jī)提升之快也讓行業(yè)重新認(rèn)識(shí)了這家標(biāo)桿房企，特別是每年作為最早公布春節(jié)假期的房企，持續(xù)出圈。

無(wú)論是在產(chǎn)品江湖口碑還是豪宅賽道的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，綠城中國(guó)確實(shí)這幾年慢慢變成了行業(yè)巨頭，綠城兩個(gè)字的含金量逐年提升。

2025年的年終獎(jiǎng)，綠城中國(guó)再次率先迎來(lái)了發(fā)放，與2024年整體差距不算很大，一句話總結(jié)：發(fā)得最快，差異巨大。

如今房企的年底獎(jiǎng)金，其實(shí)已經(jīng)跟早期年終獎(jiǎng)概念有了些許不同，很多都是年薪的年底績(jī)效余額的另外一種說(shuō)法，換句話說(shuō)就是如今的年終獎(jiǎng)是已經(jīng)完全依托整體績(jī)效。

綠城中國(guó)整體獎(jiǎng)金的計(jì)算方式也有了些許變化，與往年不同的是，今年的個(gè)人獎(jiǎng)金完全取決于項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)質(zhì)量數(shù)據(jù)，對(duì)于過(guò)往區(qū)域的業(yè)績(jī)表現(xiàn)與個(gè)人職級(jí)高低關(guān)系不大。

這就有了很多種可能，假如所在的區(qū)域整體業(yè)績(jī)一般，但是個(gè)人所在的項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)利潤(rùn)都非常可觀，那么個(gè)人的獎(jiǎng)金系數(shù)就不會(huì)低，很有可能職級(jí)高的反而沒(méi)有職級(jí)低的拿到的獎(jiǎng)金多。

從綜合評(píng)估來(lái)看，綠城中國(guó)總部普遍獎(jiǎng)金為3-5個(gè)月，區(qū)域公司與城市公司方面就差異化非常大了，2-10個(gè)月都不等，項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)成為唯一激勵(lì)參考。

綠城中國(guó)年終獎(jiǎng) = 項(xiàng)目完成系數(shù)×1.2/1.1/1.0（對(duì)應(yīng)績(jī)效等級(jí)A/B+/B），并且是分兩次發(fā)放，節(jié)前發(fā)一次，四月份再發(fā)一次。

中海地產(chǎn)：高管薪酬持續(xù)降低

對(duì)于保利、華潤(rùn)、中海這類頭部央企，年終獎(jiǎng)或許沒(méi)有過(guò)去的“大紅包”那么夸張，但勝在“穩(wěn)”。

按時(shí)發(fā)放、符合預(yù)期、福利完善，這在地產(chǎn)寒冬里本身就是一種稀缺資源。它們是行業(yè)的“壓艙石”，也是人才流向的終點(diǎn)站。

中海地產(chǎn)2025年獎(jiǎng)金估計(jì)也是央企軍團(tuán)里面最為傷感的存在，因?yàn)椴罹鄬?shí)在是太大了，這已與中海在全國(guó)的城市業(yè)績(jī)差異化不無(wú)關(guān)系。

中海地產(chǎn)總部中高管在2025年迎來(lái)了一次規(guī)模化降薪，在城市公司方面，中海的獎(jiǎng)金完全依托于城市公司的利潤(rùn)結(jié)算完成指標(biāo)。

如今四大頭部央企里面，中海地產(chǎn)作為完全押注在開(kāi)發(fā)賽道的頂流，城市公司的利潤(rùn)回款就是最基本績(jī)效邏輯，甭管你完成多少，利潤(rùn)才是唯一。

從這一點(diǎn)方面來(lái)看，中海地產(chǎn)可以說(shuō)是一個(gè)賺錢(qián)機(jī)器，中海地產(chǎn)確實(shí)也是房地產(chǎn)行業(yè)里面對(duì)利潤(rùn)指標(biāo)最為看重的房企。

從總部層面來(lái)看，去年的中海地產(chǎn)獎(jiǎng)金與去年同期仍然還是較為穩(wěn)定，但是由于基本薪酬降低較多，很多高管獎(jiǎng)金肯定與去年下降不少。

中海地產(chǎn)2025年總部人員獎(jiǎng)金穩(wěn)定為4-5個(gè)月左右，城市公司利潤(rùn)指標(biāo)特殊，因此城市公司的員工獎(jiǎng)金系數(shù)從2-14個(gè)月不等，屬于差距最大的存在。

因此，綜合方面來(lái)看，對(duì)比去年，中海地產(chǎn)的整體基層與中層員工的綜合薪酬還是較為穩(wěn)定，整體高管團(tuán)隊(duì)降薪較多。

華潤(rùn)置地：利潤(rùn)“一哥”，獎(jiǎng)金平均

華潤(rùn)置地2025年的持續(xù)出圈，是行業(yè)完全進(jìn)入存量時(shí)代的一個(gè)必然縮影，無(wú)論是開(kāi)發(fā)賽道還是經(jīng)營(yíng)賽道，華潤(rùn)置地已經(jīng)成為行業(yè)的一面絕對(duì)轉(zhuǎn)型旗幟。

2026年開(kāi)年不久，華潤(rùn)置地就再次引領(lǐng)行業(yè)最新的組織變革與業(yè)務(wù)調(diào)整，三大最新業(yè)務(wù)航道的成立，也宣布房地產(chǎn)下半場(chǎng)真正的決戰(zhàn)時(shí)刻。

2026年華潤(rùn)置地來(lái)了一次大驚喜，從如今整體數(shù)據(jù)來(lái)看，華潤(rùn)置地2025年的綜合獎(jiǎng)金做到了極為平均，無(wú)論是開(kāi)發(fā)還是營(yíng)銷條線，都做到了相對(duì)穩(wěn)定。

集團(tuán)總部來(lái)看，華潤(rùn)置地的仍然維持過(guò)往4-5個(gè)月的平均系數(shù)，可以看得出來(lái)，華潤(rùn)置地表現(xiàn)出了央企一貫風(fēng)范，特別是如今強(qiáng)總部運(yùn)營(yíng)體系下，總部員工安全系數(shù)逐年增加。

在過(guò)往2024年，華潤(rùn)置地地產(chǎn)公司中層管理+核心專業(yè)崗的獎(jiǎng)金基數(shù)為3-5個(gè)月，加上每年兩次發(fā)放，整體競(jìng)爭(zhēng)力在央企還是比較靠前。

2025年地產(chǎn)公司的獎(jiǎng)金系數(shù)與總部大致持平，并且營(yíng)銷條線方面也做到了較為平均，可謂是皆大歡喜，大家都差不多，也談不上有什么壓力與對(duì)比。

華潤(rùn)置地這兩年的雇主品牌與其行業(yè)影響力進(jìn)步最大，2026年或許還會(huì)有不少優(yōu)秀地產(chǎn)人加盟。

招商蛇口：務(wù)實(shí)+踏實(shí)

四大央企里面，招商蛇口整體這兩年獨(dú)特的IP確實(shí)不太多，與其較為低調(diào)的風(fēng)格無(wú)不關(guān)系，但是招商蛇口仍然還是行業(yè)最具備穩(wěn)定度的房企之一。

相對(duì)比中海的超級(jí)內(nèi)卷+業(yè)績(jī)考核力，招商蛇口整體管理更為溫和，并且整體員工穩(wěn)定度還是比中海要高一些，但是招商蛇口人才綜合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力還是不及中海。

這兩年隨著央企軍團(tuán)集團(tuán)調(diào)整組織，招商蛇口對(duì)于總部的重視程度逐年提升，這一波產(chǎn)品提升速度可謂是一絕啟程，2025年招商蛇口產(chǎn)品力備受行業(yè)關(guān)注。

從2025年發(fā)放獎(jiǎng)金系數(shù)來(lái)看，招商蛇口還是保持一貫穩(wěn)健風(fēng)格，地產(chǎn)與總部變化也不算很大，3-5個(gè)月成為中層與核心專業(yè)員工的標(biāo)準(zhǔn)配置。

其實(shí)對(duì)于大多數(shù)央企員工來(lái)說(shuō)，一年能有5個(gè)月基本工資系數(shù)的年終獎(jiǎng)確實(shí)都已經(jīng)是感恩了，基本上也都是公司核心績(jī)效B+以上。

加上招商蛇口還有發(fā)放季度獎(jiǎng)金，綜合來(lái)看，屬于央企中7分位以上的水平，保持穩(wěn)定仍然還是招商蛇口的基本管理基調(diào)。

總結(jié)：

年終獎(jiǎng)的數(shù)字，終究只是對(duì)過(guò)去一年辛苦的結(jié)算。它像一面鏡子，照出了行業(yè)的冷暖，也照出了我們?cè)谛轮芷谥械奈恢谩?/p>

祝所有還在堅(jiān)守和尋找機(jī)會(huì)的地產(chǎn)人，在新的一年里，不僅有“財(cái)運(yùn)穩(wěn)”，更能“心安定”。

在自己的新賽道上，找到那束屬于自己的光。無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)，“風(fēng)口來(lái)來(lái)去去，唯有可持續(xù)發(fā)展，才是永恒的硬道理”

今天就聊到這里，關(guān)于年終獎(jiǎng)，關(guān)于行業(yè)的未來(lái)，你有什么想說(shuō)的？歡迎留言討論。