擁抱變化

現(xiàn)在，大眾對(duì)AI好像有一種奇怪的焦慮心態(tài)。

3月6日中午，騰訊云在深圳騰訊大廈北廣場(chǎng)舉辦活動(dòng)，為市民提供免費(fèi)安裝OpenClaw（下文簡(jiǎn)稱小龍蝦）的服務(wù)。號(hào)僅有幾百，活動(dòng)不到半天就結(jié)束了。

人很多，男的、女的、老的、少的。據(jù)官媒報(bào)道，現(xiàn)場(chǎng)不僅有各行各業(yè)的開發(fā)者，還有大量非專業(yè)背景的一般AI愛好者。

經(jīng)此一役，小龍蝦被徹底帶到了大眾視野。許多平時(shí)不關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)和AI的朋友，也開始討論起相關(guān)話題。Pony在朋友圈感嘆：“沒有想到會(huì)這么火。”

區(qū)別于ChatGPT、Deepseek、Gemini等網(wǎng)頁(yè)端AI問答工具，小龍蝦是一款能夠安裝在電腦上的人工智能體。你需要賦予小龍蝦本地的最高權(quán)限，并通過飛書、企業(yè)微信等接口，向它發(fā)布任務(wù)。任務(wù)范圍極大，包括搜索資料、整理PPT，甚至發(fā)布包含特定內(nèi)容的小紅書。

小龍蝦可以定時(shí)做任務(wù)；區(qū)別于網(wǎng)頁(yè)AI工具，小龍蝦能夠讀取此前記憶，緩解長(zhǎng)任務(wù)出現(xiàn)幻覺的問題；如果出現(xiàn)問題，用戶“調(diào)教”的效率更高，在日常工作中，小龍蝦的工作傾向也能更符合用戶的需求和喜好。

過去3年，AI深刻改變了游戲行業(yè)，AI提效，AI文游，都是從業(yè)者們司空見慣的概念。Banana，Seedance，幾乎每一個(gè)新版本出來時(shí)都會(huì)引起行業(yè)熱潮。

一名EA的程序朋友向我展示了他在內(nèi)部gamejam上做的游戲，美術(shù)幾乎全是用Gemini跑的，風(fēng)格高度一致，有多種連貫動(dòng)作表現(xiàn)；還有一名二創(chuàng)作者最近迷上了Seedance 2.0，做了好幾個(gè)關(guān)于《鳴潮》“菲比啾比”的AI沙雕視頻上傳到B站，播放數(shù)據(jù)還不錯(cuò)。

到了小龍蝦——毫無疑問的是，AI將給游戲行業(yè)帶來新一輪革新。屆此，我們和一些已有體驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)者聊了聊。

超級(jí)個(gè)體

小芽告訴我，相比此前的AI工具，小龍蝦幾乎只適用于超級(jí)個(gè)體。超級(jí)個(gè)體是AI時(shí)代的新生概念，指?jìng)€(gè)人通過調(diào)動(dòng)不同的AI工具，能獨(dú)立完成從創(chuàng)意、研發(fā)到運(yùn)營(yíng)、客服全商業(yè)閉環(huán)。

小芽之前在海外做程序員，后來轉(zhuǎn)行到國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)，深耕策劃賽道。小芽的交際圈內(nèi)，有許多關(guān)注AI的專業(yè)人士。此前Seedance 2.0更新不久，她認(rèn)識(shí)的一名廣告公司老板，就開除了80%的員工，僅保留部分核心崗位。

想做超級(jí)個(gè)體，重點(diǎn)應(yīng)該在創(chuàng)意、審美和商業(yè)化能力上，“工具怎么用”是非常次要的問題。創(chuàng)意、審美無需多言，小龍蝦放大了商業(yè)化的問題。

小芽研究了一段時(shí)間小龍蝦后，在小芽預(yù)想的由小龍蝦高度參與的工作流里，每天至少要燒掉200塊錢的token費(fèi)用，1個(gè)月就是6000。如果自己的月收入不能提高6000，或幫自己減少對(duì)應(yīng)的工作量，那小龍蝦只會(huì)起到副作用。

而在小芽看來，一個(gè)連小龍蝦都不會(huì)裝的人，也不太可能有通過小龍蝦賺錢的能力。基于相關(guān)考慮，他沒有長(zhǎng)期應(yīng)用下去。小芽的這一觀點(diǎn)，被我轉(zhuǎn)述給一些從業(yè)者，贏得了廣泛認(rèn)同。

云石很早就開始接觸AI，并通過多種AI工具，將自己的日常工作效率提升了3至4倍。僅小龍蝦，就為他提升了35%的效率。

云石以前在騰訊做策劃，后來創(chuàng)業(yè)，做一款小體量的游戲。由于創(chuàng)業(yè)性質(zhì)，他既要編程又要設(shè)計(jì)，日常還有大量雜活，廣泛應(yīng)用AI，成了他的最優(yōu)選。

一開始，云石調(diào)用Claude的token，讓小龍蝦幫自己寫代碼和運(yùn)營(yíng)小紅書，但都比較貴。前兩周，token燒掉了他四五百元。

后來，云石換用kimi的token，一個(gè)月只用199元。“kimi寫代碼、做工程和關(guān)聯(lián)上下文的能力比較弱，可能我提示詞或者設(shè)置不對(duì)，但如果只是作為生活助理，就沒啥問題。或者說做一些社科以及研究的工作也夠了。”

比方說，云石會(huì)用小龍蝦幫自己解決TCG項(xiàng)目中的資源整理問題，或批量修改、合并文件之類的Dirty work。一般項(xiàng)目可能需要專門請(qǐng)實(shí)習(xí)生來做這些事，但現(xiàn)在全部可以交給小龍蝦來搞定。云石還會(huì)用小龍蝦幫自己做就業(yè)輔導(dǎo)副業(yè)的課件。

云石有個(gè)朋友，平常有維護(hù)關(guān)系的需求，就把自己所有的微信聊天記錄全部喂給了自己的小龍蝦，讓AI模擬自己對(duì)待不同人的語(yǔ)言風(fēng)格，定期推送對(duì)方感興趣的新聞或者論壇消息，去維護(hù)社交關(guān)系。

云石說：“加上捕捉熱點(diǎn)新聞和其他七七八八的需求，他每個(gè)月要花掉接近一千美元。”

云石認(rèn)為，雖然小龍蝦最大的好處是長(zhǎng)線記憶，聯(lián)通上下文、跨時(shí)間執(zhí)行任務(wù)的能力有提升，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。“兩天之外，很多做過的事情就不認(rèn)了，給它確定過的提示詞，如果不以skill或者明確記錄在長(zhǎng)期記憶的規(guī)則做定義，也會(huì)丟失。”

所以，云石很難完全相信小龍蝦給他的信息，每次總要自己重新篩查一遍，效率不算高。在最開始的兩周，他花了相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間來研究怎樣讓AI準(zhǔn)確執(zhí)行任務(wù)，以及在AI犯錯(cuò)后，他不得不去給AI擦屁股。如果把這些時(shí)間成本算上，其實(shí)效率和完全不用AI，自己直接工作差不多。

一名游戲行業(yè)供應(yīng)商的老板表示，效率代表著信息的缺失，如果AI不能幫你放大信息的來源，給到信息后還需要你重新檢查一遍，那它就沒有意義。小龍蝦自動(dòng)化固然有價(jià)值，但在token價(jià)格沒有被打下來前，它可能唯一的作用就是幫忙整理文件。

截圖已取得當(dāng)事人授權(quán)（實(shí)際上，朋友圈發(fā)表類似言論的老板不在少數(shù)）

其實(shí)，簡(jiǎn)單點(diǎn)來說，小龍蝦還處于起步階段——就像是2023年初的GPT一樣，有用，但還沒辦法融入生產(chǎn)管線。之前谷歌的Genie 3.0大火時(shí)，我們也和許多從業(yè)者聊過，答案是一樣的。

有個(gè)朋友和我開玩笑說，當(dāng)初造物主在創(chuàng)造生命的時(shí)候，也許就已經(jīng)試過碳基生命和硅基生命兩種方案了，他們測(cè)試下來發(fā)現(xiàn)碳基生命，不管是在能耗還是算力上都更加優(yōu)秀，所以才讓碳基生命在這顆星球上繁衍的。在消耗成本和產(chǎn)出效果上，AI離碳基生命還太遠(yuǎn)。

小龍蝦的另一個(gè)問題是不安全。

如果想發(fā)揮好小龍蝦的作用，就必須授予它本地最高權(quán)限。小龍蝦目前本身具備漏洞，擋不住黑客攻擊。毋論現(xiàn)在網(wǎng)上有許多偽裝成實(shí)用工具的Skill，在說明書里裝后門或者進(jìn)行惡意誘導(dǎo)，達(dá)到類似安裝木馬的效果。

中招的案例不算多，但有高度保密需求的從業(yè)者們不敢賭。

開發(fā)新范式

最近我的同事在舊金山參加GDC的一些前置活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)騰訊、網(wǎng)易和米哈游的一些朋友，會(huì)嘗試去尋找一些小團(tuán)隊(duì)，或上文所述的“超級(jí)個(gè)體”，接觸、交流，以期未來可能達(dá)成更深度的合作。

之前我們也聽說過一些行業(yè)軼聞，一些大廠老板對(duì)下面的員工設(shè)要求，要每個(gè)人都搭建一個(gè)專屬于自己的超級(jí)AI Agent類似小龍蝦，解放生產(chǎn)力。在未來小龍蝦能發(fā)揮作用時(shí)，就要開始優(yōu)化人力了。聽起來很殘酷，但這就是AI時(shí)代以來的行業(yè)常態(tài)。

幾年來，我們觀察、研究AI對(duì)游戲行業(yè)的影響，發(fā)現(xiàn)在舞臺(tái)上頻頻登場(chǎng)、退場(chǎng)的，往往是大廠，大廠組建了有關(guān)AI的什么部門，為項(xiàng)目組如何賦能提效。

我們之前聽AI行業(yè)的人發(fā)表觀察：在對(duì)AI的敏感度上，游戲行業(yè)至少落后半年。比方說，類似《青椒模擬器》《大廠模擬器》的作者，其實(shí)都不是游戲行業(yè)的從業(yè)者，而是其他行業(yè)涉及AI的專業(yè)人士，想做試驗(yàn)，游戲是個(gè)好的形態(tài)。游戲行業(yè)好像個(gè)人做AI游戲做成的寥寥無幾。

但其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，那隨著小龍蝦更新的這一節(jié)點(diǎn)，是不是個(gè)人或小型組織也能登上新的舞臺(tái)了？本來，隨著全球游戲行業(yè)整體的降本增效，大量本來在大廠的開發(fā)者，被打散重組，大量個(gè)人開發(fā)者和小型開發(fā)團(tuán)隊(duì)大量涌現(xiàn)。

所以相對(duì)地，對(duì)于超級(jí)個(gè)體來說，AI可以是小組織對(duì)抗大中廠壟斷行業(yè)的新途徑。像小龍蝦等把新途徑優(yōu)化整合，進(jìn)一步提升了效率。

另外值得注意的一個(gè)領(lǐng)域是，現(xiàn)在越來越多年輕開發(fā)者選擇擁抱UGC生態(tài)，這和以往用引擎開發(fā)的傳統(tǒng)范式不太一樣。大量開發(fā)團(tuán)隊(duì)不超過10個(gè)人，而AI加速了這一開發(fā)的新范式。

Landfall Games在《全面戰(zhàn)爭(zhēng)模擬器》《PEAK》等多款游戲取得全面成功后，也并沒有盲目擴(kuò)招，而是把團(tuán)隊(duì)規(guī)模控制在10至15人間，堅(jiān)持“小而精”，堪稱如今小團(tuán)隊(duì)的典型代表。

像是Roblox平臺(tái)現(xiàn)在就充滿了能夠帶給玩家驚嘆體驗(yàn)的小型開發(fā)團(tuán)隊(duì)。最近兩年，平臺(tái)開始向開發(fā)者提供AI工具，以幫助獨(dú)立開發(fā)者能開啟新的、動(dòng)態(tài)的游戲機(jī)制。年輕玩家，尤其是那些“15歲以下”的玩家群體，在很多時(shí)候其實(shí)更注重創(chuàng)意的表達(dá)，圖形、交互的精度可以靠后，但新鮮感一定要有。

在2025年的Roblox開發(fā)者大會(huì)上，關(guān)于一項(xiàng)Assistant的升級(jí)引起了討論，開發(fā)者可以通過模型上下文協(xié)議(MCP)與第三方大語(yǔ)言模型和應(yīng)用程序進(jìn)行通信。

打比方說，一條美食街形成了資源互動(dòng)，共建一塊大的用餐區(qū)域，你可以在A店買羊肉串，然后去B店買炒飯，最后去C店買奶茶，最后全部帶到用餐區(qū)域，享受復(fù)合性質(zhì)的用餐體驗(yàn)。開發(fā)者可以通過Assistant協(xié)調(diào)跨多個(gè)工具的、更復(fù)雜的多步驟任務(wù)，這是其他主流引擎所不支持的。

3月11日，Roblox的開發(fā)者社區(qū)負(fù)責(zé)人也會(huì)在GDC上進(jìn)行演講，并提前對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了預(yù)告：“基于 Roblox 超過 1.41 億的日活躍用戶數(shù)據(jù)，我們將深入了解Z世代和 Alpha世代的文化思潮，探索這些正在塑造游戲未來形態(tài)的年輕一代。我們將審視“小團(tuán)隊(duì)，大影響”的成功藍(lán)圖，看看那些不足 10 人的小團(tuán)隊(duì)，是如何通過優(yōu)先打磨“社交循環(huán)”和現(xiàn)代技術(shù)，從而成功吸引超過 2500 萬(wàn)同時(shí)在線用戶的。”

國(guó)內(nèi)《蛋仔派對(duì)》《元夢(mèng)之星》的UGC社區(qū)也發(fā)展了相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，其工具也更新?lián)Q代了多次。隨著時(shí)間的流逝，我們不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)趨勢(shì)，過去14、15歲的玩家，可能在5年后來到20代，他們有非常豐富的UGC游玩經(jīng)歷，知道玩家想玩什么，也知道對(duì)應(yīng)UGC游戲基本的開發(fā)邏輯。

Zeekerss，于2002年出生在美國(guó)，在 21 歲時(shí)憑借《致命公司》在全球范圍內(nèi)獲得了巨大的成功。他在轉(zhuǎn)向 Steam 平臺(tái)之前，曾長(zhǎng)期在 Roblox 平臺(tái)上開發(fā)游戲，最早 10 歲左右就開始了游戲開發(fā)嘗試，并通過 YouTube 頻道記錄了長(zhǎng)達(dá)十年的成長(zhǎng)歷程，是在Roblox平臺(tái)成長(zhǎng)起來的典型年輕一代開發(fā)者代表。

當(dāng)未來，像這些平臺(tái)都接入了比較完善的AI工具，這些玩家能夠從C端身份，更加無縫、順暢地進(jìn)入到開發(fā)者的身份。像這種5年，過上幾輪后，未來游戲開發(fā)范式勢(shì)必將迎來較大的變化，對(duì)于小體量、低精度要求的游戲，開發(fā)者和玩家之間的界限也會(huì)越來越模糊。

焦慮淡化

說回正題，前文泛談完小龍蝦的行業(yè)初步應(yīng)用，現(xiàn)在能給到的結(jié)論很簡(jiǎn)單：對(duì)于游戲行業(yè)從業(yè)者來說，目前小龍蝦更像是一個(gè)生產(chǎn)力工具，應(yīng)用到游戲開發(fā)中還需要觀望。

簡(jiǎn)單的結(jié)論，卻和我最初的構(gòu)想不太一樣。騰訊大廈現(xiàn)場(chǎng)給我的感覺是，現(xiàn)在很多人在被動(dòng)追趕AI，AI概念日新月異，很多東西都學(xué)不過來——小龍蝦先出，那就先裝了再說，會(huì)不會(huì)用，能不能用——擇日再說。

對(duì)很多人來說，小龍蝦實(shí)在是太震撼了！它很具備未來感，只需要使用者說兩句話，家里的電腦就開始自動(dòng)干活。但實(shí)際上，你就算用Claude或者Cursor，在給到權(quán)限后，也能實(shí)現(xiàn)讓AI直接操控電腦文件。

它也開始影響一些此前AI沒關(guān)注到的工作方向。由于能操控電腦文件的特性，比方說管理文件資源，做表格等等變得更方便了——以前AI都在影響內(nèi)容領(lǐng)域，現(xiàn)在AI開始滲透到更多非內(nèi)容崗位的工作流中。影響范圍更大了，由不得大家不焦慮。

不過，大眾狂熱和追趕，好像不太符合游戲行業(yè)。微軟的某市場(chǎng)負(fù)責(zé)人向我介紹，在國(guó)內(nèi)的科技財(cái)經(jīng)圈，有個(gè)概念叫FOMO——fear of missing out，誕生于近兩年，專門形容追趕AI的人們。但在游戲行業(yè)的交流中，你幾乎看不到這個(gè)詞。

大家更多對(duì)新事物處于一種輕度關(guān)注的狀態(tài)，比方說加從業(yè)者群聊，或者關(guān)注非技術(shù)博主的總結(jié)介紹。等新事物被證明能夠廣泛落地了，那自己就現(xiàn)學(xué)。游戲行業(yè)從業(yè)者嘛，學(xué)習(xí)能力哪有不強(qiáng)的？

游戲行業(yè)也不是完全沒有這種焦慮情緒，只是這種情緒已經(jīng)慢慢淡化了。

如果你早于2023年入行，應(yīng)該還能回憶起2023年初GPT和SD生圖給游戲行業(yè)帶來的恐懼，一些游戲公司連夜組建AI研究部門，還有一些公司迅速地把AI融入到美術(shù)管線，優(yōu)化了一大批員工。

SD在本地部署，對(duì)顯卡有要求，于是業(yè)內(nèi)又興起了裝機(jī)熱。許多人家里電腦配置不好，就用公司的電腦徹夜跑，不關(guān)機(jī)。不一定有具體的任務(wù)，就是想多研究下，看看自己能把AI用到什么地步。

但很多從業(yè)者發(fā)現(xiàn)，自己的焦慮，和自己在AI上下的工夫，一無是處。2023年上半年跑的圖細(xì)節(jié)問題很多，2023年下半年AI三渲二的技術(shù)就已經(jīng)很成熟，到了2024年AI視頻技術(shù)的穩(wěn)定，可靈、Sora更新?lián)Q代等等。其實(shí)從業(yè)者已經(jīng)都學(xué)不過來了。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，對(duì)于個(gè)體，在很多時(shí)候，最賺錢的往往是教別人怎么用AI的人，以及自媒體創(chuàng)作者。這個(gè)勢(shì)頭從2023年上半年就非常明顯了，那段時(shí)間B站被AI教學(xué)視頻刷屏，花錢求給自己裝SD的人數(shù)不勝數(shù)。就像今天小紅書有人售賣1000元上門一次安裝小龍蝦的服務(wù)一樣。

能預(yù)想的是，等到各家AI技術(shù)進(jìn)一步升級(jí)，相繼推出了自己的Claw，把token價(jià)格打下來后，大部分從業(yè)者還是不會(huì)用。因?yàn)槌?jí)個(gè)體鳳毛麟角，懂商業(yè)化的從業(yè)者也僅是少數(shù)，不是公司要求，自己大概也不會(huì)用。

由于不實(shí)用，游戲行業(yè)用小龍蝦的從業(yè)者還比較少。但這也不意味著游戲人們沒有了解過，沒有嘗試過。只是現(xiàn)在的小龍蝦，還需要一定時(shí)間沉淀。

我們過去說，人們總是高估技術(shù)帶來的短期影響，低估技術(shù)帶來的長(zhǎng)期影響。但毫無疑問的是，AI在進(jìn)步，在改變行業(yè)生態(tài)，一方面改變的是產(chǎn)品形態(tài)、研運(yùn)方式，現(xiàn)在小龍蝦只能解決個(gè)別的具體問題，其實(shí)也符合技術(shù)的演化路徑。現(xiàn)在，幾乎所有從業(yè)者日常都在頻繁應(yīng)用常規(guī)的AI工具，2023年之前的從業(yè)者能想到如今的盛況嗎？

另一方面，跳出小龍蝦，我們不難發(fā)現(xiàn)，嘗試熟練使用AI工具，自覺地提高自己的審美、創(chuàng)意能力，適應(yīng)新的AI工作流，已經(jīng)成為了新一代從業(yè)者的基本職業(yè)素養(yǎng)。

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