AI“養龍蝦”爆火背后：京東、梅見青梅酒、喜茶這些企業已經在用藝術建立長期品牌力

最近，國內科技圈里圍繞開源 AI 智能體 OpenClaw 掀起了一股“養龍蝦”熱潮：好多用戶都搶著去部署這個智能體，還有人跑到騰訊大樓門口排隊等著免費安裝，開發者們也紛紛跑來圍觀交流。另外，《龍蝦十條》支持政策出臺、政府機關試點“政務龍蝦”等消息也接連上了熱搜。

以往的AI大多只能跟人聊天、給點建議，這款工具不一樣，收到人的指令后，能自己一步步完成各項任務，也正是這一點，讓大家真切看到了AI從“光說不練”的聊天工具，轉向“動手辦事”的實用工具的大變化。

很多人可能沒想到，這背后還藏著一個很關鍵的行業趨勢。以前大家拼的是生產效率，想著怎么靠技術把活干得更快、成本更低，可如今AI越來越厲害，那些標準化、重復性的人工活兒，它都能快速接手搞定。這時候，光靠拼效率，企業已經很難拉開差距、站穩腳跟了。

雖說技術底子依舊是企業立足的基礎，但那些算法很難模仿、沒法輕易復制的能力，反倒成了企業的核心競爭力。比如獨到的審美眼光、會講打動人心的品牌故事、能做出有創意的藝術化表達，這些軟實力，正在成為企業打造長久品牌優勢、筑起競爭壁壘的關鍵。

一批品牌已經主動跨出傳統產品邏輯：京東宣布建設美術館與公共文化空間，梅見青梅酒建立了梅見藝術館，喜茶通過跨界聯名構建藝術體系……藝術已經成為企業長期投入的基礎設施。

以下選取六個案例，從藝術理念、藝術實踐和藝術成果三個方面進行梳理，觀察企業如何通過藝術提升品牌的長期價值。

● 京東

藝術理念

京東將藝術視為企業公共屬性建設的一部分。除電商與物流效率體系外，京東希望通過長期文化藝術空間投入，強化與城市、社區和公眾之間的連接，使品牌成為公共文化藝術的參與者。

藝術實踐

據中國新聞周刊2026年1月20日報道，京東在深圳灣總部規劃建設獨立運營的當代美術館，總面積超過一萬平方米。場館包含展覽廳、黑匣子劇場、多功能報告廳、教育教室和公共活動區，面向市民免費或低門檻開放。內容涵蓋當代藝術展覽、戲劇演出、講座、工作坊和社區活動。策展主題圍繞科技、物流、城市生活和未來議題，與企業業務背景形成關聯，但不進行商品陳列或品牌售賣。

藝術成果

京東由效率型企業延伸為城市文化藝術參與者。藝術空間將為品牌積累穩定的公共認知度和社會形象資產。

● 騰訊

藝術理念

騰訊將藝術視為數字技術的應用場景，通過文化遺產保護與展示驗證技術能力，使技術成果轉化為可見的公共價值。

藝術實踐

騰訊正在推進“騰創未來”藝術空間建設。在探元計劃等項目中，騰訊與敦煌研究院、故宮博物院等機構合作，使用高清影像采集、光譜掃描和三維重建技術，對壁畫和彩塑進行數字建檔和修復模擬；通過AI算法識別裂隙、褪色與病害區域，輔助修復決策。

同時，騰訊利用游戲引擎搭建線上虛擬展廳和沉浸式場景，將文物以交互方式呈現，觀眾可放大細節、旋轉觀看或進入虛擬洞窟。部分線下展覽中引入VR、AR導覽設備和觸控屏講解系統，使參觀過程更具參與感和教育屬性。

藝術成果

技術能力獲得清晰的文化藝術的落地場景，企業在數字文博與沉浸式展示領域形成系統解決方案，強化“科技服務文化藝術”的品牌形象。

● 梅見青梅酒

藝術理念

梅見青梅酒將藝術作為品牌建設的重要方向，酒不僅是味覺層面的消費品，也可以成為連接審美與生活方式的媒介。當藝術與展覽、沙龍等體驗場景相結合，有助于豐富產品的文化表達與情感內涵。通過“向外給、向內求”的方式，梅見青梅酒一方面以產品和內容創造與消費者的連接，另一方面為消費者提供自我沉淀與藝術審美體驗的空間，使飲酒從單一消費行為延伸為更具生活藝術美學意味的日常體驗。

藝術實踐

梅見青梅酒持續推進“酒+藝術”的系統化實踐。據北青網2025年9月報道，梅見青梅酒打造了中國首個以酒為媒介的藝術空間——梅見藝術館，提出“沒有圍墻的藝術館”概念，通過線上云展覽與線下藝術聯名酒并行的形式，讓藝術進入日常生活場景。梅見青梅酒與蔡志忠、蔣友柏、謝小銓、文成武等上千位藝術家合作，將書法、繪畫、插畫和數字藝術作品呈現在酒標之上，使每一瓶酒兼具飲用、收藏與分享屬性。

據新京報2025年12月報道，梅見青梅酒還攜手“中國最美書籍”原班團隊，共同打造了中國首部梅花文化百科全書《梅鑒》。此前，梅見青梅酒還舉辦了梅見夜宴、古琴雅集、風雅藝術酒館等文化藝術活動，持續推動東方藝術美學與當代生活方式的融合。通過這些舉措，梅見青梅酒由單一酒飲產品升級為承載藝術文化與生活方式的品牌形態，進一步強化了與藝術深度結合的品牌定位。

藝術成果

梅見青梅酒從酒飲品類擴展為文化消費品牌，在同類市場中建立清晰的藝術審美標簽，得到了藝術界的高度認可。

● 農夫山泉

藝術理念

藝術直接體現在包裝上。大量產品進入商超和便利店流通，瓶身成為高頻展示載體。消費者在日常使用中反復接觸這些視覺內容，實現長期傳播。藝術表達與產品功能結合緊密。

藝術實踐

農夫山泉長期將藝術創作納入產品包裝體系，與插畫師、攝影師及設計團隊合作，對核心產品進行視覺更新，并通過全國渠道規模化鋪貨。例如，東方樹葉系列采用東方植物插畫風格，“17.5°橙”系列使用果園攝影畫面。

藝術成果

通過持續的設計投入，品牌建立穩定的自然和品質認知，將審美風格沉淀為長期資產，比一次性營銷活動更具持續性。

● 喜茶

藝術理念

喜茶引入藝術家與設計機構參與品牌視覺建設，通過聯名創作、主題門店改造與限定包裝更新，將藝術元素融入產品與空間。2025 年12月底，喜茶與潮流設計與收藏 IP “Twinkle Twinkle星星人” 推出全球聯名項目，在中國大陸、港澳及海外市場超過100家門店同時上線，涵蓋聯名飲品、定制包裝與周邊商品，并配套主題門店陳列和線下互動活動，使視覺內容直接進入門店和日常消費場景。

藝術實踐

藝術內容直接進入高頻消費場景。杯身、紙袋、貼紙與門店墻面成為持續展示媒介，隨著飲品銷售在不同城市流動傳播。消費者在購買和分享過程中完成二次傳播。門店空間通過裝置和陳列增強視覺體驗。

藝術成果

藝術化視覺幫助品牌在同質化茶飲市場中建立穩定識別度，加強與年輕消費者的情感聯系，提高溢價能力和復購率。

● 星巴克

藝術理念

把門店空間視為社區文化場所，通過空間設計和在地化內容強化體驗，而不僅提供飲品。

藝術實踐

品牌在多地建設臻選店和主題店。例如上海星巴克臻選烘焙工坊將烘焙設備、銅質管道和開放式吧臺作為空間裝置的一部分，結合本地藝術陳列和互動展區；成都、杭州等城市門店引入本地插畫、壁畫和手工裝置設計，形成在地化視覺內容。

部分門店定期舉辦音樂演出、小型展覽、讀書分享會和社區活動，并通過咖啡制作區、座位區和展示區的一體化布局，鼓勵顧客停留和交流。

藝術結果

門店從單一消費場所轉為可停留的公共空間，顧客使用時長增加，品牌與城市生活方式建立更緊密聯系。