在一二線城市,漢庭酒店以國民級普惠住宿著稱,而到了非一二線市場,漢庭酒店直接變身當地住宿的天花板,在品質、體驗、標準化上全面升級當地住宿體驗。漢庭酒店,成為非一二線市場里最靠譜、最有面子的住宿選擇。
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漢庭臨沂高鐵北站酒店
尤其是2025年剛發布的漢庭4.0,為非一二線市場帶來實打實的越級體驗。其外觀設計采用?莫蘭迪配色?,以低飽和度、高質感的色調營造出寧靜治愈的居住氛圍,審美不輸國際一線。
漢庭4.0的內在服務更是細節拉滿,不僅有五星級酒店同款的萬元級床墊、零壓記憶枕、白鴨絨被,讓顧客享受五星級睡眠品質;還有智能衛浴、天然精油洗護用品等,各種藏在細節里的品質,帶來超越預期的驚喜體驗
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漢庭酒店標配的智慧洗衣、明檔現做的熱食早餐、大堂自助咖啡、免費自助打印、24小時便民站等,這些貼心的服務甚至是許多高端國際酒店都不具備的配置,妥妥的以普惠的價格獲得越級的住宿體驗。
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不少消費者戲稱,漢庭4.0就像一碗埋在飯里的紅燒肉,看著樸素家常,一口下去全是真材實料,每一處體驗都遠超價格本身。
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漢庭何以打開下沉市場?
近期,華住集團的2025年財報透露了華住系酒店在下沉市場的增長態勢。2025年,華住在下沉市場(四線及以下城市)門店數量同比增長30%,間夜量同比增長36.3%。作為華住旗下國民酒店的標桿,漢庭酒店正是這一增長曲線的主力軍。
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漢庭舒城春秋路遠大中央公園酒店
過去,連鎖酒店對于非一二線城市,不是不想去,而是真不敢輕易去。一個反常識的事實是,在下沉市場開連鎖酒店的難度遠高于一二線城市。
“一個非一二線城市可能就幾十萬人口,流動人口更少,周末節假日還能靠旅游撐一撐,平時根本沒多少商旅客。人均房費只有一二線城市的一半,客單價低,但人工、租金、運營成本可一點沒少,投資回報周期根本算不過來。再一個就是供應鏈和人才的問題,大品牌的供應鏈在非一二線城市滲透不夠,物資配送成本高,本地招人又難,運營成本很容易超支”,某酒店品牌區域經理向知酷文旅表示。
漢庭酒店敢于大舉開拓非一二線城市,背后是一套體系化的管理運營能力,以及不斷臻于完善的產品力。
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漢庭青島即墨古城墨城路酒店
要在下沉市場開酒店,必須邁過成本和效率兩大關。漢庭酒店是國內首個實現100%模組化施工的連鎖酒店品牌,客房家具、墻體面板、水電管線等核心部件全部實現工廠預制,極大縮短施工周期。漢庭通過成熟的供應鏈體系,將建材、軟裝、客用品等各環節成本層層壓縮,單房造價控制在6.99萬起,每一分錢都花在刀刃上。
2025年首批嘗鮮漢庭4.0的酒店加盟商老Z表示,“從施工入場到酒店開業,只用了100多天,這效率簡直不敢相信。酒店生意,早一天開業,早一天賺收益,光縮短工期這一項,就相當于節省了幾十萬成本。”
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極致的性價比和效率,是漢庭將酒店大規模開拓非一二線城市的利器。同時,漢庭依托華住集團強大的智能化體系,人力成本相比傳統酒店再降低30%,大幅減輕運營成本壓力。依托華住會3億會員流量池,使下沉市場酒店擁有無可比擬的獲客效率。
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酒店業的國民新基建
在下沉市場,漢庭酒店成為了激活非一二線城市經濟的毛細血管,成為了酒店領域國民新基建的代表性品牌。
華住集團2025年財報顯示,華住集團累計創造的就業崗位超過24.6萬個。參照漢庭酒店在華住系所占比例,漢庭創造的就業崗位數量在9萬個以上。漢庭每進駐一個非一二線城市,除酒店本身的就業崗位以外,還帶動周邊餐飲、物流、洗滌產業發展。過去,許多景區有風景、缺好宿,游客往往是一日游,漢庭的入駐,直接提升目的地接待能力。標準化的住宿服務,更成為當地營商環境的重要組成部分,吸引更多商務考察與投資,讓非一二線城市的經濟活起來。
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在西藏,4700米的高原縣城改則縣,是藏區風景最壯麗的景觀區,也是藏區317國道的交通咽喉。過去,改則縣是酒店投資的盲區,原因是海拔太高、空氣稀薄、物流運輸成本高、運營難度大。2025年,漢庭克服重重障礙,在改則縣開出當地第一家連鎖酒店,酒店服務品質和其他城市高度一致,印證了漢庭酒店在極限環境下仍能守住標準化、品質化的服務體系。
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漢庭阿里改則縣酒店
為了應對極端環境和氣候,改則縣漢庭酒店除了提供全屋地暖、24小時熱水、獨立空調和加濕器,還有彌散式供氧系統、鼻吸式供氧、可攜氧氣瓶等三種供氧設備,解決高原上旅客的后顧之憂。該酒店開業后,成為西藏317國道上的重要補給點,為大量游客、車隊解決了高海拔住宿的難題,也是大批跨藏物流車輛、邊境巡線人員、工程隊的重要落腳點。
類似的案例還有,在中國最后一個通公路的縣城西藏墨脫縣,漢庭酒店開出當地第一家連鎖酒店品牌;在黑龍江漠河縣,中國疆域的最北端,漢庭克服極端自然環境挑戰,為當地注入優質的住宿服務。
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漢庭林芝墨脫縣酒店
所有漢庭的大堂都免費開放,無論是西藏高原上旅客,還是北疆冬天躲避嚴寒的臨時客人,都能在漢庭喝上一杯熱茶,獲得休息和補充,體驗到回家一樣的溫暖感覺。
漢庭正在覆蓋中國的各個城市,成為“14億國民的遠親與近鄰”,在酒店領域發揮著不可替代的國民新基建的功能。
對于在非一二線城市生活的居民來說,漢庭帶來了可信賴的國民級普惠住宿。在四川某市,送孩子高考的家長感慨:“以前我們帶孩子備考,只能住小旅館,擔心衛生和安全。現在漢庭開到我們這里,價格不貴,住著放心,孩子能好好休息。”
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從“愛干凈住漢庭”到“14億國民的遠親與近鄰”,漢庭始終聚焦國民最樸素的住宿需求。漢庭的普惠品質,正在拉平中國各線城市住宿服務的差距,讓各地旅客與居民都能平等地享受有尊嚴的住宿。
漢庭把好酒店做成國民標配,反映出非一二線城市對品質住宿的迫切渴望,更印證了漢庭以普惠價格提供越級體驗的實力。漢庭用看得見的品質、摸得著的溫暖,把國民酒店新基建落到全國每一座城市、每一間客房,成為國民出行路上的安心之所。
作者|知酷君
編輯|小知知
圖片來源|華住會APP
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