回復(fù)電商領(lǐng)取《1000份電商運(yùn)營干貨案例》

作者 | 錢游 報(bào)道 | TOP電商

中東戰(zhàn)火，先把避孕套打貴了

這兩天，一條消息把很多人看愣了：全球頭部避孕套制造商馬來西亞康樂集團(tuán)（Karex）確認(rèn)，計(jì)劃把產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)20%到30%；如果中東局勢繼續(xù)擾動供應(yīng)鏈，后面還可能繼續(xù)漲。

Karex一年生產(chǎn)超過50億只避孕套，為杜蕾斯、Trojan等品牌供貨。

它一動，牽動的就不只是一個(gè)工廠的報(bào)價(jià)單，而是全球一整條安全套供應(yīng)鏈。 ?

很多人第一反應(yīng)會覺得荒誕：中東打仗，為什么先漲價(jià)的是避孕套？

可這恰恰是今天全球供應(yīng)鏈最真實(shí)的一面。戰(zhàn)爭離你看似很遠(yuǎn)，最后卻可能從最普通、最私人的日用品上找回來。

Karex首席執(zhí)行官Goh Miah Kiat給出的解釋很直接：原材料貴了，運(yùn)輸慢了，庫存薄了，企業(yè)已經(jīng)沒有多少騰挪空間，只能把成本往下游傳。

公開報(bào)道顯示，合成橡膠、丁腈、潤滑劑、鋁箔和硅油等關(guān)鍵投入品價(jià)格都在漲，而這些產(chǎn)品很多都和石化鏈條直接相關(guān)；發(fā)往美國和歐洲的貨運(yùn)周期也被明顯拉長，部分訂單甚至拖到數(shù)月。 ?

在筆者看來，戰(zhàn)爭對消費(fèi)市場的沖擊，從來不會只停在油價(jià)上。戰(zhàn)火最先點(diǎn)燃的，往往是能源；能源一漲，化工原料跟著漲。

化工一漲，塑料、包裝、潤滑、運(yùn)輸全都往上抬。

最后落地時(shí)，賬單會出現(xiàn)在超市貨架、網(wǎng)購頁面，甚至藥店收銀臺上。避孕套只是這條傳導(dǎo)鏈上最新被看見的一環(huán)。 ?

事實(shí)上，2024年紅海航運(yùn)受襲后，全球集裝箱運(yùn)價(jià)曾快速跳漲。

路透社當(dāng)時(shí)援引行業(yè)數(shù)據(jù)稱，亞洲到美國東海岸的航運(yùn)價(jià)格一度上漲55%，到美國西海岸上漲63%。 ?

2024年，杜蕾斯母公司利潔時(shí)（Reckitt）就曾公開表示，紅海襲擊對海運(yùn)費(fèi)率已經(jīng)產(chǎn)生影響，公司不得不增加一部分空運(yùn)安排。

Karex說，今年避孕套需求增長了大約30%，客戶庫存又偏低，供應(yīng)鏈一緊，漲價(jià)壓力就會被進(jìn)一步放大。

目前，Karex已經(jīng)明確表態(tài)，要把成本轉(zhuǎn)嫁給客戶，同時(shí)會盡量擴(kuò)大產(chǎn)能；可其他品牌和銷售方暫時(shí)大多保持沉默。

路透社提到，利潔時(shí)、LifeStyles、Ansell以及中國的人福醫(yī)藥等相關(guān)企業(yè)，目前都沒有就這輪漲價(jià)預(yù)期作出明確置評。 ?

放到中國市場看，這個(gè)問題還多了一層變量。

今年1月報(bào)道，中國已經(jīng)恢復(fù)對避孕套和避孕藥征收13%的增值稅，結(jié)束了持續(xù)30多年的免稅安排。單看稅率，很多人覺得不過如此。

可一旦疊加上游原料漲價(jià)、運(yùn)費(fèi)走高和匯率波動，零售端承壓是遲早的事。

誰先漲、漲多少，現(xiàn)在還不好下結(jié)論，但“成本往上走，終端一點(diǎn)不動”這種好事，通常不會持續(xù)太久。 ?

如果把視角再拉遠(yuǎn)一點(diǎn)，你會發(fā)現(xiàn)，戰(zhàn)爭把商品打貴早就不是什么新故事。

俄羅斯2022年入侵烏克蘭后，小麥價(jià)格一度沖到近紀(jì)錄高位，甚至影響了美國農(nóng)戶后續(xù)種植決策。

而到了2026年，伊朗戰(zhàn)事又開始擾動全球化肥和食品鏈條。

路透社3月就警告，戰(zhàn)爭導(dǎo)致的化肥運(yùn)輸受阻和能源價(jià)格飆升，可能會把玉米、小麥、面包、雞蛋、禽肉這一整串價(jià)格都往上拽。

可以說，今天是避孕套，明天可能就是大豆、面包、黃瓜、牛奶、機(jī)票，后天也許又輪到清潔用品和藥品。

戰(zhàn)火一旦點(diǎn)燃，漲價(jià)從來不會只認(rèn)一個(gè)品類。 ?

當(dāng)前，很多人還把“戰(zhàn)爭影響物價(jià)”理解成一句抽象的宏觀判斷，仿佛只有石油、黃金、天然氣這些大宗商品才配被戰(zhàn)爭牽動。

其實(shí)恰恰相反，最能說明問題的，往往是那些最日常、最不起眼的東西。

所以，“中東戰(zhàn)火推高避孕套價(jià)格”這件事，表面看有些黑色幽默，骨子里卻很嚴(yán)肅。

它提醒所有人：供應(yīng)鏈從來不是冰冷的物流系統(tǒng)，它是現(xiàn)實(shí)生活的一部分。

戰(zhàn)火會穿過海峽、港口、保險(xiǎn)費(fèi)、油價(jià)、化工廠，最后抵達(dá)收銀臺。你在貨架前看到的每一次漲價(jià)，背后都有一長串比標(biāo)簽更復(fù)雜的故事。

下一次，輪到誰，還真不好說。 ?

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