【飲品報(bào)報(bào)道】這兩天，茶顏悅色深圳店開業(yè)的消息幾乎刷爆了各大社交平臺。排隊(duì)超5小時(shí)、黃牛炒到100元一杯、雙店同開……話題一個(gè)接一個(gè)，刷屏刷到手軟。

▲圖源：微博話題

但就在這一堆“深圳排隊(duì)”的帖子里，我卻被一個(gè)“‘高仿’茶顏”的帖子抓住了眼球。

網(wǎng)友曬出的茶顏悅色包裝袋上，原本精致的仕女圖五官扭曲、團(tuán)扇歪斜，活像被連夜“爆改”過。配文：“還以為買到了高仿?！?/p>

▲圖源：網(wǎng)友分享

點(diǎn)進(jìn)去，評論區(qū)笑成一片：“這，多多少少有點(diǎn)炸裂了”“丑到?jīng)]眼看”……仔細(xì)回想，發(fā)現(xiàn)這竟然是茶顏悅色2024年的一個(gè)活動帶來的“余熱”。

▲圖源：網(wǎng)友評論

兩年過去，“丑到天際”的“高仿”茶顏（們）為何還有網(wǎng)友追著喂流量？

01、從“淑女”到“鬼畜”，網(wǎng)友筆下的茶顏悅色有多瘋？

時(shí)隔兩年，依然有一大批“高仿”茶顏在各大社交平臺上頻繁戳中網(wǎng)友的笑點(diǎn)。

▲圖源：網(wǎng)友評論

有網(wǎng)友曬出的包裝袋上，仕女被簡化成了幾根“火柴棍”拼成的人形，配文：“嚇得我以為買到了高仿?！钡紫赂u：“看完已經(jīng)忘記正版長啥樣了?！?/p>

▲圖源：網(wǎng)友評論

還有更離譜的版本。仕女的臉慘白，眼神空洞，頭發(fā)像被風(fēng)吹散的蜘蛛網(wǎng)。網(wǎng)友吐槽：“感覺爆改聊齋了，像畫皮女鬼從小窗探頭?！痹u論區(qū)秒變大型哈哈哈現(xiàn)場：“我勒個(gè)去，這是雷霆黛玉。”

▲圖源：網(wǎng)友評論

還有的沒有五官、發(fā)型像頂了兩個(gè)兔子耳朵、仕女伸出的手仿佛一對“螃蟹鉗子”……各種千奇百怪的畫風(fēng)在評論區(qū)輪番登場。

▲圖源：網(wǎng)友分享

但更讓網(wǎng)友覺得好笑的是，這些清奇畫風(fēng)的“源頭”，竟然來自“官方”——所有曬圖，均來自茶顏悅色包裝袋的實(shí)物拍攝。

▲圖源：網(wǎng)友評論

原來，這是2024年茶顏悅色推出的一個(gè)活動——“小主畫作，官方上墻”。當(dāng)時(shí)，品牌方在門店發(fā)放“小主節(jié)征集卡”，邀請顧客畫出自己心中的茶顏logo，并從中選出100幅作品“上墻”。于是，一大批讓顧客“懷疑人生”的“靈魂畫作”就這樣誕生了。

▲圖源：網(wǎng)友評論

接下來的時(shí)間里，各大社交平臺上不斷涌現(xiàn)出各類“開袋驚喜（嚇）”。大批顧客樂此不疲地反復(fù)曬出各種“高仿”茶顏。有網(wǎng)友在評論區(qū)接梗：“客人畫給它就算了，它還給其他客人，笑死。”

還有網(wǎng)友挖出早期的帖子，發(fā)現(xiàn)“作者”本人在帖子下面弱弱回復(fù)了一句：“對不起，我畫的?！?/p>

在一堆新店排隊(duì)帖的夾縫中，這波持續(xù)了兩年的“高仿”茶顏討論，似乎比那些“2026年了，還有人沒對排隊(duì)祛魅嗎”“深圳人這么閑的嗎”的吐槽，來得更有趣。

2026年的今天，仍有網(wǎng)友在小紅書曬出自己拿到的“奇葩包裝”，每次有人曬，就有人“笑噴”。就這樣，一次“不正經(jīng)”的活動，被網(wǎng)友追著玩了兩年。

02、玩梗背后，茶顏悅色為何甘愿“被玩壞”？

“小主作品”中的茶顏悅色，頗有些“你們盡管畫丑，我負(fù)責(zé)丟人”的意味。但這一“丟人”，反倒丟出了品牌與消費(fèi)者之間獨(dú)特的情感連接。

1、“越丑越上墻”，那些反其道而行之的“丑”營銷

評論區(qū)，網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)規(guī)律：畫得越離譜、越丑的作品，似乎越容易被選中。

事實(shí)可能確實(shí)如此。從社交平臺上流傳的各類上墻作品來看，多是畫風(fēng)“翻車”的作品：火柴人、僵尸新娘、雷霆黛玉……這些顛覆原作的作品，恰好踩中了當(dāng)代年輕人的審美“雷點(diǎn)”：他們看慣了精致完美的商業(yè)設(shè)計(jì)，反而對粗糙、質(zhì)樸、反精致的“丑萌”風(fēng)格情有獨(dú)鐘。

▲圖源：網(wǎng)友評論

這背后其實(shí)是一種精準(zhǔn)的心理洞察。在信息過載的時(shí)代，那些帶著明顯“翻車”痕跡、一看就是“用戶手作”的丑萌作品，天然帶有反差感和趣味性，讓人忍不住多看兩眼。這些丑萌的“高仿”logo，也成為茶顏悅色在包裝上埋下的小彩蛋，為消費(fèi)者帶來驚喜感與趣味性。

▲圖源：網(wǎng)友評論

2、話題營銷的“全民狂歡”時(shí)代來了

在這場活動里，每個(gè)人都有自己的“角色”。

有留下畫作的創(chuàng)作者，他們的作品被印在包裝上，出現(xiàn)在消費(fèi)者手中，以及各大社交平臺上。

▲圖源：網(wǎng)友評論

拿到袋子的顧客，成為傳播者。他們拍照發(fā)帖，一邊“吐槽”一邊“好好笑”。

評論區(qū)里的氣氛組，由接梗玩梗的網(wǎng)友組成，他們的評論，讓帖子熱度更上一層樓。

▲圖源：網(wǎng)友評論

還有在屏幕前“哈哈哈哈”的你我他，完成“圍觀即參與”的閉環(huán)。

在這里，茶顏悅色搭了一個(gè)舞臺，剩下的交給消費(fèi)者自己玩，讓每個(gè)人自然而然地成為傳播鏈上的一環(huán)。這就是現(xiàn)代話題傳播的底色，關(guān)鍵不在于品牌“投放”內(nèi)容，而是讓每個(gè)人都成為內(nèi)容的一部分。

3、“小主文化”加持：人格化溝通的降維打法

“小主作品上墻”活動，是茶顏悅色小主文化的自然延伸。

▲圖源：網(wǎng)友分享

就在剛過去的4月19日至20日，茶顏悅色2026年的小主節(jié)剛剛收官。小主節(jié)自2019年首次舉辦以來，每年最少都會辦一次，今年已是第8年。從會員叫“小主”，到門店取餐喊“小主”，再到周邊上印著“小主”，這套稱呼體系在傳遞一個(gè)信息：消費(fèi)者才是“主子”，品牌只是服務(wù)者。

▲圖源：茶顏悅色官微

但小主文化不止于此，它的特別之處在于日常溝通呈現(xiàn)出的“不完美但真誠”氣質(zhì)。比如，在門店小票上調(diào)侃山寨店“等我們有了錢，就去告他們”；微博小編曾自稱“摸魚”，和網(wǎng)友聊家長里短……這些瑣碎的日常，正是品牌一步步實(shí)現(xiàn)人格化的過程。

“小主作品上墻”活動，可以視為這種人格化溝通的又一次升級，它是小主文化的多元化表達(dá)。茶顏悅色用小主文化搭建了一座橋，讓品牌與用戶的關(guān)系不再停留于交易層面，而是變成了“玩伴”。

4、殊途同歸：喜茶也在做類似的事

茶顏悅色并非唯一一個(gè)“把創(chuàng)意畫筆交給用戶”的新茶飲品牌。

就在2025年底，喜茶在小程序上線了“DIY喜帖”功能，用戶可自由繪制圖案或輸入文字，生成個(gè)性化杯貼并由門店打印張貼。功能一經(jīng)推出，網(wǎng)友們瞬間“放飛自我”——有人畫漫畫大神級作品，有人畫明星“野生聯(lián)動”，還有人直接在杯身畫競品logo上演“虛擬商戰(zhàn)”……有報(bào)道稱，僅一周時(shí)間，就有超100萬人提交了共創(chuàng)作品。

▲圖源：喜茶

更早之前，喜茶還曾將葡萄園女工5歲女兒的手繪畫作融入“多肉葡萄”周邊設(shè)計(jì)，讓稚嫩的童真筆觸成為品牌周邊的一部分。喜茶還曾推出“阿喜全身像征集大賽”，邀請粉絲共創(chuàng)品牌IP形象。

透過茶顏悅色和喜茶，新茶飲品牌正在從“單向輸出”轉(zhuǎn)向“雙向共創(chuàng)”，而消費(fèi)者，正在成為品牌的創(chuàng)意來源。

兩年時(shí)間，那些被網(wǎng)友畫歪的仕女、畫崩的團(tuán)扇、畫成火柴人的人形……依然頻頻出現(xiàn)在社交平臺上。創(chuàng)作者和消費(fèi)者之間，品牌和用戶之間，借著這些“丑到靈魂出竅”的畫作，完成了一次又一次對話。這些對話，不再追求完美的單向輸出，而是擁抱不完美的雙向奔赴。

就在這兩天，茶顏悅色深圳雙店同步開業(yè)的消息，同樣刷屏了社交平臺。一邊是持續(xù)兩年的“靈魂畫作”在包裝袋上靜靜漂流，一邊是新店門前的人潮洶涌，這恰恰就是茶顏悅色交出的答卷。（作者：賀際嶸，飲品報(bào)新媒體聯(lián)合創(chuàng)始人，專注飲品行業(yè)研究）