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出品｜搜狐科技

作者｜張 瑩

編輯| 楊 錦

近日，字節跳動的明星AI產品豆包，在App Store里更新一則付費說明。

根據該說明，豆包將推出三個付費版本，連續包年最高達5088元。最便宜的標準版，定價每月68元，折合約10美元，也超過了ChatGPT Go版（8美元/月）和Gemini AI Plus（7.99美元/月），比國內競品Kimi也高出不少。

這份底氣，來自3.45億的月活。截至2026年3月，豆包在AI原生App中斷層第一，是第二名千問的兩倍多，接近千問、DeepSeek、元寶的月活總和。

然而，用戶的反應卻給豆包澆了一盆冷水。“豆包 笨還收費”同樣沖上熱搜。有人指出，同一個問題問三遍能得三個不同答案；有人擔憂免費版會變成“閹割版”。

收費，正在成為考驗AI應用真實價值的試金石。

豆包標準版會員費超過GPT

五一假期期間，豆包在App Store的應用頁面悄然更新了一則聲明：推出付費版本，三檔定價，連續包年最高5088元。消息瞬間沖上微博熱搜第一。

從App Store頁面披露的信息來看，豆包付費包括三個層級。

其中，標準版連續包月每月68元，連續包年每年688元；加強版連續包月每月200元，連續包年每年2048元；專業版連續包月每月500元，連續包年每年5088元。

在該頁面，豆包表示，“為更好地服務專業用戶，豆包將在免費版的基礎上，推出包含更多增值服務的付費版本，以滿足不同用戶的差異化需求。”

另據接近豆包的人士透露，付費功能將主要專注在復雜任務和生產力場景，如PPT生成、數據分析、影視制作等。隨著模型能力持續升級，產品已經能滿足越來越多的復雜高價值任務。但此類任務需消耗更多算力與推理時間，因此豆包計劃上線付費服務，滿足好這部分復雜場景需求。免費版本則繼續面向用戶的日常使用。

換句話說，豆包沒打算從所有用戶手里收幾塊錢，而是瞄準了那些每天重度依賴AI產出內容的專業人群。對絕大多數人來說，豆包還是免費的。

那豆包的這一定價究竟算不算貴？

作為對比，ChatGPT Go版在美國區域的定價8美元/月，Plus 版定價20 美元/月，Pro 版分為兩版，定價分別為 100 美元/月和200美元/月。

此外，Gemini AI Plus的定價為7.99美元/月，Pro定價為19.99美元/月，Ultra定位為249.99美元/月。

Kimi的會員體系

再來看國內競品，Kimi最低檔的價格為39元/月，最高檔價格為559元/月。

也就是說，豆包標準版的68元人民幣/月，相當于9.98美元/月，不僅比國內競品Kimi價位更高，也比國際頭部AI應用的ChatGPT Go版、Gemini AI Plus還要貴一些；最高檔的500元人民幣/月，相當于73美元/月，較ChatGPT及Gemini AI最高檔的定價則低不少。

3.45億月活和攀升的投入

兩年前的2024年5月，豆包主力模型定價比行業平均水平低99.3%，打響了大模型價格戰的第一槍。兩年后，豆包又較早開始試水付費方案。

QuestMobile數據顯示，2026年3月，豆包月活已達3.45億，在AI原生App中斷層第一，是第二名千問1.66億月活的兩倍之多。再加上第三的DeepSeek、第四的元寶，豆包月活接近第二至第四名的月活總和。

圖片來源：QuestMobile

此外，2026年央視春晚期間，豆包DAU一度飆到1.45億，春節高峰過后DAU仍維持在1.4億左右，千問和元寶分別維持在3000萬和900萬。

活躍用戶體量穩居第一，也給豆包探索收費路徑提供了底氣。

而用戶體量越大，Token消耗越猛烈。截至2026年3月，豆包大模型日均Token使用量已突破120萬億，過去三個月翻了一倍，比2024年5月首次對外提供服務時增長了1000倍。

與此同時，今年以來，國產Token進入了持續漲價通道。

3月中旬，阿里云發布公告，因全球AI需求爆發及供應鏈成本上漲，AI算力、存儲等產品價格上調5%至34%。

隨后，百度智能云也宣布，受全球人工智能應用快速發展影響，算力需求持續攀升。核心硬件及相關基礎設施成本出現顯著上漲。為保障平臺長期穩定運行與服務質量，對部分產品價格進行結構性優化。

AI無疑是門燒錢的生意。此前有媒體報道稱，字節跳動2026年資本支出總額計劃達到1600億元人民幣，較2025年的1500億元有所增長。其中超過一半將用于人工智能處理器采購與相關基礎設施建設，以滿足大模型持續迭代的算力需求。

還有報道稱，字節跳動2025年凈利潤同比下滑超過70%，凈利潤率也大幅下滑。核心原因在于，公司在2025年三、四季度大幅加碼人工智能領域的資源投入，直接拖累了全年盈利表現。

抖音集團副總裁李亮對此表示，相關報道中關于字節凈利潤下降70%，是國際會計準則的數字。實際因為抖音電商增速放緩和新興業務相關投入增大，下半年經營利潤率有小幅下滑，但遠沒有報道中這么大幅度。

那么，豆包的付費能帶來多少真金白銀？據國聯民生測算，如果按ChatGPT約5.6%的付費率推算，豆包付費用戶可達約1930萬；若沿用GPT的訂閱結構來預計（低價訂閱人數占90%，中間價格帶訂閱人數占8%，高價格訂閱人數占2%），豆包的加權ARPU約87.2元/月，年化收入可達約202億元。

國聯民生還指出，從ROI看，若豆包平均每個付費用戶月推理成本控制在25—50元，則“收入/推理成本”的倍率達1.8至3.5倍。但提升ROI真正的關鍵在于：能吸引更多重度用戶為高價值Token付費，而不是僅在低價帶駐足。

阿里、DeepSeek、騰訊會跟進付費嗎

對于豆包付費，中金公司認為，這一動作標志著豆包等國內大模型廠商從此前以用戶規模擴張為核心的階段，開始進入商業化變現的探索期。

消息一出，微博等社交平臺迅速涌現大量討論。

意料之內的是，對于C端市場收費，市場第一反應是抗拒。有不少用戶擔憂，如果豆包推出了收費服務，免費版本會成為“閹割版”，能力會大打折扣。還有不少用戶則嘗試尋找平替，表示豆包收費之后，就轉向DeepSeek、元寶等免費的AI應用。

這種聲音折射出國內AI應用面臨的尷尬處境。在基礎問答和文本處理上，各家大模型的體驗差異尚未大到形成絕對壁壘，用戶忠誠度有待考驗。

與此同時，圍繞豆包能力的一場討論也沸沸揚揚，“豆包 笨還收費”沖上熱搜。

有網友指出，同一個問題向豆包重復問三次，會得到三個不同答案；豆包提供的主要是情緒價值，經常胡說八道。豆包一旦收費，用戶的期待值將大幅提升，容錯率也將大幅降低。

支持收費的博主則指出，“豆包推付費服務，本質是AI行業商業化的必然選擇，算力、研發都需要成本。”“為優質技術付費應該成為正常的商業文化，只有這樣市場才能做大。”

對于是否收費、如何定價，業內尚未形成共識。

目前，Kimi、智譜清言均已建立會員體系，DeepSeek、千問、元寶還在堅持免費。

在API層面，2026年一季度智譜的API調用定價提升83%。而DeepSeek則反向降價。DeepSeek先是在4月25日宣布對V4-Pro模型API開啟限時2.5折價格優惠，又在第二天宣布DeepSeek全系列API服務，輸入緩存命中的價格降至原有價格的1/10。

對于豆包的競品而言，野村認為，競爭對手包括阿里、DeepSeek及騰訊會否跟隨收費仍有不確定性，但預期整個市場最終將過渡至訂閱模式。

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