施丹蘭以“北歐純手工、純天然”的高端形象立足中國市場。

2024年9月，LVMH旗下基金L Catterton正式宣布完成對施丹蘭的多數(shù)股權(quán)收購；2025年，品牌官宣鐘楚曦為全球代言人。

然而，光鮮的資本背書與明星營銷之下，施丹蘭旗下同系列、同款產(chǎn)品在半年內(nèi)被兩地藥監(jiān)部門兩次通報面膜鉛超標（最高超標90%），這暴露出其原料管控、質(zhì)量追溯體系存在系統(tǒng)漏洞。

品牌將問題簡單歸因于“原料污染”，卻未能阻止同一產(chǎn)品二次出事，所謂的“天然”敘事與品控現(xiàn)實之間的裂縫，已經(jīng)難以掩蓋。

01

半年兩次“鉛”超標

2026年4月，四川省藥監(jiān)局發(fā)布第5號化妝品監(jiān)督抽驗結(jié)果，通報顯示施丹蘭旗下產(chǎn)品“海藻凈透補水深湖泥面膜”鉛含量達17mg/kg，超標70%。

面對鉛含量超標引發(fā)的爭議，施丹蘭官方回應稱，涉事產(chǎn)品已于2025年6月停售，并于2025年11月6日至12月15日主動完成一對一全量產(chǎn)品的召回以及退款，截至目前，未收到相關(guān)使用問題反饋。

值得注意的是，這并非施丹蘭首次因鉛超標翻車。2025年11月，國家藥監(jiān)局發(fā)布的48批次不符合規(guī)定化妝品通告中，施丹蘭兩款泥面膜同時上榜：同款“海藻凈透補水深湖泥面膜”復檢鉛含量達19mg/kg，超標90%；同系列“竹炭潔顏深湖泥面膜”復檢鉛含量為18mg/kg，超標80%。

短短半年內(nèi)，同品牌、同系列甚至同款產(chǎn)品兩度被監(jiān)察部門指出存在鉛超標問題，背后折射出品牌在產(chǎn)品品控管理中的嚴重漏洞。

此外，天眼查APP顯示，施丹蘭中國關(guān)聯(lián)公司“天津美道嘉業(yè)商貿(mào)有限公司”曾因“廣告中含有虛假內(nèi)容”“擅自配制化妝品”等多次受到行政處罰。這說明品牌在營銷合規(guī)、產(chǎn)品質(zhì)量管理上存在前科，并非“初犯”。

02

資本與營銷的“溫差”

作為高端沐浴及身體護理品牌，施丹蘭于2001年成立于北歐國家拉脫維亞首都里加，對外主打“純手工、最新鮮、純天然”的產(chǎn)品理念，覆蓋沐浴、洗護、香氛等多個品類,已在全球20個國家開設超300家線下門店。

2007年，施丹蘭正式進入中國市場，布局北京、上海等一二線城市。經(jīng)過十余年的發(fā)展，施丹蘭憑借“純天然”標簽收獲大量消費者信任，其中國線下門店數(shù)量達120家；線上天貓旗艦店積累粉絲將近60萬。

2024年9月，LVMH旗下私募基金路威凱騰L Catterton正式宣布完成對施丹蘭的多數(shù)股權(quán)收購，意圖加速全球擴張。

作為全球最大的消費投資基金之一，路威凱騰的入局為施丹蘭鍍上了奢侈品資本的光環(huán)。路威凱騰亞洲基金管理合伙人陳悅公開表示：“作為拉脫維亞最家喻戶曉的國民品牌，施丹蘭在中國已經(jīng)陪伴消費者走過17年，它的品牌價值和明星產(chǎn)品能夠引起目標消費群體的高度共鳴。期待與施丹蘭的管理團隊展開更多合作來實現(xiàn)共同目標。”

2025年8月，施丹蘭官宣鐘楚曦為品牌全球代言人，在社交媒體進行大規(guī)模廣告投放。“LVMH旗下”“北歐天然”“明星同款”等標簽迅速疊加，品牌聲量和商業(yè)轉(zhuǎn)化顯著提升。

資本加持與明星營銷，在短期內(nèi)確實為施丹蘭帶來了流量與銷量的雙增長，但高光之下，施丹蘭產(chǎn)品半年內(nèi)兩次鉛超標恰恰暴露了：光鮮的營銷投入并未同步轉(zhuǎn)化為供應鏈安全的能力提升。

03

高端光環(huán)之下的信任危機

鉛超標事件曝光后，消費者對品牌的信任正在迅速流失。

鉛超標新聞下，大量消費者表達了“剛買完就看到通報，不敢用了”的恐慌情緒，更有人質(zhì)疑品牌“賣這么貴，品質(zhì)還不如幾十塊的”。

“LV系”“北歐天然”的高端濾鏡正在消費者的質(zhì)疑聲中迅速褪色。

鉛作為一種有毒重金屬，其對人體的危害不容小覷。四川省第四人民醫(yī)院皮膚科主治醫(yī)師吳星儒在接受媒體采訪時指出，長期使用鉛超標的化妝品，會導致皮膚局部紅腫、瘙癢等不適癥狀，致使皮膚屏障受損。同時，鉛會影響黑色素的合成代謝過程，長期使用會出現(xiàn)色素沉著、斑點增多等表現(xiàn)。鉛還會損害皮膚的水分保持能力，使皮膚變得干燥粗糙，缺乏光澤，并可能伴有脫屑現(xiàn)象。

消費者為“高端”“天然”支付溢價，期望得到的是更安全、更值得信賴的產(chǎn)品，而非反復出現(xiàn)的安全隱患。當一個品牌的核心賣點——“純天然”“純手工”“純植物”——與重金屬超標的檢測結(jié)果形成如此刺眼的反差時，消費者對品牌的信任基礎(chǔ)便會發(fā)生動搖。

資本可以收購品牌，營銷可以制造聲量，但消費者信任一旦崩塔，就很難重建。施丹蘭若不能以透明、徹底的方式完成真正的品控重構(gòu)，即便頂著“LV系”的光環(huán)，也終將在競爭激烈的高端護膚市場中失去立足之地。

當前，我國化妝品監(jiān)管新條例及監(jiān)管機制不斷完善，行業(yè)監(jiān)管力度正持續(xù)加大。截至2026年4月，國家相關(guān)部門發(fā)布了80多部化妝品行業(yè)相關(guān)法規(guī)配套文件，如《化妝品安全評估資料提交指南》《化妝品防腐劑挑戰(zhàn)測試評估技術(shù)指南》等。

在這一監(jiān)管趨嚴的大背景下，施丹蘭的兩次鉛超標事件無疑給整個行業(yè)敲響了一記警鐘。在“進口”“高端”“天然”等標簽的光環(huán)之下，部分品牌和消費者潛意識中存在一種危險的認知偏差——仿佛這些標簽本身就等同于更高的品質(zhì)保障和安全底線。但監(jiān)管標準面前，不應有任何品牌享有"特權(quán)"。

天然不是免責牌，進口不是護身符。當監(jiān)管始終如一，當消費者的判斷回歸理性，那些只愿在營銷上砸錢、卻在品控上偷工減料的品牌，終將被市場淘汰。

撰文/排版：Flora

編輯：Hannie