四川
不少人發現，中產群體買鞋不再追逐耐克阿迪，轉而盯上了這款昂跑跑鞋。
這雙鞋定價上千卻從不打折，卻被雷軍、劉強東當成職場標配，甚至不少不跑步的人也愿意掏錢入手。它究竟憑啥成為中產新寵？
頂流背書加持，品牌勢能快速拉滿
2010 年昂跑在瑞士成立，2018 年才進入中國市場，2019 年開出第一家直營店，算是跑鞋賽道的后起之秀。
但這家年輕品牌來頭不小，瑞士網球天王費德勒在和耐克合作 20 年后，轉頭簽約昂跑并入股，親自擔任產品經理參與研發。
體育圈頂流的加持，再加上商界大佬頻頻上身的曝光度，讓昂跑的品牌勢能快速拉滿。
很多人好奇，一雙跑鞋賣到上千塊還不打折，真有人買？其實昂跑最聰明的地方，在于模糊了運動和通勤的邊界。
穿始祖鳥上班可能會被說刻意高調，但穿昂跑既能適配職場場景，又能讓人看出你注重實用、不將就的生活態度，面子和里子都兼顧到了。
圈層暗號拉滿，精準擊中中產需求
除了場景適配，昂跑還成為了中產圈層的隱性暗號。有消費者坦言，當同事認出自己穿的是昂跑，彼此會有種心照不宣的默契。
這雙鞋相比耐克阿迪更稀缺，比始祖鳥更貼近日常，加上瑞士品牌自帶的精英濾鏡，完美契合中產追求低調奢華的心態。
市場數據也印證了昂跑的成功：2025 年第三季度財報顯示，昂跑凈利潤同比暴漲 289.8%，創歷史新高。
亞太地區連續四個季度保持三位數增長，門店數量從 2019 年的 1 家，飆升至 2025 年下半年的 70 家，2026 年計劃沖刺 100 家。
在全行業都在靠低價促銷搶市場的當下，昂跑堅持高溢價、高利潤路線，硬生生殺出了一條血路。
并非完美無缺，精準定位才是核心
不過昂跑也并非沒有爭議。專業跑者很少選擇這款鞋，美國跑步行業公開統計數據顯示，馬拉松賽事中穿昂跑的選手僅占 3.7%，遠低于耐克的 21.3%。
原因很簡單，對于經常跑步的人來說，一年要換 2 到 4 雙跑鞋，昂跑不僅價格貴，還存在不耐磨、易破損的問題，穿它跑步性價比極低。
但昂跑壓根沒把專業跑者當成核心用戶。他們精準摸透了中產群體的需求：有經濟實力，不在乎多花幾百塊；既要實用，又要體面；反感爛大街的爆款，卻愿意為小眾精英感買單。
昂跑的崛起，本質上是讀懂了中產的 “不將就”—— 他們買的不是一雙跑鞋，而是一種生活態度：日常穿得舒服，同時在圈層里有辨識度，既不盲目跟風，又能彰顯自己的審美和實力。
如今昂跑的門店越開越多，不少人開始擔心，當它從 “小眾稀缺” 變成 “隨處可見”，還能守住中產的偏愛嗎？畢竟之前的中產頂流品牌換了一茬又一茬，始祖鳥、露露樂蒙等都曾風光無限，如今也面臨爭議。
但不管怎么說，昂跑的成功給了行業一個啟發：現在的消費者，尤其是中產群體，早已不滿足于 “能用就行”，而是追求既好用又能代表自我身份的產品。
這雙千元跑鞋的背后，是大家對生活品質的追求，也是對自我身份的認同。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
