北京
來源：市場(chǎng)資訊
（來源：網(wǎng)易智能）
5月20日消息，Unity 近期發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，在移動(dòng)游戲市場(chǎng)獲客成本持續(xù)上漲、應(yīng)用內(nèi)購增長(zhǎng)趨緩背景下，越來越多游戲廠商開始通過Offerwall模式探索新的商業(yè)化路徑。
據(jù)Unity Analytics 2023年至2025年數(shù)據(jù)，即使是排名前25%的頭部游戲，其日活用戶中的付費(fèi)率也僅為1.4%，約98.6%的用戶屬于非付費(fèi)玩家。與此同時(shí)，2024年數(shù)據(jù)顯示，僅10%的高付費(fèi)用戶貢獻(xiàn)了約60%的收入，行業(yè)對(duì)“大額付費(fèi)玩家”的依賴度較高。
在這一背景下，部分游戲廠商開始通過Offerwall模式拓展收入來源。Offerwall是一種用戶自主選擇的廣告變現(xiàn)方式，用戶可通過下載應(yīng)用、完成任務(wù)或進(jìn)行指定行為，換取游戲內(nèi)貨幣或獎(jiǎng)勵(lì)。
Unity方面表示，這類模式能夠幫助原本不參與內(nèi)購的用戶進(jìn)一步融入游戲經(jīng)濟(jì)體系，同時(shí)也可降低單一內(nèi)購模式帶來的收入波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。
根據(jù)《2024 Unity移動(dòng)增長(zhǎng)與變現(xiàn)報(bào)告》，通過Offerwall轉(zhuǎn)化的用戶，其長(zhǎng)期留存率高于普通玩家。其中，Offerwall用戶在第7天、第30天及第90天的留存率分別約為55.0%、33.8%和14.2%。
案例方面，據(jù)介紹，中國內(nèi)容出海企業(yè) Crazy Maple Studio 在旗下《Chapters: Interactive Stories》等產(chǎn)品中接入Tapjoy Offerwall功能后，部分用戶會(huì)通過完成任務(wù)方式解鎖劇情內(nèi)容。據(jù)悉，Crazy Maple Studio還針對(duì)不同用戶群體調(diào)整獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，并結(jié)合節(jié)假日活動(dòng)動(dòng)態(tài)提升獎(jiǎng)勵(lì)兌換倍率，以提升用戶互動(dòng)和平臺(tái)活躍度。(易智)
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