2022年7月,問界推出了旗下第一款中大型SUV——問界M7,該車型也成為問界的主力車型之一,也曾經是新勢力汽車品牌中的銷冠車型;去年九月份,問界M7迎來大改款,上市價格為27.98萬元,一度成為鴻蒙智行旗下最熱銷的車型。
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鴻蒙智行近日宣布,問界M7累計交付超過45萬輛。
按照初代問界M7的上市時間——7月份來算,該車型上市快4年的時間累計交付超過45萬,平均一年10萬輛左右。
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目前來看,問界M7是鴻蒙智行旗下最熱銷的車型,也是累計交付數量最高的車型,短期內其他車型是很難超過的;從上個月的數據來看,全新問界M7依舊是鴻蒙智行旗下最熱銷的車型,上個月的銷量超過了八千,在中大型SUV市場排名第四。
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去年六月份,小米旗下第一款SUV——小米YU7上市,該車型被認為是問界M7最大的對手之一,小米YU7去年七月開始交付,如今交付不足一年的時間,但小米官方的消息顯示小米YU7上市10個月累計交付超過23萬輛;從這個數據來看,問界M7需要四年達成的目標,小米YU7大概率只需要兩年時間就能完成。
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當然,全新問界M7和小米YU7本質上不是一個價位的車型——問界M7主打的是30萬級SUV市場,而小米YU7的銷售主力版本價格都在30萬元以內,鴻蒙智行前段時間發布的問界M6或許才是小米YU7真正的對手——該車型的起售價為25.98萬元,和小米YU7的起售價差不多。
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從近一年的成績來看,小米YU7是最暢銷的中大型SUV,問界M7則是排在第二名,只是二者的差距極大——接近9萬輛的差距,這還是小米YU7上市不足一年的情況下;如果到小米YU7一整年的銷售時間,小宅認為二者的差距只會更大。
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目前的中大型SUV市場,除了小米YU7這個銷冠、問界M7這個亞軍,方程豹鈦7、理想L6、理想i6、零跑C16等車型也都有不錯的銷量,另外今年發布的問界M6官方預計月產能在兩萬輛以上,足以說明鴻蒙智行官方是比較看好該車型的。
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不過小宅認為,如果問界M6的月銷量達到兩萬以上,那么問界M7、智界R7的銷量都會受到比較大的影響,因為這三款車型的產品定位、售價、尺寸有一定的重合度。
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都是中大型SUV的情況下,問界M6的價格比問界M7便宜,但配置卻差不多,智界的品牌力是不如問界的,所以問界M6的銷量一定是要比智界R7高不少。
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鴻蒙智行旗下有五個品牌——問界、智界、享界、尊界、尚界,目前來看尊界是獨一份的超高端品牌,但問界、智界、享界、尚界的車型一定會出現重合,例如問界M6、問界M7、智界R7都是中大型SUV,已經開始重合;智界S7、尚界Z7都是中大型轎跑,而且價格也差不多,目前來看也是重合的。
小宅認為,鴻蒙智行旗下品牌的車型如果出現重合,一定會形成競爭關系,所以鴻蒙智行應該梳理好品牌定位和產品規劃,避免不必要的內卷。
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