上海
“既要沖KPI，也要沖進浪里撒個野”“再智能的AI，也復刻不了海風的溫柔”……當“復盤”“賽道”“顆粒度”等職場話術，與大堡礁、雨林、沙灘等昆士蘭度假場景出現在同一畫面中，是否激起了你說走就走的度假之行？近日在北京、成都多城地鐵站點同步上線的這組被譽為最強“度假落差感”的畫面，吸引了不少上班族駐足拍照，紛紛表示：
突然就有了給自己放個假的沖動。”
據了解，這個出現在城市通勤空間里，被網友譽為“度假催更”的系列畫面是由昆士蘭旅游及活動推廣局攜手6人游定制旅行共同推出，主打一個“昆士蘭無班味”的主題，未來這樣的視頻將在全國投放，“度假感”拉滿。
隨著文旅消費升級，大眾旅行需求早已擺脫淺層觀光打卡，愈發看重旅行的情緒價值與沉浸式在地體驗。在較早啟動布局定制旅行市場的6人游創始人兼CEO賈建強看來，當下目的地推廣早已不再是單純展示目的地風光，核心是搭建用戶與目的地的情緒連接。一邊是都市人群迫切想要逃離職場高壓、消解生活內耗，一邊是作為城市核心通勤場景的地鐵承載著“情緒放大器”的屬性，此次反差創意最大化才是打動通勤人群的關鍵。
昆士蘭不僅坐擁大堡礁、圣靈群島、黃金海岸等世界級文旅資源，更兼具絕美山海風光與慵懶慢生活氛圍，對此澳大利亞昆士蘭州旅游及活動推廣局大中華區局長沈俐表示：
本次跨界合作不止是展示了昆士蘭獨特的度假氣質，更是向都市人群傳遞昆士蘭自在、放松、親近自然的生活狀態，引發度假需求的共鳴。”
據了解，與以強烈的職場與度假反差打造記憶點，輕松破圈的“度假催更”畫面同步上線的還有6人游推出的主打“度假感”的“昆士蘭無班味”系列產品，涵蓋親子度假、海島休閑、自然探索與文化體驗等多元主題，將畫面中的“澳洲度假感”轉化為真實的旅行體驗。
正如業內人士所言，目的地營銷方式發生的轉變，已從單純羅列景點與打卡內容進階為能夠理解消費者情緒、回應真實生活狀態的表達方式。昆士蘭只是一個開始，未來，將有越來越多的人會希冀通過旅行回應他們在不同人生階段的情緒需求與生活向往。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
