在《鯊魚寶寶》和《Skibidi Toilet》等內(nèi)容主導(dǎo)的媒體環(huán)境中，一家初創(chuàng)公司正在以截然不同的方式重新定義兒童媒體——將關(guān)注點(diǎn)從觀看時(shí)長轉(zhuǎn)向兒童身心健康。

Maka Kids正在打造一款面向0至6歲兒童的流媒體應(yīng)用，平臺(tái)內(nèi)容以促進(jìn)兒童健康發(fā)展為核心設(shè)計(jì)目標(biāo)。該初創(chuàng)公司目前已完成300萬美元的種子輪融資，用于擴(kuò)大平臺(tái)規(guī)模，并已開放候補(bǔ)名單注冊。

與傳統(tǒng)流媒體平臺(tái)不同，Maka Kids沒有推薦算法、廣告或自動(dòng)播放功能。平臺(tái)致力于提供一種可預(yù)期的使用體驗(yàn)，以支持兒童在學(xué)習(xí)、創(chuàng)造力和情感成長方面的發(fā)展。

Maka Kids由Isabel Sheinman和Tanyella Leta聯(lián)合創(chuàng)立。兩人此前共同創(chuàng)辦了非營利機(jī)構(gòu)Nabu，曾為全球26個(gè)國家超過1500萬名兒童提供兒童讀物。

據(jù)兩位創(chuàng)始人在接受TechCrunch采訪時(shí)介紹，她們于2013年通過共同好友在一次晚宴上相識(shí)，并迅速建立起深厚的默契。她們表示，最初吸引彼此的，是雙方都來自教育者與創(chuàng)業(yè)者家庭的共同背景——這段經(jīng)歷不僅催生了Nabu，也成為日后推動(dòng)Maka Kids誕生的重要?jiǎng)恿Α?/p>

Maka Kids的創(chuàng)意源于她們與朋友、家人以及Nabu用戶的深入交流。她們發(fā)現(xiàn)，越來越多的家長對(duì)屏幕時(shí)間給孩子帶來的影響感到憂慮。在此基礎(chǔ)上，兩人開展了數(shù)百次用戶訪談，最終形成了解決方案：一款以兒童身心健康為核心設(shè)計(jì)理念的流媒體應(yīng)用。

"我們看到家長們在判斷哪些內(nèi)容不安全、哪些內(nèi)容對(duì)孩子有益時(shí)感到不知所措，也不明白為什么每次關(guān)掉屏幕孩子都會(huì)崩潰，"Sheinman表示，"與此同時(shí)，兒童媒體生態(tài)變得越來越嘈雜、節(jié)奏越來越快、算法驅(qū)動(dòng)程度越來越高。面對(duì)這一問題，我們認(rèn)為自己具備獨(dú)特的能力，能夠?yàn)榧议L提供他們所渴望的解脫。"

平臺(tái)上的所有內(nèi)容均通過Maka Imprint進(jìn)行評(píng)估。這是該初創(chuàng)公司自主研發(fā)、目前正在申請專利的兒童發(fā)展評(píng)估框架，歷經(jīng)兩年研發(fā)，與耶魯大學(xué)兒童研究中心的研究人員合作完成。該框架涵蓋兒童早期發(fā)展的七大核心領(lǐng)域，包括語言、創(chuàng)造力、情感技能和成長型思維等，共設(shè)有超過650項(xiàng)發(fā)展指標(biāo)。

Maka Kids直接從知識(shí)產(chǎn)權(quán)持有方和獨(dú)立創(chuàng)作者處授權(quán)內(nèi)容，同時(shí)也與制片公司及動(dòng)畫師合作，制作原創(chuàng)內(nèi)容。

平臺(tái)上的每一部節(jié)目都會(huì)經(jīng)過節(jié)奏、刺激程度、色彩對(duì)比和敘事結(jié)構(gòu)等維度的分析評(píng)估。內(nèi)容庫以節(jié)奏舒緩、低刺激為主，包含真實(shí)完整的敘事弧線，以及來自世界各地的多元化故事。

兩位創(chuàng)始人認(rèn)為，在當(dāng)前關(guān)于兒童屏幕時(shí)間的討論中，一個(gè)重要因素常常被忽視——那就是在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)講述合適的故事，能夠?qū)τ變旱某砷L產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。

"故事能夠促進(jìn)語言發(fā)展、情緒調(diào)節(jié)和好奇心培養(yǎng)，也能讓孩子感受到這個(gè)世界的廣闊，"Leta表示，"設(shè)計(jì)初衷良好的兒童媒體，是家庭擁有的最強(qiáng)大的發(fā)展工具之一。然而如今大多數(shù)兒童觀看的平臺(tái)，最初都是為成人設(shè)計(jì)的，兒童功能只是事后倉促疊加的附屬品。大多數(shù)兒童流媒體平臺(tái)的核心驅(qū)動(dòng)力是觀看時(shí)長，而非兒童健康。"

家長為孩子創(chuàng)建賬戶后，可以選擇涵蓋友善品格、STEM教育、情緒管理或肢體運(yùn)動(dòng)等不同主題的頻道，并設(shè)置每次使用的時(shí)長。Maka Kids隨后會(huì)根據(jù)這些設(shè)置，推送經(jīng)過發(fā)展專家審核的定制化內(nèi)容。

每次使用結(jié)束時(shí)，平臺(tái)會(huì)自然地進(jìn)入收尾階段，由卡通角色給出平靜過渡的提示，幫助孩子順利結(jié)束屏幕時(shí)間，避免情緒崩潰。

Maka Kids目前正在iOS平臺(tái)進(jìn)行夏季私測，計(jì)劃于今年秋季面向iPhone和iPad正式發(fā)布，并支持通過AirPlay投屏。據(jù)悉，平臺(tái)候補(bǔ)名單上已有數(shù)千個(gè)家庭。

在商業(yè)模式方面，該應(yīng)用將采用訂閱制，月費(fèi)為11.99美元，并提供折扣年費(fèi)套餐。

此輪融資由Michigan Rise領(lǐng)投，Union Heritage Ventures、Flybridge、Also Capital、Detroit Venture Partners、Song United、Invest Detroit、Ann Arbor Spark Capital和Segal Ventures等機(jī)構(gòu)跟投，多位天使投資人也參與其中。新資金將主要用于擴(kuò)充經(jīng)過審核的內(nèi)容庫。

"從長遠(yuǎn)來看，我們的愿景是成為兒童所有數(shù)字體驗(yàn)的信任基礎(chǔ)，"Sheinman表示，"無論是游戲、教育科技產(chǎn)品還是節(jié)目內(nèi)容，Maka Imprint都能幫助開發(fā)者將產(chǎn)品設(shè)計(jì)真正對(duì)齊兒童和家庭的實(shí)際需求。兒童領(lǐng)域需要一套值得信賴的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而這正是我們正在構(gòu)建的。"

Q&A

Q1：Maka Kids和普通兒童流媒體平臺(tái)有什么區(qū)別？

A：Maka Kids最大的不同在于，它沒有推薦算法、廣告和自動(dòng)播放功能，平臺(tái)的核心目標(biāo)是兒童身心健康，而非延長觀看時(shí)長。所有內(nèi)容都經(jīng)過自研的Maka Imprint發(fā)展框架評(píng)估，涵蓋語言、創(chuàng)造力、情感技能等超過650項(xiàng)發(fā)展指標(biāo)，確保內(nèi)容對(duì)0至6歲兒童真正有益。

Q2：Maka Imprint發(fā)展框架是怎么來的？有權(quán)威背書嗎？

A：Maka Imprint是Maka Kids歷經(jīng)兩年研發(fā)、與耶魯大學(xué)兒童研究中心研究人員合作打造的兒童發(fā)展評(píng)估框架，目前正在申請專利。該框架覆蓋兒童早期發(fā)展的七大核心領(lǐng)域，設(shè)有超過650項(xiàng)發(fā)展指標(biāo)，為平臺(tái)內(nèi)容篩選提供科學(xué)依據(jù)。

Q3：Maka Kids現(xiàn)在可以用了嗎？訂閱費(fèi)用是多少？

A：目前Maka Kids正在iOS平臺(tái)進(jìn)行夏季私測，計(jì)劃今年秋季正式向iPhone和iPad用戶開放，并支持AirPlay投屏。訂閱價(jià)格為每月11.99美元，同時(shí)提供折扣年費(fèi)套餐。感興趣的家庭可以提前加入候補(bǔ)名單。