從城市綠道上絡繹不絕的騎行者，到網球、攀巖成打工人熱衷的體驗，再到溯溪、徒步、露營變為新的社交方式……豐富多元的運動體驗，正在走進更多人的日常生活。

北京體育大學體育休閑與旅游學院、中國體育發展研究院、全民健身研究院與美團研究院聯合發布的《“小眾運動體驗”走向“大眾生活方式”——戶外運動消費發展及趨勢報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2025年我國戶外運動消費人次超8億，消費總額超1萬億元。戶外運動從小眾圈層走向全民體驗，為消費者提供即時反饋的運動“多巴胺”，成為“情價比消費”重要組成部分。賽事經濟的蓬勃發展，搭建吃喝玩樂一站式服務消費體系，正在成為城市消費新增量。

從小眾圈層到全民體驗，體驗普惠激活戶外運動消費新動能

“周末打算約朋友先去騎行，然后再去拉伸放松，打工人的回血體驗。”上海李女士的分享正在成為很多人的生活體驗……運動體驗經濟也從小眾圈層的愛好，走向大眾日常生活的標配選項。

美團研究院數據顯示，從消費人群來看，20至44歲是消費主力，女性消費者占比達54.6%，已成為戶外消費強勁驅動力。而在消費城市上，三線城市消費占比達23.4%，位列各級城市之首，運動體驗正從一二線城市加速下沉。同時，隨著深度體驗玩法的興起，“跨城找運動體驗”成為潮流趨勢，異地消費者占比近78%。

《報告》顯示，從具體運動熱門程度來看，冰雪運動中，滑雪消費占比達91%，而冰雪運動正從季節性體驗升級為冬季生活方式；陸地運動中卡丁車、露營、蹦床消費占比分別為41.8%、24.3%和14.2%；水上運動中，漂流消費占比高達77.9%；航空運動以高空體驗的稀缺感成為潮流玩法新熱點，滑翔傘和跳傘消費占比分別達34.5%和33.8%，“嘗鮮經濟”成熱門戶外體驗；匹克球等小球運動快速興起，活躍用戶超3000萬，低競技門檻疊加輕社交屬性，催生出朋友局、家庭局、商務休閑局等多元消費場景。

無論是入門型垂釣、騎行、露營等低門檻項目，還是網球、滑雪等專業進階運動，運動體驗多元生態蓬勃發展。通過美團線上平臺的豐富供給，曾經需要專業裝備和長途奔赴才能完成的體驗，如今在城市周邊，用可控的預算在周末就能實現。正是這種“體驗普惠”，共同撐起這個超萬億規模的市場。

▲2025年11月，美團“全民運動季”活動在深圳舉行 攝影：張飛宇

運動體驗經濟從賽道到商圈，賽事帶動城市消費“活”起來

“為一場比賽，奔赴一座城”成為新風尚，隨著參賽人群的跨城流動，賽事舉辦城市的異地消費需求增長明顯，除了賽事相關的運動裝備購買、專業訓練以外，還衍生出異地戶外運動、餐飲住宿、文旅休閑、本地玩樂等一系列“賽事+”服務消費需求，運動賽事主場也正在成為服務消費主場，“賽事超級周末”效應開始凸顯。一張賽事邀請函讓消費者享受運動體驗快樂，同時感受主場城市的熱情與魅力。

以“蘇超”和“馬拉松”賽事為例，“蘇超”比賽期間，美團聯動全國超百萬商家資源，搭建全國球迷吃喝玩樂一站式服務消費體系。而在全國多地“馬拉松”賽事期間，運動健身商家為跑者提供科學備賽服務供給；賽后階段，美團與本地運動拉伸、理療放松等商家一起，上線馬拉松賽后恢復特色供給，滿足跑者賽事全流程服務需求。

《報告》供給側的數據同樣在印證這一趨勢。2024至2025年間，美團平臺戶外運動收錄商戶由2.7萬家增至3.4萬家，一年凈增超7000家；全國首批49個高質量戶外運動目的地中，景區數量新增率達150.9%，戶外運動商戶新增率達25.2%。

美團相關負責人表示，賽事經濟是戶外消費擴容的一個典型切口，比如，“馬拉松”賽后，“拉伸”“按摩”等搜索明顯抬升。沿賽道串聯周邊住宿、餐飲、休閑玩樂商戶，把一次性賽事人流轉化為可持續的城市消費增量。這種消費趨勢的多元發展，折射出戶外運動與本地生活消費之間愈發緊密的聯動關系。

中國體育用品業聯合會運動空間專委會秘書長張慶曾有過類似判斷：當流量與真實運動場景相遇，平臺加持、技術創新讓體育消費更便捷，也讓運動空間從"去一次的目的地"沉淀為日常的"生活圈"。《報告》的數據印證了這一方向，消費者走向戶外，已不只是為了運動本身，也是在尋找放松、社交、療愈與重新連接自我的方式，為 “感受”和“意義”付費的意愿持續增強，而戶外運動天然具備制造沉浸感、稀缺記憶和傳播素材的能力，恰好承接了這一需求的溢出。

北京體育大學體育休閑與旅游學院院長蔣依依表示，2025年我國戶外運動消費的發展全貌，為行業精準把握消費趨勢、優化產品供給提供了重要參考，也為推動戶外運動產業可持續發展、文旅體育深度融合、培育新型消費增長點提供了現實依據。