添“星標”，點“在看”，

迪拜網紅快餐店“Beau”帶著它的天價菜單殺到巴黎黃金三角。一份魚子醬雞塊賣75歐元，顧客還被限制只有晚上7點后才能點單。想法哥享法妹帶你扒一扒：這到底是營銷鬼才，還是收割韭菜？法國法律管不管？

從迪拜到巴黎：

一份雞塊賣出餐廳正餐價

迪拜美食進軍巴黎。深受阿聯酋網紅博主們喜愛的快餐品牌“Beau”剛剛在法國首都安家落戶。而且它不是隨便選了個地方——而是選在了巴黎第八區最奢華的“黃金三角”，也就是香榭麗舍大街、喬治五世大街和蒙田大道之間的地段。這是該品牌在法國繼戛納（就在馬丁內斯酒店對面、十字大街附近）之后的第二家分店。

菜單上有：碎肉漢堡、雞肉漢堡、雙炸薯條、松露土豆泥……但最吸引眼球的還是讓這個品牌出圈的招牌菜：魚子醬雞塊！10塊豪華雞塊裝在一個白色禮盒里，配上一小盒可涂抹的魚子醬、奶油和香草，售價75歐元。

這個價格是什么概念？在普通快餐店，75歐元夠買6個套餐。在正經餐廳，75歐元能吃一頓像樣的晚餐。而在這里，你得到的是——快餐店塑料椅上的10塊雞塊。

“味道跟麥當勞雞塊一樣”：

網紅帶貨，愿者上鉤

這個將快餐與魚子醬強行綁定的概念，本身就是為社交媒體而生。它靠迪拜定居的網紅博主們的試吃視頻走紅。TikTok上擁有68萬粉絲的Milla Jasmine在2025年試吃了這家店，叫了好幾份外賣。據她說，這些豪華雞塊“味道跟麥當勞雞塊一樣”。

味道一樣，價格卻差了將近10倍。但這重要嗎？重要的是能拍照、能發視頻、能吸引眼球。在這個邏輯下，“Beau”不是一個快餐店——它是一個為網紅打造的攝影棚。

晚上7點后才能點單？

顧客怒了

然而，這個招牌菜有個讓人抓狂的規定：只有晚上7點后才供應。在Google Maps的評論里，有顧客憤怒地表示：“我專門開了45分鐘車就為了這個，結果沒人告訴我只有晚上才有。”

想法哥不禁要問：這是饑餓營銷？還是為了制造“晚餐專屬”的虛假稀缺感？無論如何，這種人為設限的做法已經引起了第一批顧客的不滿。

那么問題來了：

75歐元的雞塊，合法嗎？

享法妹給你劃重點：在法國，商家有自由定價權。

法國法律奉行價格自由原則，除了少數行業（圖書、醫療、交通等）受到監管外，餐飲老板想定什么價就定什么價。只要做到明碼標價、讓消費者在點單前知曉價格，就算一份雞塊賣750歐元，原則上也不違法。

消費者覺得貴？可以不買。覺得不值？可以給差評。但法律不會因為價格“離譜”就去處罰商家。這就是市場經濟的基本邏輯。

但是！這不代表商家可以為所欲為。

三個法律雷區，碰了就要吃官司

享法妹提醒“Beau”的老板，以下三條紅線千萬不能踩：

第一，產品名實不符。如果標的是“魚子醬”，那就必須是真正的魚子醬（ sturgeon魚卵，受歐盟原產地命名保護）。如果用其他魚卵冒充，那就構成了欺騙行為，根據《消費者法典》L441-1條，可處兩年監禁和30萬歐元罰款。

第二，虛假宣傳。如果說是“自制”的卻是冷凍半成品，如果說是“新鮮”的卻是隔夜的，如果說是“散養雞肉”卻是工業化養殖的——這些都構成欺詐。

第三，隱瞞關鍵信息。比如晚上7點后才供應的限制條件，必須在菜單、點單系統或店內有明確提示。如果顧客大老遠跑來才發現點不了，商家可能因“誤導性商業行為”被追究責任。

漢堡王也玩過，但只賣19歐元

有意思的是，這種“雞塊+魚子醬”的奇葩組合，法國漢堡王在2025年4月也玩過——作為一次限時營銷活動，售價僅為19歐元。說白了，漢堡王是在“戲仿”這種網紅潮流，用幽默的方式調侃它的荒誕性。

而“Beau”是認真的把它當成招牌菜。一個當玩笑賣19歐，一個當高端賣75歐。誰在收割智商稅，誰在玩自嘲營銷，高下立判。

從法律角度，75歐元的魚子醬雞塊本身不違法。消費者愿意為網紅打卡、為拍照發朋友圈、為“我也吃過了”的社交資本買單，那是他們的自由。

但從消費倫理角度，想法哥想說的是：當一個產品的主要價值不再是好吃，而是“能發視頻”的時候，你買的已經不是雞塊，而是一張社交網絡的入場券。

75歐元，你可以選擇做一頓真正的魚子醬大餐，也可以選擇坐在快餐店里拍一條15秒的短視頻。選擇權在你手里。

至于“Beau”能在巴黎火多久？享法妹覺得，網紅泡沫總有破的一天。但只要有愿意為“打卡”付費的人，這種生意就會一直存在。

你怎么看？75歐元的魚子醬雞塊，你會去試試嗎？歡迎在評論區留言，和想法哥享法妹一起聊一聊！

文字：Léa

審編：Léa

參考資料：

https://www.lefigaro.fr/conso/avec-ses-nuggets-au-caviar-a-75-euros-le-fast-food-de-dubai-beau-s-installe-a-paris-20260529

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