作者 | 八個橙

報道 | 環球電商

6月5日，京東在香港舉辦618發布會，宣布香港首家京東MALL將于6月18日在灣仔正式開業，京東佳寶超市第100家香港門店也在618期間開張運營。

與此同時，京東港澳“無門檻一件包郵”、京東物流“送裝一體”、最快4小時達、港澳次日達等服務繼續加碼。

京東還拋出未來三年的香港計劃：攜手1000個頭部品牌，布局超過200個線下門店，提供超過1萬個本地就業崗位。

灣仔京東MALL

瞄準的是香港家電舊痛點

香港首家京東MALL落在灣仔，面積約3萬平方呎，主打大小家電、手機數碼、智能衛浴、按摩設備、全屋清潔電器等品類。

門店采用“港采港銷”模式，賣香港正品行貨，強調“先玩后買”“先用后買”，并設置機器人體驗、咖啡體驗、電競PC DIY、休閑按摩等專區。

筆者在香港生活，深知香港買電器并不輕松。

過去不少港人北上深圳或在內地網購平臺買電器，圖的是便宜和選擇多。但問題也隨之而來：插頭規格、電壓標準、3C認證、保修范圍、安裝資質，樣樣都可能踩雷。

香港消委會此前就提醒，內地3C認證產品未必完全符合香港法例要求，家電尤其要留意插頭規格和本地安裝安全，長期使用轉換插頭可能增加過熱、短路甚至火警風險。

京東MALL灣仔店打出的“港采港銷”和“送裝一體”。

傳統香港電器零售商靠門店位置、品牌信任和售后網絡生存了幾十年，但它們也背著沉重成本。核心商圈租金、人工費用、倉儲壓力，最后都會折算進商品價格。

京東的打法更接近“內地電商重裝出?！保喊丫€上價格、線下體驗、物流安裝、售后體系綁在一起，用效率去打老市場的慢毛病。

收購佳寶超市

京東從街坊生意切入香港市場

如果說京東MALL負責造聲量，佳寶超市才是京東真正扎進香港社區的暗線。

佳寶是香港很有街坊氣的超市品牌，1991年創立，主打急凍肉類、海產、蔬菜水果、糧油雜貨，定位一直是價廉物美。

去年8月，京東完成對佳寶的收購。彼時佳寶在香港已有逾90家門店、超過1000名員工。

京東收購后成立創新零售—佳寶業務部，佳寶創始人林曉毅繼續負責相關業務。

這筆收購很典型。京東沒有從零開始一家一家開超市，而是直接買下香港社區零售的一張現成網絡。佳寶的價值不在于裝修多漂亮，而在于它有街坊、有貨架、有凍柜、有社區點位。

對電商平臺來說，這些比廣告更值錢。

到了今年618，京東佳寶全港門店突破100家，灣仔新店也將在6月中旬開業。佳寶首次參與京東618，全港門店6月16日至20日推出全場8折，覆蓋生鮮、糧油、日用品等民生品類；佳寶會員APP預計7月上線。

線上端，5月上線的佳寶京東香港旗艦店主攻本地生鮮消費，依托京東冷鏈和最快4小時上門配送，熱銷品類包括榴蓮、日本太陽之子芒果、日本和牛、三文魚，七鮮水餃也成為穩定爆款。

筆者注意到，京東試圖把內地的生鮮供應鏈搬進香港。荔枝季，京東生鮮稱可通過源頭直采和冷鏈運輸，把廣東茂名、湛江等地的荔枝最快12小時送到香港。大閘蟹、日常蔬果、雞蛋等品類，也將繼續通過京東供應鏈進入佳寶門店。

京東過去擅長大件、標品和自營履約，如今做香港社區生鮮，是另一種細活。

京東若能把佳寶改造成“社區門店+線上下單+冷鏈履約”的小型前置網絡，香港民生零售會多一個強勢變量。

阿里先鋪路，京東來砸門

香港零售進入新階段

京東進香港，不能脫離阿里來看。

過去幾年，淘寶香港站和菜鳥已經培養出一代港人的跨境網購習慣。

滿99元人民幣包郵到港、一件包郵、自提點、自提柜、官方直運、官方集運，早已讓淘寶成為香港年輕人買衣服、家居、雜貨、小電器的重要渠道。菜鳥在香港鋪設自提網絡，把跨境包裹變成一種半日常生活。

淘寶的優勢是貨海。它讓香港消費者直接進入內地龐大的商品池，衣服、收納、小家電、玩具、寵物用品，幾乎什么都能找到。京東的優勢則是重履約和重服務。

香港零售業正處在微妙轉折點。

過去一年，本地零售一度承壓，港人北上消費成為顯著趨勢，深圳商場、山姆、盒馬、Costco式消費體驗不斷吸走香港客流。

路透社曾指出，香港零售商承受壓力，原因包括游客消費減弱、本地居民更多到深圳消費，以及港元強勢帶來的價格落差。

到了2026年4月，香港零售業總銷貨價值按年回升8.6%，網上銷售額按年上升30.6%，網上銷售占零售總額約9.7%。這組數據說明，香港消費并沒有消失，只是渠道正在換。

京東此時加碼香港，踩中的正是這個窗口。

追覓過去幾年在掃地機、洗地機、吹風機等智能清潔與生活電器領域快速出海，業務覆蓋全球多個市場。這樣的新硬件品牌，需要線下體驗，也需要能講清楚產品功能的空間。

京東MALL香港店所打造的機器人、清潔電器、智能家居體驗區，正好為這類品牌提供新的展示場。

香港作為國際城市，有本地高消費人群，有跨境消費習慣，也有通往東南亞和全球市場的窗口意義。對京東來說，香港既是本地市場，也是大灣區供應鏈和國際化業務的試驗場。

香港零售的新戰場已經打開，京東能不能打下來，還要看內地電商的效率，能否帶給香港市民每天都能感受到的便利。