剛剛過去的五月，沈陽商業(yè)市場硝煙再起。在各大商業(yè)體競相爭奪客流之際，中街吾悅廣場以一場別開生面的“我愛你五月”主題活動，憑借精準的情緒洞察與極具網(wǎng)感的在地化玩法，成功脫穎而出，成為沈城年輕人爭相打卡的潮流地標。

中街吾悅摒棄音樂節(jié)、氣球雨等同質(zhì)化傳統(tǒng)營銷套路，而是依托于吾悅廣場V8運營模型，錨定本地消費者情感與情緒熱點，創(chuàng)新落地【疲憊老己上班日記】、【嗨 BANG嘉年華】、【吾悅躲貓貓】、【嗑瓜子大賽】、【沈陽首屆啃雞架大賽】等特色主題活動，精準戳中用戶日常休閑娛樂需求與地域情懷，接連引爆本地社交平臺流量，完成從常規(guī)促銷到情緒價值營銷的迭代升級，打造了一套“情緒共鳴+互動狂歡+賽事經(jīng)濟”的組合拳，有效帶動了場內(nèi)消費轉(zhuǎn)化與客流增長。

直擊Z世代痛點：“疲憊老已上班日記”引發(fā)情感共鳴

本次活動期間，精準捕捉職場人“精神出走”的渴望，打造“疲憊老已上班日記”主題場景，成為場內(nèi)最具話題性的打卡點。通過還原真實又帶點荒誕的職場工位、植入“反內(nèi)卷”語錄，中街吾悅為年輕客群提供了一個釋放壓力、自我解嘲的社交貨幣。這一極具代入感的情緒營銷，不僅有效拉近了項目與消費者的心理距離，更帶動了場內(nèi)餐飲、體驗業(yè)態(tài)的連帶消費，整體銷售同比提升10%。

國潮新解構(gòu)：“嗨BANG嘉年華”集銀票抽盲盒玩出新意

在互動體驗上，中街吾悅創(chuàng)新融合了古風元素與潮流盲盒經(jīng)濟。 “嗨BANG嘉年華”推出的“集銀票抽盲盒”活動，摒棄了傳統(tǒng)的滿贈套路，利用廣場V8模型SP激勵體系賦能，深度融入各活動環(huán)節(jié)，鼓勵消費者在場內(nèi)探索式游逛，通過設立8大點位并完成打卡任務收集“銀票”，即可兌換極具驚喜感的盲盒禮品，讓消費者沉浸其中，玩在其中，打造沈陽人自己的萬歲山。

最終，抖音平臺吸引1000余名用戶自主創(chuàng)作、打卡報名，全網(wǎng)話題累計聲量超2300w＋，共計派發(fā)路書1000本，盲盒兌換率高達92%，“銀票”最終發(fā)放664500兩，更直觀印證了活動引流到店實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化的效果，有力賦能提升場內(nèi)品牌當日銷售環(huán)比提升127.92%。

舌尖上的東北頂流：啃雞架、嗑瓜子大賽引爆全民參與

如果說前兩者側(cè)重于情緒與體驗，那么“沈陽首屆啃雞架大賽”與“嗑瓜子大賽”則是對東北在地飲食文化的極致狂歡。作為沈陽的城市美食符號，雞架自帶流量。中街吾悅敏銳捕捉這一熱點，舉辦首屆啃雞架大賽，比拼速度與技巧，現(xiàn)場氣氛熱烈，獲得沈陽新聞、沈陽文旅等官媒的報道，活動媒體聲量突破500萬+，官方抖音賬號發(fā)布活動現(xiàn)場瞬間單條視頻轉(zhuǎn)發(fā)破萬，播放量破百萬，真正實現(xiàn)火出圈。

中街吾悅還同步舉辦了當下火爆的真人版貓鼠游戲，吸引線上近千名用戶報名參與，打破了舞臺與觀眾的界限，形成了強烈的圍觀效應和自發(fā)傳播，將整個五月的氣氛推向了高潮。

深耕次元圈層：黎深主題拼豆大賽掀起粉絲熱潮

與此同時，中街吾悅廣場精準深耕次元年輕客群，聯(lián)動黎深0905生賀組，落地黎深主題拼豆大賽暨痛樓專屬應援活動。項目聚焦沉浸式粉絲體驗場景打造，精心設置主題打卡、手工DIY、簽名合影等互動環(huán)節(jié)，有效拉長顧客場內(nèi)停留時長，極大提升了到場客群的參與感與氛圍感。

活動當日線下集結(jié)粉絲600余人，線上產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容200余條、全網(wǎng)互動超3000次，單日曝光突破1200萬，實現(xiàn)次元圈層高效破圈、熱度拉滿。同時，場內(nèi)品牌同步釋放300余張20元專屬優(yōu)惠券，帶動當日銷售環(huán)比提升131.18%，完成粉絲流量的精準落地與高效轉(zhuǎn)化。此次活動舉辦完成后在次元圈層內(nèi)實現(xiàn)出圈和粉絲情緒高潮，持續(xù)夯實次元客群運營基礎。

活動出圈后，成功掀起次元圈層粉絲情緒熱潮，進一步夯實了項目年輕向、潮流化的商業(yè)標簽，持續(xù)深耕并穩(wěn)固了次元核心客群基礎。

業(yè)態(tài)&空間雙提檔，品牌矩陣全面煥新升級

同時，中街吾悅近半年完成大規(guī)模業(yè)態(tài)調(diào)改，上新20余家全新品牌，覆蓋餐飲、零售、娛樂全業(yè)態(tài)，完成場內(nèi)商業(yè)矩陣全面煥新。餐飲板塊精準布局地域風味與全場景用餐需求，一方面引入紅籬笆、覓果·云貴川、青鸞小館、遼東灶等地域特色餐飲，融合匯集全國地道風味；另一方面引進四喜燒肉、全新升級劉一鍋、滿丼肉劇場、?卄手作糖水等多元餐飲，打造一人食、好友小聚、多人聚餐全場景的一站式體驗。

零售娛樂業(yè)態(tài)也拒絕千篇一律的潮流堆砌，聚焦小眾圈層打造稀缺首店矩陣，落地東北首店COSME、花語珍珠匣，沈陽首店漫魂及沈陽首家亞文化集合店亞·莉露婭；同時引入長藤密室、異次元密室、佳嘰等沉浸式娛樂品牌，補齊商圈小眾體驗短板，形成完整吃逛玩購消費閉環(huán)。

除此之外，中街吾悅打造全新室內(nèi)特色街區(qū)「上街里」，把煙火氣與松弛慢生活融進室內(nèi)商業(yè)街。目前儂好澆頭面、小樽極匠和風小食堂、兩個漢堡三大本地熱門餐飲已陸續(xù)開業(yè)，補齊商場慢生活消費空白。

在品牌提檔升級之外，商場同步落地硬件服務優(yōu)化，聚焦顧客逛街休憩痛點，全場公區(qū)新增大量休閑座椅，完善場內(nèi)休憩配套，補齊空間服務短板，軟硬雙向升級，全面優(yōu)化消費者逛游體驗。

以“用戶思維”重構(gòu)大促邏輯

回顧中街吾悅“我愛你五月”的亮眼表現(xiàn)，其成功關(guān)鍵在于完成了從“經(jīng)營商品”到“經(jīng)營用戶”的思維轉(zhuǎn)變。

在商業(yè)內(nèi)容同質(zhì)化嚴重的當下，中街吾悅沒有盲目追逐高端化，而是深耕年輕客群的社交需求與情緒價值。無論是“上班日記”的共情，還是“啃雞架大賽”的接地氣，都體現(xiàn)了其對屬地客群消費心理的深刻洞察。

通過一系列“小而美”、“趣而精”的活動，中街吾悅不僅有效承接了五一長假及五月的爆發(fā)性客流，更隨著“我愛你五月”檔期活動的圓滿收官，從內(nèi)容、營銷、服務三面穩(wěn)步升級，扎根沈陽本地年輕人的日常喜好，用接地氣又有新意的線下活動留住客流的同時，跳出商圈同質(zhì)化內(nèi)卷，靠著實打?qū)嵉倪\營優(yōu)化打磨專屬營銷特色，持續(xù)坐穩(wěn)沈陽青年潮流打卡地的位置，也為本地商圈長效經(jīng)營持續(xù)輸出新鮮思路。