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EA正式開(kāi)賣游戲內(nèi)廣告位，這次玩家會(huì)買(mǎi)賬嗎？

2026-06-16 14:32:38　來(lái)源: 菜但癮大第一名

北京舉報(bào)

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EA昨天搞了個(gè)大動(dòng)作，正式推出了一個(gè)叫“EA Advertising”的全新廣告平臺(tái)。簡(jiǎn)單說(shuō)就是，以后你在游戲里踢球、開(kāi)車、打比賽的時(shí)候，身邊的廣告牌、記分牌甚至你完成的任務(wù)目標(biāo)，都可能是品牌方花錢(qián)買(mǎi)來(lái)的真實(shí)廣告位。EA強(qiáng)調(diào)這不是為了“打斷”你的游戲體驗(yàn)，而是讓廣告成為游戲環(huán)境的一部分。

作為首發(fā)陣線，EA Sports系列會(huì)先吃這只螃蟹。你會(huì)在球場(chǎng)邊看到實(shí)時(shí)更新的品牌廣告牌，記分牌上可能插播贊助商logo，甚至連你游戲里的挑戰(zhàn)任務(wù)、獎(jiǎng)勵(lì)驅(qū)動(dòng)目標(biāo)，以及一些外觀道具，都可以由廣告主來(lái)定制。更關(guān)鍵的是，這套系統(tǒng)還能根據(jù)玩家的參與度，實(shí)時(shí)更新任務(wù)目標(biāo)并添加新的游戲內(nèi)內(nèi)容。

EA方面顯然想把這件事包裝成雙贏：品牌觸達(dá)用戶，玩家獲得所謂“更真實(shí)”的賽場(chǎng)氛圍。但說(shuō)真的，一看到這個(gè)新聞，我腦子里第一反應(yīng)不是“哇更有沉浸感了”，而是當(dāng)年UFC 4里那檔子事——EA曾經(jīng)在游戲中塞入過(guò)不可跳過(guò)的全屏播放廣告，當(dāng)時(shí)被噴得體無(wú)完膚。老玩家對(duì)這種操作可是有心理陰影的。

現(xiàn)在的情況是，3A游戲本身的開(kāi)發(fā)成本已經(jīng)漲到離譜，EA顯然把廣告收入視為重要的增長(zhǎng)引擎。問(wèn)題在于，這條線到底畫(huà)在哪？如果只是在球場(chǎng)圍欄上掛幾個(gè)真實(shí)品牌logo，很多人可能覺(jué)得沒(méi)啥，甚至確實(shí)會(huì)增強(qiáng)“我在看真實(shí)轉(zhuǎn)播”的感覺(jué)。但一旦開(kāi)始動(dòng)到任務(wù)系統(tǒng)——比如讓你“完成某品牌指定的挑戰(zhàn)”或者解鎖某品牌的專屬道具——那性質(zhì)就完全變了。你已經(jīng)不是在玩游戲，而是在替品牌打工，順便玩了個(gè)游戲。

原文里有個(gè)直擊靈魂的發(fā)問(wèn)：這究竟是讓游戲世界變得更真實(shí)，還是徹底摧毀了沉浸感？說(shuō)實(shí)話，這問(wèn)題沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案。我只能說(shuō)，對(duì)于那種本身就高度依賴現(xiàn)實(shí)元素來(lái)烘托氣氛的體育類游戲，適度植入或許真的能加戲。但你讓我想象在買(mǎi)斷制3A游戲里出現(xiàn)這種“商業(yè)任務(wù)”，我是真有點(diǎn)發(fā)怵。你們能接受自己花了三四百塊買(mǎi)的游戲里，出現(xiàn)這種級(jí)別的廣告介入嗎？評(píng)論區(qū)見(jiàn)真章。

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