西班牙、法國(guó)、德國(guó)和巴西等奪冠熱門球隊(duì)已經(jīng)陸續(xù)在比賽中亮相。阿根廷隊(duì)的梅西更是率先完成本屆世界杯第一個(gè)“帽子戲法”，目前其世界杯總進(jìn)球數(shù)已經(jīng)和德國(guó)傳奇前鋒克洛澤持平，并列歷史射手榜第一（16個(gè)進(jìn)球）。

不過在足球場(chǎng)之外，各隊(duì)之間的時(shí)尚競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)提前打響，一點(diǎn)不遜色于大力神杯的爭(zhēng)奪。作為世界杯歷史上首次由三個(gè)國(guó)家共同承辦的賽事，本屆世界杯的場(chǎng)外話題一度蓋過了比賽本身。

比如上屆世界杯亞軍、本屆奪冠熱門的法國(guó)隊(duì)率先出圈的話題并非比賽結(jié)果，而是他們隊(duì)員的出發(fā)照里，幾乎人手一只頂奢品牌的手袋，Dior、CHANEL、Hermès和Louis Vuitton等品牌的出鏡率頗高……也難怪有人調(diào)侃這才是法國(guó)隊(duì)的“土特產(chǎn)”。

而在世界杯開始前，西班牙足協(xié)宣布與Loewe達(dá)成長(zhǎng)期合作，品牌將為男女足國(guó)家隊(duì)打造未來數(shù)年的官方出行衣櫥。此次世界杯期間，Loewe不僅提供西裝，還包括休閑服飾、鞋履和皮具，形成完整的旅行著裝體系。越來越多國(guó)家隊(duì)正開始建立屬于自己的完整時(shí)尚體系。

出生于烏拉圭的著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師Gabriela Hearst與烏拉圭足球協(xié)會(huì)執(zhí)行董事Victoria Díaz合作，為烏拉圭國(guó)家足球隊(duì)設(shè)計(jì)了全新隊(duì)服。作為可持續(xù)奢侈時(shí)裝領(lǐng)域最具代表性的設(shè)計(jì)師之一，Gabriela使用了烏拉圭產(chǎn)美利奴羊毛來設(shè)計(jì)隊(duì)服，做到了既優(yōu)雅又舒適透氣。系列中的每一套隊(duì)服都會(huì)根據(jù)球員身形量身定制，并繡上名字和烏拉圭隊(duì)徽。

此外，MACKAGE為克羅地亞國(guó)家隊(duì)打造官方場(chǎng)外裝備與足球膠囊系列；BOSS則助力美國(guó)男子國(guó)家足球隊(duì)整裝待發(fā)；剛果民主共和國(guó)國(guó)家隊(duì)驚艷的“豹子西裝”，由本土設(shè)計(jì)師品牌JMAK x PARIS操刀。越來越多球隊(duì)開始像明星經(jīng)紀(jì)公司一樣運(yùn)營(yíng)形象，從比賽服到旅行裝，再到發(fā)布會(huì)造型，每一個(gè)場(chǎng)景都被精細(xì)規(guī)劃。國(guó)家隊(duì)開始擁有自己的衣櫥，不僅是一件球衣。

MACKAGE還推出品牌歷史上首款運(yùn)動(dòng)鞋LUKA，在運(yùn)動(dòng)機(jī)能與精致設(shè)計(jì)之間找到平衡

過去十年，NBA創(chuàng)造了著名的Tunnel Fashion文化，球員進(jìn)入球館的通道變成了專有的秀場(chǎng)。如今世界杯正在復(fù)制這一模式。開幕式與小組賽之間，美加墨世界杯已經(jīng)變成了一場(chǎng)全球規(guī)模最大的時(shí)裝秀。過去，球隊(duì)出征是體育新聞；如今，球隊(duì)出發(fā)和抵達(dá)機(jī)場(chǎng)已經(jīng)變成了更多人關(guān)注的時(shí)尚新聞。過去，人們關(guān)注的是誰進(jìn)入首發(fā)名單；如今，人們同樣關(guān)注明星球員們穿了什么、拎了什么、代表著怎樣的風(fēng)格。

NBA馬刺隊(duì)球員文班亞馬/葡萄牙足球隊(duì)C羅

加上此前已經(jīng)上演的三場(chǎng)風(fēng)格迥異的開幕式，讓美加墨世界杯變身成為全球矚目的盛典。這不僅是體育競(jìng)技的巔峰對(duì)決，更是一場(chǎng)跨越國(guó)界的文化IP狂歡。當(dāng)綠茵場(chǎng)化身T臺(tái)，球衣早已走出運(yùn)動(dòng)本身的范疇，成為這個(gè)夏天不可忽視的時(shí)尚符號(hào)。在這個(gè)屬于夏日的狂歡里，我們不妨以時(shí)尚的視角，重新審視這場(chǎng)四年一度的全球盛宴。

《世界時(shí)裝之苑ELLE》2026年7月刊

Adidas、Nike與PUMA依舊是世界杯球衣舞臺(tái)最重要的參與者。只是，如果說過去球衣屬于單純的體育用品，那么今天它更接近潮流單品。已經(jīng)有不少消費(fèi)者購(gòu)買世界杯球衣，并非因?yàn)橹С帜持蜿?duì)，而是因?yàn)榍蛞卤旧碜銐蚝每础?/p>

Nike聯(lián)名Jacquemus為法國(guó)隊(duì)打造膠囊系列服裝

Nike聯(lián)名權(quán)志龍品牌PEACEMINUSONE打造"亞洲之虎"世界杯系列

但各大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)方式已經(jīng)悄然發(fā)生變化。球衣的設(shè)計(jì)語言越來越復(fù)古（比如Adidas與德國(guó)隊(duì)合同到期前最后一次合作的復(fù)古設(shè)計(jì)）、球衣的發(fā)布形式越來越時(shí)尚、傳播方式也越來越有想象力。不少國(guó)家隊(duì)球衣發(fā)布的新聞已不再局限于體育新聞的版面，更是潮流信息所關(guān)注的重點(diǎn)。

Adidas的復(fù)古球衣與“傳奇野場(chǎng)”點(diǎn)燃今夏足球熱情

Nike的“劇本作廢”是最新的世界杯宣傳大片

英格蘭隊(duì)與街頭潮牌PALACE推出聯(lián)名系列

同樣，球衣也開始像運(yùn)動(dòng)夾克、牛仔褲或者球鞋一樣，成為更多人日常穿搭的一部分。還記得從去年就開始走紅的Blokecore和Jersey Fit嗎？這股流行趨勢(shì)讓人一下子回到了充滿熱情和無限想象力的千禧年時(shí)代，也給了相關(guān)穿搭注入了全新的活力。所以每到世界杯期間，暴漲的球衣銷量就是有力的佐證。

PUMA攜手Salehe Bembury推出全新TRVL WEAR系列，延續(xù)今年3月發(fā)布的國(guó)家隊(duì)球衣企劃

如今，世界杯早就不只是體育賽事，而是時(shí)尚品牌、明星文化、社交媒體和國(guó)家形象共同參與的超級(jí)秀場(chǎng)。所以，除了權(quán)威的球衣品牌，更多本來與足球關(guān)聯(lián)性并不算大的時(shí)裝品牌也開始加入這場(chǎng)盛宴。他們售賣的其實(shí)并不是足球，而是向更多人“推銷”屬于世界杯的生活方式。比如Levi’s?推出Country Ringer T恤系列，包含6款國(guó)家專屬設(shè)計(jì)，以各地代表性色彩與精神為靈感，將世界杯和足球文化融入日常風(fēng)格。

而根據(jù)本次世界杯賽事期間實(shí)施的標(biāo)準(zhǔn)“凈場(chǎng)”政策，非贊助商場(chǎng)館標(biāo)識(shí)需在比賽前進(jìn)行臨時(shí)遮擋。盡管位于舊金山灣區(qū)的Levi’s?球場(chǎng)字標(biāo)被覆蓋，但標(biāo)志性的蝙蝠標(biāo)輪廓仍然清晰可見。憑這一經(jīng)典視覺符號(hào)，便足以讓大量球迷認(rèn)出并引發(fā)廣泛討論。

Champion Retro系列首發(fā)上新。該系列以球衣為靈感推出澤西風(fēng)套裝，足球DNA加持運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，搭配全新薄底鞋型「風(fēng)速鞋」，盡顯復(fù)古松弛感。球衣配色則全套采用學(xué)院調(diào)色盤——藏青藍(lán)VS常春藤綠，帶來高飽和視覺沖擊，滿是經(jīng)典的復(fù)古味道。

AMIRI則推出限量「錦標(biāo)賽」系列。該系列從足球場(chǎng)上的經(jīng)典球衣，以及當(dāng)下運(yùn)動(dòng)與街頭融合的趨勢(shì)中汲取靈感。經(jīng)典足球服飾與AMIRI獨(dú)到的設(shè)計(jì)語言相融合，是對(duì)“美麗足球”魅力的一次致敬。

同樣，即使中國(guó)隊(duì)無緣本屆世界杯正賽，但屬于中國(guó)的SHOW TIME并不會(huì)缺席。泡泡瑪特THE MONSTERS精靈天團(tuán)中的LABUBU以全新運(yùn)動(dòng)感造型閃亮登場(chǎng)開幕式，為這個(gè)夏天增添了一抹屬于綠茵的燃動(dòng)色彩。誰會(huì)想到，美加墨世界杯第一個(gè)捧起大力神杯的竟然是我們的LABUBU！THE MONSTERS × FIFA系列搪膠毛絨掛件、 THE MONSTERS × FIFA系列Catch the Win搪膠毛絨公仔和THE MONSTERS × FIFA系列衍生品也已經(jīng)在開賽前上市。泡泡瑪特邀請(qǐng)球迷一同享受比賽，感受勝利與收獲的喜悅，共同定格屬于足球的激情時(shí)刻！

THE MONSTERS × FIFA系列-Catch the Win搪膠毛絨公仔、搪膠毛絨掛件

本屆美加墨世界杯最大的變化，也許不是足球變得更時(shí)尚了，而是時(shí)尚正開始越來越像足球。機(jī)場(chǎng)街拍、品牌聯(lián)名、國(guó)家隊(duì)制服、設(shè)計(jì)師合作、本土文化表達(dá)、奢侈品旅行裝備……這些原本屬于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的敘事方式，正在全面進(jìn)入足球世界。

德國(guó)、西班牙與美國(guó)國(guó)家男子足球隊(duì)主教練佩戴IWC腕表（左起：納格爾斯曼、德拉富恩特、波切蒂諾）

樂高的“有你一塊才叫世界杯”快閃活動(dòng)在西岸濱江火熱展開

在這個(gè)屬于足球的夏天，球衣已經(jīng)超越了布料的物理屬性，成為一張無需多言的社交名片。穿上一件球衣，你就是2026世界杯最美的“氣氛組”！ 因?yàn)椋覀兤诖牟恢皇莿儇?fù)本身，還有看臺(tái)上的人浪和歡呼、一場(chǎng)關(guān)于足球的盛大記憶，以及重新凝聚彼此的可能。

GAP FIFA CLASSICS限定系列/Stone Island攜手New Balance推出夏季'026聯(lián)名膠囊系列