或許你也聽過這句話——“廣告門檻低,人人都能做廣告。”這道門檻,好像真的很容易跨進來。但經歷了華釜青年獎的24小時,站上領獎臺的那一刻,我想說:廣告門檻低?那就跨出門檻。
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01
跨出門檻學專業:
廣告或許有界,但廣告人無界
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大學期間體驗的不同角色
從幸運地被廣告學專業錄取,到推免成為廣告與媒介方向的研究生,在學廣告的第六年里,我依然在練習一個詞“廣告專業+”。廣告+播音,從最初握著話筒,話筒跟著手在抖、手跟著腿在抖的活動主持,到能夠在省級活動代表學校推介廣告專業的助農作品,再到走進直播間賣貨,我越來越明白,講什么很重要,怎么講出來,同樣重要,聲音不只是傳遞信息的工具,更是態度的容器;廣告+團學工作,一個團學特色品牌的意義,就在于持續地、實實在在地為師生做事,做廣告和做服務一樣,說得漂亮不如做得扎實;廣告+音樂,從“我在聽”到“我想和你唱”,音樂往往最能帶動人的情緒,好的廣告也該如此——不是闖入耳朵,是走進心里。
每一次“+”,都讓我離廣告的本質更近一步。
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主演話劇《深陷泥潭》劇照
我可以是話劇演員、主持人、賣貨主播、導演、編劇……我的創作不只是一份策劃案,也可以是音樂廣告、影視廣告、廣告活動。跨出去的每一步,后來都成了我走向廣告中心的底氣。
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作為講解,在農博會介紹廣西藝術學院廣告學
專業或許有邊界,但廣告學子應該做什么,該由誰來定義?當然是自己。跨出門檻學專業,就是在不同的專業風格中,建立起自己看品牌世界的那套坐標系。
02
跨出門檻做作品:
立得住,才能走得遠
讓作品跨出識別的門檻,有態度、立得住才走得遠。
一個沒有態度的作品,執行再炫目,品牌也立不住。所以我做作品的時候,會反復問自己:這個品牌在意什么,會說些什么,傳遞什么態度?找到那個答案,品牌才立得住。創意可以天馬行空,但品牌的根,必須扎在真實的土壤里。
在華釜的24小時,接到歌拉絲歌品牌的策略單后,對于我而言最為困難的,就是如何讓我的品牌策劃立得住,讓我的品牌形象能夠立起來,走出去,介紹給更多的新朋友。
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作品《支棱起來,從頭開始》部分
而要交一個新朋友,關鍵就在于三觀是否合拍,而品牌的態度就是三觀。
在推倒重來、再推倒重來之后,我們從品牌給發絲帶來的“支棱”改變,聯想到洗頭給人帶來的“支棱”改變,再到人支棱起來的生活態度。那一刻,靈感不是從天而降的,是從反復推翻的廢墟里長出來的。
此刻,我會這么把歌拉絲歌介紹給新朋友們:這是一位頭發和生活同樣支棱的好朋友!而“支棱起來,從頭開始”就是我們很多人認同的態度,而我想要的溝通,就是讓受眾覺得——你說的,正是我一直相信的。這讓品牌不只停留在策劃中,在產品上,更和我們肩并肩,面對面。
03
跨出門檻做比賽:
提案很加分?是我很加分
跨出門檻,終將讓我站得更高——這次華釜青年獎的體驗,直接印證了這一點。
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賽后很多老師和同學對我說:“你的提案太加分了”“創意很好,但現場呈現更出彩”。欣喜之余我也在復盤:一份提案的勝負,到底贏在哪里?
最后我想通了:提案的本質,就是讓你的策劃 “跨出門檻” 去交朋友。而我要做的,就是把它的風格、態度、語氣,立體地呈現在評委面前,幫它交到更多同頻的朋友。所以說到底,不是提案加分,是 “我” 這個人,在為提案加分。
說到底,人最小的單位,是人。在整場呈現中支撐我的,不只是對廣告的熱愛,更是穿越不同專業領域、不同創作場景之后,所沉淀下來的力量。
04
跨出門檻做自己:
敢還是不敢,我選“還是”!
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現場頒獎環節
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肚子空空隊和包雪君老師
報名截止最后一天,我按下了提交鍵。我想走到最后。
參加華釜之前,我一直害怕做策劃案。一方面沒有成功經驗的底氣,一方面總覺得自己不適合系統地去呈現一個創意——我更喜歡靈光一現,用視頻或音頻去捕捉它。但我還是想試試。這可能是我學生生涯最后一年參加廣告比賽了,有些機會,一旦猶豫,就會變成“本來可以”。
在“敢”還是“不敢”之間,我選擇了“還是”!
還是想試試,因為機會不多,不想錯過;還是想再突破一下,因為不想被過去限制,也不想讓未來失落。成長這件事,從來不是在舒適區里練成的,是在“還是試試吧”那一瞬間開始的。
所以,還在猶豫的朋友們,我想說:面對敢與不敢,我們先把步子邁開。走著走著,即使山路十八彎,也會守得云開見月明。更何況,有些時候邁出去,天地自寬。
門檻不在腳下,在心里。跨過去,前路自寬。
廣告低門檻?我跨出去了。
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李 正(2026華釜青年獎銀獎得主)
廣西藝術學院 影視與傳媒學院
2024級 傳播學(廣告與媒介研究方向)碩士研究生
排版 | XG
審核 | 林瑩
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