或許你也聽過這句話——“廣告門檻低，人人都能做廣告。”這道門檻，好像真的很容易跨進來。但經歷了華釜青年獎的24小時，站上領獎臺的那一刻，我想說：廣告門檻低？那就跨出門檻。

01

跨出門檻學專業：

廣告或許有界，但廣告人無界

大學期間體驗的不同角色

從幸運地被廣告學專業錄取，到推免成為廣告與媒介方向的研究生，在學廣告的第六年里，我依然在練習一個詞“廣告專業+”。廣告+播音，從最初握著話筒，話筒跟著手在抖、手跟著腿在抖的活動主持，到能夠在省級活動代表學校推介廣告專業的助農作品，再到走進直播間賣貨，我越來越明白，講什么很重要，怎么講出來，同樣重要，聲音不只是傳遞信息的工具，更是態度的容器；廣告+團學工作，一個團學特色品牌的意義，就在于持續地、實實在在地為師生做事，做廣告和做服務一樣，說得漂亮不如做得扎實；廣告+音樂，從“我在聽”到“我想和你唱”，音樂往往最能帶動人的情緒，好的廣告也該如此——不是闖入耳朵，是走進心里。

每一次“+”，都讓我離廣告的本質更近一步。

主演話劇《深陷泥潭》劇照

我可以是話劇演員、主持人、賣貨主播、導演、編劇……我的創作不只是一份策劃案，也可以是音樂廣告、影視廣告、廣告活動。跨出去的每一步，后來都成了我走向廣告中心的底氣。

作為講解，在農博會介紹廣西藝術學院廣告學

專業或許有邊界，但廣告學子應該做什么，該由誰來定義？當然是自己。跨出門檻學專業，就是在不同的專業風格中，建立起自己看品牌世界的那套坐標系。

02

跨出門檻做作品：

立得住，才能走得遠

讓作品跨出識別的門檻，有態度、立得住才走得遠。

一個沒有態度的作品，執行再炫目，品牌也立不住。所以我做作品的時候，會反復問自己：這個品牌在意什么，會說些什么，傳遞什么態度？找到那個答案，品牌才立得住。創意可以天馬行空，但品牌的根，必須扎在真實的土壤里。

在華釜的24小時，接到歌拉絲歌品牌的策略單后，對于我而言最為困難的，就是如何讓我的品牌策劃立得住，讓我的品牌形象能夠立起來，走出去，介紹給更多的新朋友。

作品《支棱起來，從頭開始》部分

而要交一個新朋友，關鍵就在于三觀是否合拍，而品牌的態度就是三觀。

在推倒重來、再推倒重來之后，我們從品牌給發絲帶來的“支棱”改變，聯想到洗頭給人帶來的“支棱”改變，再到人支棱起來的生活態度。那一刻，靈感不是從天而降的，是從反復推翻的廢墟里長出來的。

此刻，我會這么把歌拉絲歌介紹給新朋友們：這是一位頭發和生活同樣支棱的好朋友！而“支棱起來，從頭開始”就是我們很多人認同的態度，而我想要的溝通，就是讓受眾覺得——你說的，正是我一直相信的。這讓品牌不只停留在策劃中，在產品上，更和我們肩并肩，面對面。

03

跨出門檻做比賽：

提案很加分？是我很加分

跨出門檻，終將讓我站得更高——這次華釜青年獎的體驗，直接印證了這一點。

賽后很多老師和同學對我說：“你的提案太加分了”“創意很好，但現場呈現更出彩”。欣喜之余我也在復盤：一份提案的勝負，到底贏在哪里？

最后我想通了：提案的本質，就是讓你的策劃 “跨出門檻” 去交朋友。而我要做的，就是把它的風格、態度、語氣，立體地呈現在評委面前，幫它交到更多同頻的朋友。所以說到底，不是提案加分，是 “我” 這個人，在為提案加分。

說到底，人最小的單位，是人。在整場呈現中支撐我的，不只是對廣告的熱愛，更是穿越不同專業領域、不同創作場景之后，所沉淀下來的力量。

04

跨出門檻做自己：

敢還是不敢，我選“還是”！

現場頒獎環節

肚子空空隊和包雪君老師

報名截止最后一天，我按下了提交鍵。我想走到最后。

參加華釜之前，我一直害怕做策劃案。一方面沒有成功經驗的底氣，一方面總覺得自己不適合系統地去呈現一個創意——我更喜歡靈光一現，用視頻或音頻去捕捉它。但我還是想試試。這可能是我學生生涯最后一年參加廣告比賽了，有些機會，一旦猶豫，就會變成“本來可以”。

在“敢”還是“不敢”之間，我選擇了“還是”！

還是想試試，因為機會不多，不想錯過；還是想再突破一下，因為不想被過去限制，也不想讓未來失落。成長這件事，從來不是在舒適區里練成的，是在“還是試試吧”那一瞬間開始的。

所以，還在猶豫的朋友們，我想說：面對敢與不敢，我們先把步子邁開。走著走著，即使山路十八彎，也會守得云開見月明。更何況，有些時候邁出去，天地自寬。

門檻不在腳下，在心里。跨過去，前路自寬。

廣告低門檻？我跨出去了。

李 正（2026華釜青年獎銀獎得主）

廣西藝術學院 影視與傳媒學院

2024級 傳播學（廣告與媒介研究方向）碩士研究生

排版 | XG

審核 | 林瑩

更多精彩專題

創刊45周年

www.ad-cn.net

視頻號模板，只能用同步方式上傳到公眾號后臺