來源：滾動播報

（來源：文旅中國）

6月17日，恰逢第32屆北京國際圖書博覽會舉辦期間，由中國出版協(xié)會少年兒童讀物工作委員會、廣西出版?zhèn)髅郊瘓F主辦，接力出版社承辦的第二屆少兒出版創(chuàng)新研討會成功落幕。本次研討會以“跨界 共生 破局——中外少兒出版的IP孵化與跨界探索”為核心主題，匯聚東盟、南亞12家海外出版機構(gòu)、國內(nèi)16家出版機構(gòu)代表，以及近百位行業(yè)專家、出版人、媒體從業(yè)者，聚焦少兒出版IP價值打造、跨界創(chuàng)新路徑、中外產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等核心議題，開展深度研討與經(jīng)驗交流，為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級凝聚共識、匯聚合力。

研判行業(yè)困境：堅守內(nèi)容本源，以創(chuàng)新破解發(fā)展難題

當前國內(nèi)少兒出版行業(yè)步入深度調(diào)整期，數(shù)字化沖擊、盜版亂象、產(chǎn)業(yè)鏈短板等問題凸顯，成為制約行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵瓶頸。與會領(lǐng)導(dǎo)嘉賓精準研判行業(yè)現(xiàn)狀，明確行業(yè)突圍核心方向，強調(diào)堅守內(nèi)容根基、強化自主創(chuàng)新、完善版權(quán)體系的重要意義。

中國出版協(xié)會理事長鄔書林指出，過去二十年數(shù)字化浪潮下，國內(nèi)少兒出版長期依賴紙質(zhì)出版，音頻、AI模型等數(shù)字內(nèi)容收益大量外流，疊加盜版泛濫、渠道利潤擠壓，行業(yè)生存壓力持續(xù)攀升。他強調(diào)，行業(yè)必須堅守“內(nèi)容為王”核心準則，推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向音視頻、AI訓(xùn)練數(shù)據(jù)等多元版權(quán)資產(chǎn)轉(zhuǎn)化，筑牢版權(quán)保護根基；借鑒《哈利·波特》等經(jīng)典IP運營經(jīng)驗，拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，同時堅守紙質(zhì)閱讀陣地，合理運用人工智能技術(shù)、嚴守知識精準性，合力整治盜版亂象，以跨界創(chuàng)新推動行業(yè)復(fù)蘇。

中國圖書評論學(xué)會會長郭義強表示，少兒出版行業(yè)困境的外部環(huán)境正持續(xù)優(yōu)化，但行業(yè)突圍歸根結(jié)底需要依靠自身革新。從業(yè)者應(yīng)摒棄悲觀心態(tài)、堅定發(fā)展信心，緊跟技術(shù)變革浪潮，遵循“內(nèi)容被發(fā)現(xiàn)、被理解、被連接”的產(chǎn)業(yè)邏輯，深耕內(nèi)容創(chuàng)新、強化品牌建設(shè)、推進跨界融合。針對當前行業(yè)痛點，他特別指出，國內(nèi)原創(chuàng)繪本發(fā)展態(tài)勢向好，但兒童小說創(chuàng)作存在明顯短板，部分主旋律作品脫離兒童真實生活、人物塑造成人化、缺乏童心童趣，未來創(chuàng)作需立足當下兒童生活，打造貼合青少年成長的優(yōu)質(zhì)作品.

聚焦IP破局：補齊產(chǎn)業(yè)短板，構(gòu)建全鏈條運營體系

IP孵化與全鏈條運營是本次研討會的核心議題，也是少兒出版轉(zhuǎn)型升級的核心路徑。業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)負責人聚焦行業(yè)現(xiàn)存的“有內(nèi)容無IP、有產(chǎn)品無鏈條、有團隊無人才”三大痛點，分享本土化創(chuàng)新實踐，探索少兒IP長效發(fā)展模式。

中國出版協(xié)會少年兒童讀物工作委員會主任、中國少年兒童新聞出版總社董事長曾銳提出，少兒出版行業(yè)亟需實現(xiàn)從“內(nèi)容產(chǎn)品”向“長效IP”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，通過三項舉措破解發(fā)展困境：一是夯實內(nèi)容根基，依托優(yōu)質(zhì)文化資源打造標桿IP，如中少總社與敦煌文旅合作打造“看得見的敦煌”IP，實現(xiàn)圖書內(nèi)容向研學(xué)、文創(chuàng)等多業(yè)態(tài)延伸；二是深耕場景賦能，融合現(xiàn)實、虛擬、情感多元場景，賦予IP體驗價值與情感價值，貼合少兒成長需求；三是堅持開放共生，打破行業(yè)壁壘，通過跨界聯(lián)名、資源聯(lián)動，拓寬IP應(yīng)用邊界。

廣西出版?zhèn)髅郊瘓F黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理潘鳴分享了區(qū)域出版企業(yè)的IP創(chuàng)新實踐。集團立足本土文化資源，探索“出版+影視、動漫、文創(chuàng)、AI短劇”融合發(fā)展路徑，以泛北部灣網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽、中國—東盟微短劇大賽為抓手，挖掘優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容與人才；依托接力出版社升級“怪物大師”頭部少兒IP，打造綜合文娛IP；依托自主研發(fā)的飛兔兔AI短劇共創(chuàng)平臺，將優(yōu)質(zhì)圖書改編為微短劇，向東盟輸出視聽IP，開辟文化出海新通道，同時呼吁中外出版機構(gòu)深化合作、共創(chuàng)精品IP。

接力出版社名譽總編輯、兒童文學(xué)作家白冰系統(tǒng)梳理了國內(nèi)少兒IP打造的多元模式與核心價值。他表示，優(yōu)質(zhì)少兒IP兼具育人價值與產(chǎn)業(yè)價值，既能滋養(yǎng)兒童心靈、傳遞正向價值觀，也能通過跨界衍生實現(xiàn)多業(yè)態(tài)變現(xiàn)。目前國內(nèi)已形成原創(chuàng)圖書IP延伸、傳統(tǒng)文化IP活化、影視IP聯(lián)動開發(fā)三大主流模式，涌現(xiàn)出“大中華尋寶記”“怪物大師”“故宮日歷”等優(yōu)質(zhì)案例。同時他提醒，IP打造具有周期長、投入大、風險高的特點，需要行業(yè)長期堅守、持續(xù)深耕。

分享實戰(zhàn)經(jīng)驗：多元跨界探索，激活本土IP內(nèi)生動力

國內(nèi)多家頭部少兒出版機構(gòu)負責人結(jié)合自身實戰(zhàn)經(jīng)驗，分享IP孵化、跨界融合、產(chǎn)業(yè)升級的創(chuàng)新路徑，為行業(yè)提供可復(fù)制、可落地的發(fā)展范式。

接力出版社社長李弘介紹了出版社獨創(chuàng)的三層IP開發(fā)體系：以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為根基，搭建學(xué)前課程體系，實現(xiàn)從出版商到知識服務(wù)商的轉(zhuǎn)型；以多元形態(tài)為抓手，推動“酷蟲學(xué)校”“怪物大師”等經(jīng)典IP向音頻劇、AI動畫、粉絲共創(chuàng)等業(yè)態(tài)延伸；以全域業(yè)態(tài)為升級方向，依托“小聰仔”IP打造線下文旅活動、線上傳播矩陣，聯(lián)動AI技術(shù)構(gòu)建全業(yè)態(tài)教育體系，實現(xiàn)IP破圈發(fā)展。

浙江少年兒童出版社社長鄭重認為，IP文創(chuàng)化是少兒出版發(fā)展的必由之路，哈利·波特、迪士尼等經(jīng)典案例印證了IP產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。浙少社聚焦落地實踐，通過聯(lián)動騰訊開發(fā)真人劇、合作劇團打造舞臺劇、推出文創(chuàng)禮盒等方式，賦能圖書IP增值。他提出，新消費時代的核心是情感消費，經(jīng)典IP打造需堅守正向價值觀，兼顧美好治愈的“日神精神”與崇高深刻的“酒神精神”。

童趣出版有限公司總經(jīng)理史妍深耕IP全域運營多年，她指出，出版是IP產(chǎn)業(yè)鏈的核心起點，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可通過跨媒介、跨行業(yè)再生產(chǎn)實現(xiàn)價值增值。童趣出版從引進翻譯、本土化改造逐步升級為內(nèi)容共建者，打造“故宮御貓夜游記”“博物館里的中國故事”等原創(chuàng)IP，同時直面行業(yè)原創(chuàng)IP供給不足、產(chǎn)業(yè)鏈整合能力薄弱等問題，提出行業(yè)需回歸內(nèi)容本源、強化全域布局、深化跨產(chǎn)業(yè)協(xié)同與國際合作。

湖南少年兒童出版社社長劉星保強調(diào)少兒IP發(fā)展需堅持長期主義。該社通過“賽事選拔-出版轉(zhuǎn)化-國際推廣-IP孵化”閉環(huán)模式，打造《十二生肖》等優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)圖畫書，推動版權(quán)出海；深耕三十余年打造湯素蘭“笨狼”經(jīng)典IP，實現(xiàn)有聲、文創(chuàng)、校園課程等多元落地；設(shè)立專屬IP運營部門，以專業(yè)化團隊構(gòu)建共創(chuàng)共享的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為本土IP長效發(fā)展筑牢基礎(chǔ)。

搭建國際對話：深化跨境共生，推動中外IP雙向賦能

本次研討會搭建起中國與東盟、南亞出版行業(yè)的交流橋梁，多國海外出版機構(gòu)代表分享本土產(chǎn)業(yè)特色與合作需求，圍繞跨境IP孵化、文化本土化改編、多領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展展開深入交流，達成多項合作共識。

斯里蘭卡新星出版社董事總經(jīng)理沙恩·佩雷拉表示，跨界融合、共生共享、IP孵化是全球少兒出版發(fā)展的核心驅(qū)動力，各國出版主體需打破壁壘、優(yōu)勢互補，通過跨行業(yè)、跨國家合作，培育創(chuàng)新商業(yè)模式，釋放產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。馬來西亞紅蜻蜓出版有限公司董事經(jīng)理許書其分享了本土IP發(fā)展成果，當?shù)匾劳袃?yōu)質(zhì)動畫IP、治愈漫畫IP實現(xiàn)全球化傳播，同時積極推進影視與文學(xué)雙向改編，打造多元化少兒文化產(chǎn)品。

柬埔寨國家出版與發(fā)行社市場部總監(jiān)索·索尼塔介紹，柬埔寨正依托數(shù)字化手段激活本土IP，且持續(xù)深化與中國出版界的合作，聯(lián)合中方機構(gòu)研發(fā)適配本土的少兒教輔讀物、翻譯中國優(yōu)質(zhì)圖書、拓展教育圖書發(fā)行渠道，未來將持續(xù)深耕中柬少兒文化交流。孟加拉國安庫爾出版社社長梅斯布提·阿哈默德表示，孟加拉國擁有豐富的兒童文學(xué)資源，亟需通過跨境合作開發(fā)釋放潛力，期待在圖書翻譯、聯(lián)合出版、數(shù)字IP開發(fā)、動畫制作等領(lǐng)域與中方深度協(xié)作。斯里蘭卡悅讀出版社首席執(zhí)行官普拉迪普·加米奇提出，中斯文化交融可打造兼具全球視野與本土特色的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過海外IP本土化改編、數(shù)字化業(yè)態(tài)創(chuàng)新，適配新時代少兒閱讀需求。

本次研討會由接力出版社總編輯唐玲主持并總結(jié)。她表示，本次活動是“接力—東盟少兒圖書聯(lián)盟”的重要年度活動，以“創(chuàng)新”為核心聚焦行業(yè)新趨勢、探索新路徑、落地新合作。當前，跨界融合與IP全域運營已成為少兒出版不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展大勢，機遇與挑戰(zhàn)并存。未來，海內(nèi)外出版同仁將以本次研討會為契機，深化跨境協(xié)同、堅持創(chuàng)新破局，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作與IP生態(tài)構(gòu)建，以多元融合姿態(tài)講好新時代文化故事，推動中外少兒出版產(chǎn)業(yè)共生共榮、高質(zhì)量發(fā)展。

（圖片由主辦方提供）

責編：寧紅