湖北
6月21日，同程旅行發(fā)布《2026年端午旅行消費盤點報告》。報告顯示，2026年端午假期，湖北交出了一份含金量十足的成績單。湖北省上榜端午“龍舟觀賽游”熱門目的地第5名，代表性賽事“全國龍舟大聯(lián)動（宜昌站）”在屈原故里鳴鑼開賽，一眾龍舟隊伍在長江水域展開激烈角逐，吸引了大量省內(nèi)外游客。“為一場賽事赴一座城”在今年端午已成為常態(tài)，一批龍舟賽舉辦地旅行熱度領(lǐng)漲大盤，湖北宜昌正是其中的典型代表。
今年端午節(jié)恰逢父親節(jié)，“帶老爸去看一場真正的龍舟賽”成為許多子女表達心意的新方式，“龍舟觀賽爺叔團”應(yīng)運而生。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，45歲以上男性用戶在龍舟觀賽產(chǎn)品預(yù)訂中占比達47%，較去年同期提升6個百分點，跨省觀賽熱度同比提升56%。在宜昌長江邊的龍舟賽場，爺叔團約上親友現(xiàn)場感受奪旗競渡的熱血氛圍，也帶動了賽事核心區(qū)域高品質(zhì)酒店預(yù)訂熱度同比上漲超20%。
龍舟觀賽與周邊景區(qū)的聯(lián)動效應(yīng)在湖北尤為突出。爺叔團在觀賽之余，走進宜昌屈原故里拜謁詩祖、誦讀離騷、體驗傳統(tǒng)端午習(xí)俗，完成了從“看龍舟”到“讀屈原”的文化深度游。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，屈原故里等文化景區(qū)在中老年群體中的門票預(yù)訂熱度增長顯著。
今年端午期間，包粽子、制香囊、五彩繩編織、艾草花束制作等深度體驗類產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長超23%，非遺體驗正在從“看”走向“做”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，宜昌憑借屈原故里的文化IP和豐富多彩的端午非遺活動，在非遺民俗“黑馬”目的地評選中高居全國第二，僅次于山西忻州。游客在宜昌不僅可以觀看龍舟競渡，還可以親手包一枚粽子、縫一只香囊，深度感受屈原文化的獨特魅力。
端午是高考后的第一個法定假期，今年縣域高考畢業(yè)生傾向于在省內(nèi)高鐵2小時生活圈內(nèi)完成“走向遠方”的初體驗。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，武漢位列2026端午“縣域畢業(yè)生省內(nèi)深度游”熱門目的地TOP2，僅次于開封。武漢作為湖北省會、華中地區(qū)的交通樞紐和大學(xué)之城，憑借黃鶴樓、東湖、省博物館等豐富的文旅資源以及高校云集的城市氣質(zhì)，成為湖北本省及周邊省份畢業(yè)生的熱門選擇。他們不追求打卡多少個景點，而是選擇深度感受這座江城的歷史底蘊與青春活力。
同程研究院分析認為，2026年端午假期，湖北憑借宜昌作為屈原故里的獨特文化地位，在龍舟觀賽游和非遺民俗體驗兩大熱門賽道中均有突出表現(xiàn)，尤其是非遺民俗“黑馬”目的地高居全國第二，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化IP與文旅消費深度融合的巨大潛力，為暑期市場整體表現(xiàn)提供了積極參照。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
