日前，持續一個多月的618大促正式收官，競爭激烈的電視市場，也迎來了終極戰報。從奧維云網、京東、天貓等權威機構和電商平臺數據來看，海信無疑成為618大促的最大贏家。電視全渠道第一，場景新品全面開花，RGB-Mini LED技術一騎絕塵……今年的618，海信收獲了一場覆蓋全賽道、全價位、全渠道“系統性”大勝，這也標志著海信正加力實現從電視巨頭到全場景顯示領袖的戰略躍遷。

全渠道大勝：電視稱王，場景爆發，技術領跑

觀察海信此次618的成績單，可以將其定義為一場“系統性”的大勝：

電視主賽道層面，海信建立了絕對統治力。根據奧維云網全渠道周報數據，奧維云網全渠道周報數據顯示，從5月11日到6月14日，海信系電視銷售量占有率25.6%、銷售額占有率31.5%，雙雙高居行業第一。另外，618期間還涌現多個爆品，海信電視包攬線下銷售額暢銷榜前4名，海信RGB-MiniLED電視100U7SPro登頂暢銷榜TOP1；小墨85E5SPro在第22周和第24周躍居線上暢銷榜TOP1。可以看到，海信電視的618大勝，不是某一時間節點、某一價位段的局部優勢，而是全周期、全渠道的全面領先。

主賽道之外，場景創新品類迎來集中爆發。海信Mini LED顯示器全渠道銷售額登頂行業第一，帶魚屏品類在京東和天貓同時拿下銷量與銷售額雙冠王。大白閨蜜機X8 Pro在5000元以上價位段全渠道銷量和銷售額雙雙折桂。Vidda智能投影C5 Master在萬元+投影品類中奪得全網銷量與銷售額第一。這些新品類與電視業務形成合力，證明海信的增長引擎已經從單一電視拓展為覆蓋家庭、辦公、娛樂全場景的顯示生態。

技術層面，RGB-Mini LED成為最大亮點。第20周至第24周，RGB-Mini LED電視全渠道銷量較2026年第一季度暴漲134%。海信在這條技術賽道中拿下整體市場銷售量份額79%、銷售額份額75%，幾乎以壟斷性優勢領跑。海信85E5S Pro、85U7S Pro、100U7S Pro分別在線上、線下暢銷榜登頂。從技術儲備到產品落地再到市場爆發，RGB-Mini LED的碾壓式表現，印證了海信技術路線的正確性。

電視主賽道冠軍穩守，場景創新品類全面爆發，前沿技術實現領跑式占位，三個層面的系統性勝利，讓海信在618這場大考中交出了行業絕對領跑的優異答卷。這家企業展現出的不是單點突破能力，而是覆蓋技術、產品、場景、渠道的全鏈路競爭實力。

統治力解碼：技術創新打底，場景布局鋪路，品牌節奏引爆

海信電視的統治力，可以從戰略與戰術兩個層面拆解。戰略層解決的是差異化競爭力和增長空間問題，戰術層解決的是流量轉化和銷售爆發問題。兩者缺一不可，共同構成了海信的系統性勝勢。

戰略層面，堅持技術創新與場景創新雙輪驅動。

技術創新是根基。當行業在普通Mini LED與OLED之間搖擺不定時，海信已率先實現RGB-Mini LED從55寸到116寸的全尺寸覆蓋。這項技術將三原色背光與Mini LED精密控光深度融合，在色彩純度、亮度和能效上形成顯著差異化。技術的先發優勢轉化為產品競爭力，讓海信在RGB-Mini LED賽道擁有幾乎不可撼動的市占率。技術紅利并非一日之功，數年的持續投入和量產積累，才有了618期間79%的銷量份額。

場景創新是海信打開增量空間的另一把鑰匙。傳統電視企業困于客廳場景的存量競爭，海信將顯示技術延伸至辦公、游戲、移動、投影等多個場景。每個新品類都對應一個真實的使用場景，每個場景都釋放出可觀的購買力。場景創新的本質是技術能力的橫向遷移，海信將畫質調校、背光控制等核心技術能力復制到新品類中，讓每個進入的賽道都具備碾壓級產品力。

戰術層面，倚仗精準的產品市場節奏和世界杯品牌營銷的強勢助力。

618大促來臨之前，海信已完成全尺寸、多價格段的RGB-Mini LED電視產品矩陣布局。從性價比爆款小墨85E5S Pro到高端旗艦100U7S Pro，從線上爆款機型到線下高端產品，每一款產品都有清晰的市場定位和價格錨點。大促啟動后，產品矩陣與促銷節奏完美咬合，流量一觸即發。小墨85E5S Pro上市僅3周便登頂全網銷售額第一，證明產品布局與市場節奏的精準匹配能夠產生驚人的爆發力。

品牌營銷上，海信的世界杯贊助商身份與618大促形成共振。世界杯開賽第一周，海信系電視全渠道銷售量占有率攀升至26.1%、銷售額占有率升至31.9%，較前期明顯提升。全球球迷的目光聚焦賽場時，海信電視Logo和“RGB MiniLED世界第一”的圍擋廣告出現在球場邊，看球買海信大屏成為自然聯想。賽事流量高峰與618大促窗口完全重合，品牌曝光與消費場景深度疊加，讓每一分品牌投入都轉化為實實在在的銷售數據。

縱觀今年618海信的全面勝出，技術創新筑牢產品核心競爭力，場景創新拓寬增長邊界，精準的市場節奏與流量運營實現優勢落地。當前，電視行業競爭已進入體系化比拼階段，海信憑借技術與場景的雙輪驅動，站穩行業發展前沿，為全球顯示行業的創新、升級提供了全新發展范式。