廣東
南都訊 記者李玲 “據不完全統計，今年前5個月，全系統共查處廣告違法案件1.5萬件，處罰沒款6929.89萬元。”6月23日上午，市場監管總局在專題發布會上披露了一組廣告執法數據。
據市場監管總局廣告監管司市場稽查專員谷保中介紹，近期，總局發布了《廣告引證內容執法指南》，針對“大字吸睛、小字免責”“蘿卜坑冠軍”等現象進一步細化監管規則和執法細則，指導經營主體依法合規開展廣告活動。
為持續強化導向監管，市場監管總局制定了工作指南，對廣告導向違法形式作出細化規定。谷保中透露，總局擬于近期在全國范圍內開展戶外廣告導向問題專項治理，強化商場大屏廣告等戶外廣告導向監管工作。
面向重點領域，谷保中表示，市場監管總局印發了《關于深化互聯網廣告生態治理工作的通知》和《互聯網廣告市場秩序整治重點任務》，圍繞廣告導向監管、強化直播電商中廣告活動和人工智能生成式廣告監管、進一步壓實平臺主體責任等部署開展整治行動。
谷保中還提到，市場監管總局組織開展廣告提示性用語亂象清理，切實遏制“大字吸睛、小字免責”“先射箭后畫靶”等違法廣告，緩解廣告主“營銷焦慮”，引導其主動摒棄“文字游戲”式廣告，切實防范借制造“蘿卜坑冠軍”，加劇“內卷式”競爭。
根據會上發布的《中國廣告業發展指數報告（2026）》，2025年，我國全年廣告業務收入首次突破兩萬億元大關，達到20502.1億元，同比增長32.6%，五年實現翻番。
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