來源：市場資訊

文 | WBO團隊

近日，LONGTING ART首展《如果海風萊》在龍亭酒莊藝術館正式開幕。本次展覽以“讓藝術走進酒莊”為理念，以“一邊微醺，一邊藝術”為體驗主題，將龍亭酒莊代表性酒款海風萊、藝術家黃丹的當代水墨作品，以及東方海岸產區的酒莊空間體驗融為一體。對于龍亭酒莊而言，這不僅是一場藝術展覽的啟幕，也是一次圍繞葡萄酒、藝術、風土與文旅消費場景展開的融合探索。

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藝術走進酒莊，酒莊空間被重新打開

作為龍亭酒莊打造中國先鋒酒莊藝術館的重要起點，《如果海風萊》的開幕，并不是一次單一的展陳活動，而是龍亭酒莊對酒莊空間價值的一次重新定義。

LONGTING ART并非傳統意義上的美術館，也不是簡單地在酒莊中加入藝術作品。它以酒莊為場域，以葡萄酒為媒介，以藝術為內容，試圖重新構建人與酒莊、人與作品、人與風土之間的關系。簡單來說，是讓觀展與品酒在同一個空間中自然發生，形成一種更松弛、更具生活感的體驗方式。

據了解，本次展覽展期將持續至11月，覆蓋全年旅游黃金季。展覽特邀中國當代新水墨代表藝術家黃丹攜其標志性“馬”主題系列作品亮相，共展出作品30幅。

中國當代新水墨代表藝術家黃丹

作為新水墨代表人物，黃丹的作品曾多次登上中國香港巴塞爾藝術展等國際舞臺，并被海內外多家美術館及藝術機構收藏。她筆下造型凝練、充滿力量感的馬，與龍亭酒莊藝術館及酒窖中的陳年橡木桶相遇，形成了一場關于時間、生命力與東方審美的空間對話。

在展覽現場，龍亭酒莊代表性酒款海風萊也成為連接風土與藝術的重要媒介。海風萊所呈現出的東方海岸清冽、輕盈與咸鮮感，像一陣掠過葡萄園與海岸的風；而黃丹筆下的馬安靜、克制，卻具有強烈的內在力量。酒杯中的風土與畫面中的生命意象在同一空間中交匯，使這場展覽成為一次可行走、可品味、可停留的酒莊體驗。

WBO認為，在當前葡萄酒消費逐漸從“產品消費”轉向“體驗消費”的背景下，酒莊空間的價值正在被進一步放大。酒莊不再只是生產、參觀和品鑒的場所，也可以成為審美、社交、文化傳播與生活方式表達的綜合空間。對于中國精品酒莊而言，如何讓消費者在一杯酒之外留下更深的記憶點，正在成為品牌建設的重要課題。

龍亭酒莊莊主宋妍在現場表示，龍亭酒莊不僅致力于釀造代表中國的精品葡萄酒，也希望通過酒莊空間，為來賓提供舒適、愉悅且富有美感的生活方式體驗。她談到，龍亭酒莊更重要的意義，在于“發現美、守護美，并且傳播美”。

龍亭酒莊莊主宋妍

談及與藝術家黃丹的合作，宋妍表示，雙方在理念上具有天然契合。黃丹作品中“做自己，好好”的精神，與龍亭酒莊希望通過葡萄酒、藝術與生活方式幫助人們尋找本我、感受美好的方向不謀而合。《如果海風萊》的啟幕，正是龍亭酒莊讓藝術走進酒莊、讓葡萄酒與藝術產生深度連接的一次重要實踐。

藝術家黃丹也表示，這次合作是在一種自然發生的狀態中形成的。她認為，藝術創作與酒莊建設、葡萄酒釀造之間存在相通之處，二者都需要在未知結果中長期投入，也都需要在尊重規律的基礎上勇敢做自己。

在她看來，龍亭酒莊與自己的共同點，正是在成熟的傳統領域中繼續向前探索。無論是中國葡萄酒，還是當代水墨藝術，向前推進都并不容易，但“難”本身正是勇氣的意義。當葡萄酒與藝術結合，酒莊、產區與城市的故事也能夠擁有更豐富的表達方式。

這種共創關系，也體現了中國精品酒莊品牌表達方式的變化。過去，中國酒莊講故事，往往集中在產區自然條件、國際獎項、釀酒師團隊和酒款品質上；但隨著市場進入更精細化階段，僅靠品質敘事已經不足以完成消費者溝通。未來，能夠被消費者真正記住的酒莊，往往需要具備更完整的文化表達能力。藝術、建筑、餐飲、住宿與生活方式內容，都可能成為酒莊品牌資產的一部分。

因此，《如果海風萊》并不是一場單純的藝術展，也不是一場普通的葡萄酒品鑒。它更像是一種新的觀看方式和感受方式：在藝術館、酒杯、作品與人之間，讓葡萄酒的風土表達與藝術的情緒表達產生連接。

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酒莊體驗走向復合場景

對于葡萄酒行業而言，酒莊體驗正在從單一的參觀、品鑒，走向更復合的內容場景。人們來到酒莊，不只是為了喝一杯酒，也是在尋找一種審美、一段停留、一次交流，以及某種與生活相關的情緒體驗。

《如果海風萊》正是在這樣的背景下展開。龍亭酒莊沒有將藝術放在高處，也沒有將葡萄酒局限在餐桌上，而是讓二者在同一個空間里自然發生，人們一邊品味海風萊，一邊走近藝術作品，一邊感受東方海岸風土，一邊與情緒產生連接。

在WBO看來，酒莊文旅的競爭，已經不再只是“有沒有酒莊可參觀”，而是“能否形成值得停留、值得分享、值得再次到訪的體驗內容”。藝術展、酒窖空間、山海葡園、住宿度假、婚禮場景等內容的疊加，本質上是在延長消費者與酒莊的接觸時間，也是在為葡萄酒品牌建立更具溫度和辨識度的表達方式。

近年來，龍亭酒莊持續深耕“葡萄酒+文旅”賽道，圍繞東方海岸風土打造多元化體驗內容。無論是山海葡園婚禮、酒窖藝術展等特色IP，還是酒莊住宿、度假體驗等消費場景，都在不斷強化龍亭酒莊的文旅記憶點。

據悉，龍亭酒莊不僅成功入選全球奢華精品酒店聯盟SLH，也在2025年斬獲民宿界“黑松露獎”，旺季入住率長期保持在90%以上，成為年輕消費群體向往的酒莊目的地之一。

從這一角度看，《如果海風萊》并非孤立事件，而是龍亭酒莊持續拓展酒莊體驗邊界的一部分。藝術展覽的加入，讓酒莊從葡萄酒消費場景進一步延伸為文化消費場景，而葡萄酒的存在，又讓藝術體驗變得更具體、更可感，也更貼近日常生活。

這種復合場景的形成，對酒莊經營也具有更現實的意義。一方面，它能夠提升酒莊到訪率和停留時間，讓消費者從“短暫停留”轉向“深度體驗”；另一方面，它也有助于提升酒款認知和品牌好感度。當消費者在一個美好的場景中認識一款酒，這種記憶往往比單純的貨架陳列、價格促銷或專業品鑒更具持續性。

WBO認為，龍亭酒莊的探索，也是煙臺葡萄酒產業全鏈條融合升級的一個生動縮影。當中國葡萄酒產業從種植、釀造、品牌建設進一步延伸至文旅、審美與生活方式領域，酒莊所承擔的角色也在發生變化。它不僅是產品的生產者，也是產區文化的講述者、城市形象的參與者和美好生活方式的提供者。

從行業角度看，這也為中國葡萄酒提供了一個值得關注的方向。在國內葡萄酒消費仍處于調整周期的背景下，單純依靠渠道鋪貨和價格競爭，已經難以支撐酒莊長期增長。通過藝術、文旅和生活方式內容提升品牌附加值，既有助于擴大葡萄酒的消費邊界，也有助于讓更多消費者以更輕松的方式接近中國葡萄酒。